TikTok for Business iOS 14+ 解決方案實操指南來了！

隨著 Apple 的應用跟蹤透明度 （ATT） 框架生效以來，TikTok For Business 一直致力于構建未來的廣告解決方案，以確保為我們的合作伙伴和社區營造一個積極和安全的環境。登頂 AppsFlyer 發布的 SKAN 指數實力榜單，更是展現了業內對于 TikTok For Business 的認可。面對當前全新挑戰，來和我們一起了解 TikTok For Business 的實操指南吧！

為了應對歸因系統的變化，廣告主應該根據以下三步完成度量監測伙伴（MMP）設置 ，以更好地在 SKAN 機制下有效開展和衡量營銷活動。

新建的 iOS 14 專屬推廣系列在投放初期會因 Apple 的隱私閾值導致無應用內事件回傳。在度過隱私閾值周期后，平臺才會獲得蘋果回傳的 SKAN 事件數據。隱私閾值通常會影響應用內事件和價值披露，因此我們建議廣告主：

●?廣告投放初期放寬定向，使模型充分學習和探索

●?一個廣告組投放多個變現能力相仿且語言一致的國家

●?目前與 iOS 14 相關的廣告系列投放默認僅可支持開通一個廣告組，若需要開通多廣告組功能，可點擊閱讀原文與我們的營銷專家取得聯系

●?想要減少蘋果隱私閾值的影響，需要為每個廣告系列&廣告組設置充足的日預算，來獲取盡可能多的安裝轉化

●?每個廣告組放 3-5 個素材，通過點擊率判斷素材優劣

●?SKAN 數據回傳存在大致 24-72 小時的延遲，在模型學習期應盡量不要大幅調整預算和出價

●?SKAN 歸因和 MMP 歸因的邏輯存在差異，應該根據 SKAN 的歸因邏輯進行投放策略調整

●?SKAN 歸因模型學習周期較長，廣告主還需耐心觀察 CPA 趨勢。通常建議觀察 7 天以上的數據

Lowest Cost（最低成本） 是 TikTok For Business 為廣告主提供的智能出價策略。它讓廣告主在投放競價廣告時只需設置廣告組內的預算，而無需人工設置出價；而后廣告系統會自動探索，在保證廣告組預算消耗充足的情況下獲取最多的轉化。

Lowest Cost 使用場景：在測試期，可以快速驗證數據披露是否正常；在大推期，可以快人一步通過冷啟動；在衰退期，可以延長廣告組投放周期。

TikTok 的 AEO（應用內事件優化）可在營銷全周期使用，幫助優化關鍵事件，提升廣告后端效果，拉長計劃生命周期。例如 Face Yoga 為了提升 APP 的用戶付費，采用 iOS 14 專屬推廣系列 Auto Bid AEO 方式在 TikTok 進行了廣告投放，最終使得付費成本減少 40%，安裝成本減少 6.7%，付費轉化率提升 55.8%。

TikTok 的 Lookalike 相似受眾擴展功能可幫助廣告主提升高質量用戶獲取量。Lookalike 模型算法會根據廣告主提供的自定義受眾進行特征學習，然后尋找在 TikTok 上擁有相似特征的人群，以提升高質量用戶覆蓋度。

Lookalike 適合在營銷的全周期使用，它能夠幫助廣告主：加速模型學習；擴大精準用戶的規模；實現量級和 ROI 的提升。

除了上述實操建議之外，TikTok For Business 也將密切關注 iOS 14 后的最新發展，并與行業各方緊密合作，及時調整我們的廣告產品和解決方案，以符合 Apple 用戶數據政策。請繼續關注我們的官方發布，以獲取最新的公告和指南。