TikTok是iOS、Android的媒體應(yīng)用程序，可以用于制作和共享短片。最初是2016年，9月在中國(guó)以抖音的形式發(fā)表的。第二年，即2017年，字節(jié)跳動(dòng)為中國(guó)以外的市場(chǎng)推出了這個(gè)應(yīng)用程序。TikTok和抖音都是使用同樣的軟件，但是為了遵守中國(guó)的審核限制，維護(hù)不同的網(wǎng)絡(luò)。TikTok可以通過(guò)AppStore，或者GooglePlay商店在世界各地使用。

現(xiàn)在我們了解了TikTok是什么，讓我們深入探討 2021 年TikTok前 10 大統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及為什么了解它們對(duì)全球營(yíng)銷(xiāo)人員有用。

TikTok于 2016 年 9 月推出，在過(guò)去五年中迅速流行。TikTok最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2021 年 1 月，該平臺(tái)在全球擁有6.89 億月活躍用戶（DataReportal，2021）。這使得TikTok成為第七大用戶平臺(tái)，領(lǐng)先于其他存在時(shí)間更長(zhǎng)的平臺(tái)，如 Snapchat、Pinterest 和 Twitter。

話雖如此，這個(gè) 6.89 億的 TikTok用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不包括中國(guó)的用戶，中國(guó)是TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的所在地。那是因?yàn)樯缃幻襟w網(wǎng)站在那里以不同的名稱運(yùn)營(yíng)。

這個(gè)名為顫音的中文版TikTok擁有6億日元的活躍用戶。TikTok和抖音在世界上擁有12億9千萬(wàn)活躍用戶。

2019年2月，TikTok的下載量達(dá)到了10億次。這個(gè)應(yīng)用程序不到8個(gè)月就增加了50億美元?？紤]到這個(gè)應(yīng)用程序直到2016年才上市，這些數(shù)字令人印象深刻。

如今，TikTok的增長(zhǎng)沒(méi)有停止的跡象。TikTok最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至 2020 年 4 月，這款熱門(mén)視頻應(yīng)用 在 Apple App Store 和 Google Play 上的全球下載量均超過(guò)20 億次（Sensor Tower，2020）。換句話說(shuō)，TikTok能夠在一年多的時(shí)間內(nèi)將其下載量翻倍——這是該應(yīng)用程序受歡迎程度飆升的明顯跡象。

這并不是該應(yīng)用程序今年達(dá)到的唯一重要下載里程碑。2020 年第一季度，TikTok全球下載量總計(jì) 3.15 億次。這不僅比上一季度增長(zhǎng)了58%，更令人印象深刻的是，它也是特定季度應(yīng)用程序收到的最高下載量。

下載量暴增很可能是冠狀病毒大疫情的結(jié)果。封鎖期間，消費(fèi)者花在手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多，尋求娛樂(lè)和聯(lián)系的新方法，反而推進(jìn)了TikTok的下載。

如果以前的TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)沒(méi)有讓你吃驚，那么這個(gè)數(shù)據(jù)肯定會(huì)讓你吃驚。

截至2019年第一季度，TikTok是Apple的應(yīng)用程序，下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，單季度下載量達(dá)到3300萬(wàn)次。該應(yīng)用打敗了YouTube、Instagram、WhatsApp和Facebook的Messenger，進(jìn)入了前五名。

更重要的是，這是TikTok連續(xù)第五季成為AppleAppStore上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序。這意味著TikTok不僅能維持現(xiàn)有的強(qiáng)大用戶群，還能發(fā)展吸引新的、成長(zhǎng)的用戶群。

但是，TikTok似乎在iPhone用戶中比Android更受歡迎-TikTok更受歡迎。Google是Google。Play下載了第三個(gè)應(yīng)用程序，僅次于WhatsApp和Facebook的Messenger。

即便如此，2019年第一季度仍是該應(yīng)用至今最好的季度，新增用戶1.88億-比2018年第一季度注冊(cè)的1.1億新用戶同比增長(zhǎng)70%。

作為該應(yīng)用最近越來(lái)越受歡迎的進(jìn)一步證據(jù)，TikTok在全球AppStore和GooglePlay上的App安裝量也突破了10億大關(guān)。這在很大程度上取決于2018年的6.67億次首次下載——這在年度下載量最大的非游戲應(yīng)用列表中排名第四。

TikTok對(duì)于老一輩人來(lái)說(shuō)能還是有點(diǎn)頭疼，但是在與年輕人的交流中，確實(shí)是一針見(jiàn)血。

美國(guó)62%的TikTok用戶年齡在10至29歲之間。相比之下，只有7.1%的人在50歲以上。

為什么TikTok在年輕一代中如此受歡迎，而許多年長(zhǎng)的社交媒體用戶從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這是設(shè)計(jì)。

首先，TikTok對(duì)年輕一代的吸引力可以說(shuō)明，該應(yīng)用程序的創(chuàng)始人從一開(kāi)始就決定選擇18歲以下的用戶作為目標(biāo)參加者。

在某種程度上，TikTok創(chuàng)作者可以說(shuō)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更了解年輕一代。從一開(kāi)始就指定目標(biāo)受眾，研究他們的習(xí)慣和喜好，有助于他們制作社交媒體應(yīng)用程序，提供他們正在尋找的內(nèi)容。

TikTok允許用戶創(chuàng)造性地表達(dá)自己。分享他們自己唱歌、跳舞或用他們最喜歡的曲調(diào)假唱的有趣視頻只是年輕人使用TikTok的一些方式。

作為成長(zhǎng)最快的社交媒體APP，看看大部分TikTok下載的貨源都是有意思的。

根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2020年第三季度末，TikTok在南美特別受歡迎。僅9個(gè)月，這個(gè)應(yīng)用程序就在巴西的谷歌Play店下載了308萬(wàn)次。

墨西哥以300萬(wàn)次的下載量居第二位，其次是美國(guó)的231萬(wàn)次，俄羅斯的224萬(wàn)次。

巴基斯坦排名第五，TikTok下載量達(dá) 165 萬(wàn)次。但是，隨著這個(gè)國(guó)家TikTok禁令在2020年舉行，有可能馬上從TikTok下載量排行榜中消失。據(jù)那里的當(dāng)局介紹，他們認(rèn)為這個(gè)平臺(tái)有不道德/不雅內(nèi)容。

這是鄰國(guó)印度被禁止僅僅4個(gè)月后，該國(guó)以前是TikTok大部分用戶所在的國(guó)家。以前，TikTok在印度的下載量占世界上總下載量的30%。

說(shuō)到每天在TikTok花費(fèi)的時(shí)間，用戶平均每天花費(fèi)52分鐘(BusinessofApps，2019)。因此，這意味著人們每天都在使用社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序創(chuàng)建和分享自己的短片，或者觀看上傳到該平臺(tái)的大量TikTok視頻。無(wú)論哪種方式，他們每天都這樣做將近一個(gè)小時(shí)。

讓我們來(lái)看看與TikTok相比，其他社交媒體網(wǎng)站的表現(xiàn)如何。人們?cè)贗nstagram上花費(fèi)的時(shí)間幾乎相同(53分鐘)，在Snapchat上花費(fèi)的時(shí)間有點(diǎn)少(49.5分鐘)。Facebook領(lǐng)先，用戶每天在社交媒體平臺(tái)上平均花費(fèi)58.5分鐘。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，了解這些都是一件大事。這是因?yàn)槿藗冊(cè)谶@些應(yīng)用上花費(fèi)的時(shí)間越多，看廣告的機(jī)會(huì)就越大。

截至2019年，TikTok已在155個(gè)國(guó)家/地區(qū)發(fā)售。它還提供 75 種語(yǔ)言版本。這涵蓋了很大一部分人口。

更有趣的是，TikTok如何在如此短的時(shí)間內(nèi)成功吸引了如此龐大的受眾，同時(shí)不斷向新市場(chǎng)發(fā)展。首先，TikTok的西方觀眾大多屬于Musical.ly，而對(duì)于東方觀眾來(lái)說(shuō)，他們運(yùn)行的是一款名為抖音的獨(dú)立版APP，他們對(duì)此更加熟悉。TikTok在增加亞洲粉絲方面做得特別好。這個(gè)應(yīng)用程序只在泰國(guó)下載了1000萬(wàn)次以上。在印度，該應(yīng)用程序現(xiàn)在有超過(guò) 2000 萬(wàn)活躍用戶。

作為營(yíng)銷(xiāo)人員，當(dāng)你根據(jù) 目標(biāo)受眾考慮營(yíng)銷(xiāo)工作時(shí)，你可能會(huì)對(duì)TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)感興趣。使用TikTok，你有可能接觸到 155 個(gè)不同國(guó)家的觀眾。另外，從統(tǒng)計(jì)學(xué)上講，你的參加者很可能位于這些國(guó)家/地區(qū)的某個(gè)地方。

四分之三的應(yīng)用程序?下載、訪問(wèn)一次，完全被遺忘。有了下一個(gè)TikTok統(tǒng)計(jì)，你就可以確定TikTok掉進(jìn)剩下的四分之一。

90%的TikTok用戶每天都會(huì)訪問(wèn)這個(gè)應(yīng)用程序。不僅如此，他們?cè)趹?yīng)用上也非?；钴S。觀察TikTok用戶一個(gè)月內(nèi)行為的研究表明，68%的TikTok用戶觀看他人的視頻，55%的用戶上傳自己的視頻。

看和分享的習(xí)慣似乎也不一樣，前者在TikTok用戶中有明顯的偏好。

為了更深入地挖掘，可能不是發(fā)表自己的內(nèi)容，而是因?yàn)橄矚g看現(xiàn)有的內(nèi)容。有些用戶可能更喜歡TikTok作為娛樂(lè)來(lái)源。然而，盡管用戶更積極地觀看現(xiàn)有內(nèi)容，但仍有數(shù)量驚人的人分享自己的視頻。這也體現(xiàn)了TikTok作為社交平臺(tái)的創(chuàng)作自由和簡(jiǎn)單性。

我們還有另一個(gè)有魅力的TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，有助于更好地了解TikTok用戶的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)?；旧?，美國(guó)人喜歡TikTok。每月5億活躍用戶中有26.5名來(lái)自美國(guó)。該統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)綜合了Android、iOS旗下的TikTok下載量。

但是，即使這個(gè)應(yīng)用程序在青少年中也很受歡迎，最新的數(shù)據(jù)實(shí)際上表明這個(gè)傾向在變化。

除了2018年第三季度略有下降外，使用TikTok的美國(guó)成年人數(shù)在過(guò)去幾年幾乎上升。

2017年第四季度初，美國(guó)成年TikTok用戶為260萬(wàn)人。僅12個(gè)月，這個(gè)數(shù)字就增加了近3倍，達(dá)到了720萬(wàn)人。自2018年9月以來(lái)，美國(guó)成年人TikTok的使用量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)——短短6個(gè)月翻了一番，達(dá)到了1430萬(wàn)。

不到18個(gè)月，美國(guó)成人TikTok用戶數(shù)增加了5.5倍。

TikTok從2018年，從9月開(kāi)始突然流行的主要因素之一是吉米法倫主演的今晚秀。作為節(jié)目片段的一部分，今晚的秀主持人法倫鼓勵(lì)觀眾參加由TikTok應(yīng)用程序主辦的一系列挑戰(zhàn)。由于這種合作關(guān)系，TikTok的參與度和下載量大幅增加。

就TikTok上的平均視頻觀看次數(shù)而言， 一年中每天觀看的視頻超過(guò) 100 萬(wàn)次（Influencermarketinghub，2018）。令人興奮的是，在TikTok發(fā)展的一年里，它達(dá)到了每天100萬(wàn)次觀看的里程碑。

這個(gè)TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)本身就證明你需要開(kāi)始關(guān)注這個(gè)社交媒體網(wǎng)站。如前所述，該應(yīng)用在2017年收購(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并在2017年開(kāi)始增長(zhǎng)。這兩個(gè)應(yīng)用合并后，沒(méi)有回頭。這樣，TikTok不僅順利進(jìn)入市場(chǎng)，也迎合了現(xiàn)有市場(chǎng)的需求。但是，不要忘記TikTok龐大的用戶群體不僅是西方市場(chǎng)的增長(zhǎng)，也是中國(guó)和印度等新興市場(chǎng)的有效增長(zhǎng)。

內(nèi)容和社群是短時(shí)間內(nèi)鼓勵(lì)TikTok發(fā)展的重要因素。從那以后，TikTok繼續(xù)增長(zhǎng)，吸引了新的參加者。

因此，TikTok取代的不僅僅是Vine，還有其他類似的社交媒體應(yīng)用程序。目前，TikTok可能與市場(chǎng)上的大玩家競(jìng)爭(zhēng)，但該平臺(tái)的用途不同于YouTbe、Intagram或Snapchat。TikTok是一個(gè)主要針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的平臺(tái)。任何人都可以輕松成為內(nèi)容創(chuàng)作者，這是TikTok在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的許多因素之一。考慮到這些 TikTok統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，你將能夠更好地了解新的社交媒體動(dòng)態(tài)。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也證明，無(wú)論你是社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員還是社交媒體用戶，TikTok都不是一種可以掉以輕心的力量。是時(shí)候認(rèn)真關(guān)注TikTok營(yíng)銷(xiāo)了。

哈哈哈，都看到這里，點(diǎn)個(gè)贊同再走唄！

往下看，后面還有彩蛋! ??！