他們發現好物的可能性是其他平臺的 2 倍，向朋友們推薦好物的可能性要比其他平臺高 1.5 倍1。 在今年 3 月份，我們發現了 TikTok 獨特的“無限循環”購買路徑，在這個購買旅程中，即使用戶已經完成購買，他們也會在社群中向朋友們推薦好物，幫助品牌擴大影響力。針對這一現象，我們與品牌調研公司 Material 共同探究了 TikTok 平臺在消費者購買過程中發揮的作用，一起來看看吧： 相信 TikTok 上的許多廣告主都非常重視品牌的口碑建設，因為好口碑是提高用戶關注的關鍵之一。除了發布產品相關的短視頻之外，我們還號召廣告主參與到熱趨勢中來，和用戶真正“玩”到一起！因為 TikTok 用戶： 達人合作是幫助廣告主走近用戶的好方式之一。TikTok 達人會更了解平臺有哪些“熱梗”，他的粉絲群體接受什么樣的產品露出方式。廣告主可以在 TikTok Creator Marketplace 輕松找到適合品牌的達人，管理合作進程，與 TikTok 達人共創品牌內容。 話題標簽也是廣告主不可忽視的品牌宣傳渠道。品牌挑戰賽正是通過這一形式，吸引用戶注意，提升品牌曝光。海爾在東南亞發起的品牌挑戰賽，攜帶話題標簽 #HaierAirPower 上線 3 天狂攬 57.5 億次曝光，在東南亞搶占銷售先機。 在 TikTok 上，品牌與消費者的聯結始終延續。50%3?的 TikTok 用戶在購買產品后感到開心快樂，在這種積極的狀態下，許多用戶會在品牌廣告的評論區留言互動、或是拍攝開箱視頻等，幫助品牌再次獲得流量和曝光。當然，這種愉悅感也是他們下次購物的催化劑。 更值得注意的是，許多 TikTok 用戶都是“社牛”屬性，他們口才一流，超過一半的 TikTok 用戶會說服親朋好友使用他們推薦的好物。 現在，越來越多的用戶在 TikTok 發現好物并向他們的朋友“強力推薦”！如果你也希望自己的產品受到用戶青睞，點擊下方閱讀原文，看看我們的出海專家為您量身打造的出海方案吧。 數據來源： 1. TikTok Marketing Science US Generation & Purchase Influence Research 2022, conducted by Material. 2. TikTok Marketing Science US Path-to-Purchase Part 2 Research 2022, conducted by Material. 3. TikTok Marketing Science Global Entertainment Study (US Results) 2021 conducted by Material. 拓展閱讀
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