Tiktok新手教程：投app怎么看數據指標？

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廣告賬戶上手之前需要調出一些指標來進行campaign的數據跟蹤和效果矯正參考。Tiktok如果投放應用類產品怎么看數據指標呢。

基礎數據指標部分

首先基礎指標，這部分的數據指標和很多平臺都是類似的，不詳細進行說明，需要看的話直接勾選就行。

需要說明的是基礎指標中往下拉對于轉化和結果數值都有3個不同系列的指標：

這里的區別是，不帶任何標識的【conversions】是只你選擇的優化目標和當前優化設置下的轉化次數，比如說，選擇的app install，優化的事件也是install，那么這里的conversions數據一般是等于install數據的；如果優化的事件是purchase，這里的conversions數據通常是purchase事件的次數。轉化的定義就是優化指標的轉化次數。這么理解就OK。

和【Real-time Conversions】以及【Conversions（SKAN）】的區別在于，Conversions是歸因到廣告展示時間，Real-time Conversions是當前事件發生的時間內計數，Conversions（SKAN）是基于SKAdNetwork API的回傳時間和報告來進行的計數。三者的歸因邏輯是不同的，所以同一時刻內可能會有數據上的差別，時間拉長來看，誤差和區別就會減少。

如果對于數據嚴格有要求，不需要基于廣告展示時間的歸因數據，也可以到【Attribution】類目去看基于CTA點擊歸因的安裝和注冊等數據。不過不管何種類型的數據展示都不會影響Tiktok廣告平臺最終的花費，所以單價在不同的模式下也會隨著安裝數據的變化而有所不同，這一點和FB，GG都是一樣的。

應用內事件指標部分

第二部分主要是用于除了安裝以外的應用優化指標，比如留存優化，付費優化等等。

指標欄目中的【In-App Event】也有3個不同的系列板塊。

SKAN和非SKAN的數據定義區別不需要再二次強調了，SKAN部分的數據指標主要是針對iOS基于SKAdNetwork API進行數據報告的部分，非SKAN的是用于安卓和iOS基于廣告展示歸因的數據部分。如果只投放安卓的話，基本上不需要調出SKAN部分的指標，看上面的兩類In-app Event指標就夠了。

在數據展示上，需要注意的是，如果投放的是iOS14以上的廣告，非SKAN類目的指標是不顯示的。如果一直以來看的都是【App Install】來查看安裝數據，投放iOS 14類型廣告的時候，要記得調出【App Install (SKAN)】來進行查看，否則就會有廣告投放超過72小時了面板也沒有任何安裝數據展現在面板上的烏龍。

【In-App Event】的另外兩個部分是數據類型是每一次還是僅一次，這個類似于谷歌在事件統計設置的時候，需要我們去選擇新用戶只統計一次還是說每一次事件觸發都統計的區別。

打開這兩欄你會發現，僅一次計數的欄目是從實時安裝和安裝數據開始的，而記錄每一次的應用內事件是從注冊事件開始。這個不難以理解，所有的安裝事件目前階段是Tiktok平臺從三方進行獲取的，基于此進行應用內時間的處理，所以安裝默認是運用的三方的排重機制，從三方收到的新增都默認為僅發生一次的安裝新增。據傳聞TT也有在進行自歸因的準備，具體可以等待公開那一天再了解。

這兩個板塊的數據指標，一般是關心應用內什么指標就拉什么指標出來，比如我比較在乎付費，我就會把Purchase的所有時間都拉出來，通常我也會對僅一次的付費事件和每一次的付費事件指標進行對比，幫助自己去了解付費次數和付費人數之間的關系，方便判斷該地區是土豪多還是付費習慣好。看所有付費金額指標的時候也需要注意，安卓看的是【Toal Purchase Value】，而iOS需要調出【Total Purchase Value（SKAN）】來進行查看。

還有一點值得關注的就是，發現和Facebook的Column不同的是，Tiktok ads的可以看到留存，安卓的從In-App Event中的D1 Retention就可以看到，iOS的如果有進行留存的打點的話，三方事件匹配以后，也可以看到對應事件下代表留存相關的數據的，查看數據的時候記得選擇日期要選擇2天之前的數據，基本次留人數回傳是比較完整的時期。如果有對留存進行優化的小伙伴，可以考慮參考這部分的指標。

中間頁數據指標部分

TT的指標欄對于視頻，互動插件和頁面行為都有很詳細的指標，不過如果不是進行事件和頁面營銷的話，暫時就會用到的時間少一些。

如果有感興趣或者有需要的小伙伴可以自己調出來看一下，比如視頻和插件的互動指標也可以幫助參考系列素材的受歡迎程度。

這里會強調的部分是之前提到的中間頁指標，如果設置了中間頁需要進行指標查看的記得調出來。

具體設置部分參考舊文：Tiktok的App profile page真的好用

剛開始接觸Tiktok的小伙伴可能會覺得同一個數據，安卓和iOS可能要調出不同的指標來看有些麻煩，只要了解清楚其中但區別之后，設置好常用指標欄目，安卓和iOS分情況來看并不復雜。如果雙端在同一個賬戶，記得在campaign的名稱部分就區分清楚安卓和iOS，篩選系列的時候也會比較方便。最后祝所有投放的小伙伴都能數據棒棒！

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