國內各領域市場逐漸趨于飽和，疫情卷土襲來，商家想要在原渠道獲得更多收益，就成了一件較為困難的事情。于是他們將目光聚焦于海外市場，決定為自己的品牌或產品開墾一條新道路。Instagram、Facebook、Twitter、TikTok等海外社交媒體平臺，相繼獲得了商家的關注。其中TikTok在近幾年快速風靡全球，擁有廣闊藍海市場，加上短視頻的方式利于展示產品，推廣品牌，從而被廣泛的商家青睞。他們著手品牌出海，選擇社交媒體平臺，學習運營知識和技巧，想要取得更多曝光，讓自己的品牌和產品在海外打響。為了讓賬號穩定發展，便于后期變現，創作者在創作視頻之初，總會思考：如何制作素材、如何拍攝剪輯素材、怎樣的素材會獲得用戶喜歡等問題。這次，我們從拍攝和剪輯兩個方面，和大家介紹關于如何制作素材！
一個視頻的內容是否優質，素材起著決定性因素。素材的清晰度、內容的創意性、傳遞信息的精準度等都會影響用戶的關注，瀏覽視頻的次數和時長。
點贊數6.4M 評論數38.2k 轉發數30.5k
jajad5，這位創作者在TikTok平臺上已經擁有了六十多萬的粉絲。在她的視頻中，從開頭就能深深地被吸引，最讓人印象深刻是強烈的色彩帶來的沖擊，多種明亮的顏色搭配，整體的畫面充滿著藝術感。內容上，時而掉落的畫板，時而掉落的顏料瓶以及主人公腳滑、狗狗的反應，豐富又跌宕的情節，讓視頻的內容更有層次，也能展現人物的個性。就是這樣一個充滿創意的視頻，獲得了上百萬的點贊和瀏覽量。
由此可得，拍攝優質素材，再進行剪輯發布，對于運營一個賬號而言，是不可或缺的。
How to shoot video footage？
在拍攝素材之前，創作者需要確定用戶的畫像，探究目標用戶所在的地域、習慣、喜好、痛點、作息時間以及使用TikTok的活躍時段等。根據用戶畫像，來確定素材制作的基調、方向、內容，會有利于和用戶建立情感聯系，產生信任感。平臺也能為賬號吸引精準流量，從而挖掘潛在客戶。
如果是想要推廣產品的用戶，需要了解產品的優勢，如賣點、特色、價值、專利等，結合產品發散思維，再進行素材創作。
在拍攝視頻之初，不僅要明確用戶畫像，還應該著手編寫視頻的內容腳本，清晰的規劃和步驟，能讓創作者在拍攝視頻時，更加有條理，準確地抓住重點，深耕核心內容，產出富有價值的視頻，增加流量轉化的機率。
從未接觸過視頻拍攝的創作者，對視頻腳本會感到一頭霧水，不知道從哪下手。
創作者需要圍繞所要表達內容的核心，思考是否需要演員來展示產品和品牌。如果需要，則需考慮人員的數量、標準、預算成本等。
挑選合適的場景也是必不可少。選擇的背景內容盡量簡單大方，讓用戶在觀看時獲得視覺上的享受，避免場景選擇不當，觀感雜亂，會引起用戶反感，流失關注和流量。
舉個例子，有位創作者想要推廣一款咖啡，那他拍攝視頻的場景就會無限貼近所要宣傳的產品，安靜的咖啡廳、有格調的餐廳、忙碌的工作辦公區等就成為了較為合適的選擇。若選擇大排檔、超市等無關的地理位置，無法吸引用戶興趣，在瀏覽視頻之初，就會直接劃過不再觀看。當視頻的觀看量逐漸減少，視頻轉化率降低，該賬號的權重也會慢慢降低。
除了人物和場景兩點之外、視頻的對話旁白、音樂、服裝等都是需要考慮的要素，創作者可以根據主題逐一確定要素。
確定好主題和要素之后，就需要為視頻搭建內容框架。以主題為中心，編寫完整的故事線：開頭、高潮及結尾。創作者可以設置適當的情節沖突，來增加內容的層次感，故事內容豐富有趣，獲得用戶的喜愛就不在話下。
創作者需要根據視頻內容進行設定，比如在該場景中發生的事情、產生的矛盾等。
以上文的經典視頻為例，該創作者用腳滑、畫板掉落、小狗的反應等來作為情節沖突，讓整個視頻的內容看起來不再單調。也更易勾起用戶的興趣，進行下一步觀看，提高視頻的完播率，進入下一流量池。
創作者在搭建框架時，需要注意視頻的時長，抓住視頻的黃金三秒（點這里了解黃金三秒），吸引用戶眼球，以至觀看完整的視頻。如果視頻的時長過長，可以在每一個視頻的結尾留下懸念，做成系列視頻。
人們都說，細節決定成敗。對TikTok素材拍攝也是如此。確定好內容框架之后，需要進行細節填充。
創作者可以站在用戶的角度，檢查內容框架和情節設定，感受能否明確傳達內容和信息，以及是否真正打動人心，產生觀看視頻的興趣。如發現不妥或者某一情節缺失，及時進行適當地調整，再拍攝視頻。
今天的內容就先到這里，后面將繼續為大家介紹如何制作素材的內容！
