近日，蘋果（Apple）的App Tracking Transparency（應用跟蹤透明度，簡稱ATT）框架正式生效。App現在需要向iOS 14.5及以上設備用戶請求權限，才能訪問其設備的廣告主標識符（IDFA）。TikTok將顯示蘋果的跟蹤許可彈窗，在遵循用戶隱私的前提下，我們也會努力提升后續廣告解決方案，從而支持廣告合作伙伴的市場推廣需求。 從4月26日起，如廣告主想要在TikTok上向iOS 14.5用戶投放App安裝廣告，則需要通過TikTok的iOS 14專屬推廣系列實現。這一功能適用于所有廣告主，同時支持應用安裝和目錄促銷的推廣目標。使用時，選擇iOS應用并在廣告組將“打開iOS 14專屬推廣系列”的開關設置為“打開（ON）”。 在TikTok，我們致力于為合作伙伴和用戶提供一個安全且受保護的平臺。數據隱私是TikTok的重要任務。在ATT框架下，我們建議廣告主開始創建iOS 14 專屬推廣系列，并適度調整預算，將iOS 14對App廣告的流量影響最小化。下面，我們將分享TikTok如何在蘋果新的ATT框架下，繼續支持和指導我們的廣告主和合作伙伴。 準備度量監測伙伴的相關設置 TikTok支持基于蘋果的歸因解決方案SKAdNetwork（SKAN） API的評估和優化，我們正在與所有已經發布或即將發布支持SKAdNetwork API的SDK更新版本的度量監測伙伴(Mobile Measurement Partner，簡稱MMP)合作。此外，我們還將在Business Manager和 Events Manager中支持針對iOS 14專屬推廣系列的SKAdNetwork報告。同時，我們鼓勵廣告主和合作伙伴更新MMP SDK至支持SKAN的版本，在 MMP 界面中完成應用內轉化事件配置，并通過MMP將所有轉化事件回傳至TikTok。 根據應用廣告投放變化調整策略 SKAdNetwork API的限制將影響廣告效果。隨著ATT框架生效，我們正在對App廣告的投放進行調整，這將極大地改變廣告主獲取iOS 14流量的方式。廣告主應準備啟動新的推廣系列或監控正在進行的活動，以獲得iOS 14的流量。我們建議廣告主密切監測所有推廣系列，并根據需要調整預算和出價。 當以“App安裝”或“目錄促銷”目標進行應用推廣時，廣告主應該創建針對iOS 14的專屬推廣系列。由于SKAdNetwork API的限制，我們在運營專門的iOS 14推廣系列時應符合如下要求：每個iOS應用最多只能有11個正在進行的推廣系列，每個推廣系列只能有一個廣告組（ad group）。雖然我們對iOS 14的專屬推廣系列中可以使用的廣告帳號數量沒有限制，但我們建議簡化iOS的帳戶管理，在所有App廣告中使用更少的帳號(1個帳號最好，總帳號不超過2-3個)。此外，由于推廣系列的數量有限，即每個推廣系列只有一個廣告組，我們建議考慮合并這些推廣系列和廣告組(如按國家分組、按受眾和興趣合并分組等)。 公開、透明的TikTok的隱私措施 TikTok致力于在運營、審核和推薦內容方面保持公開透明，同時也確保我們平臺和用戶數據的安全。對于我們的品牌和合作伙伴來說，公開、透明地運營平臺讓所有相關方都獲益。我們努力在隱私安全領域引領行業發展。 下一步 我們將繼續評估和開發支持廣告主需求的自有解決方案（first-party solutions）和數據策略。我們正與行業密切合作，為用戶提供一系列關于隱私、信息與數據的安全管理措施。同時，我們還將積累優勢資源，持續優化產品，在確保為TikTok的合作伙伴和用戶打造積極安全的環境同時，最大程度地減少iOS 14變化所帶來的影響。 我們會與廣告主、合作伙伴一起應對接下來這些變化，并持續為大家提供指引。
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