TikTok：在后iOS 14時(shí)代繼續(xù)支持我們的合作伙伴

近日，蘋果（Apple）的App Tracking Transparency（應(yīng)用跟蹤透明度，簡(jiǎn)稱ATT）框架正式生效。App現(xiàn)在需要向iOS 14.5及以上設(shè)備用戶請(qǐng)求權(quán)限，才能訪問(wèn)其設(shè)備的廣告主標(biāo)識(shí)符（IDFA）。TikTok將顯示蘋果的跟蹤許可彈窗，在遵循用戶隱私的前提下，我們也會(huì)努力提升后續(xù)廣告解決方案，從而支持廣告合作伙伴的市場(chǎng)推廣需求。

從4月26日起，如廣告主想要在TikTok上向iOS 14.5用戶投放App安裝廣告，則需要通過(guò)TikTok的iOS 14專屬推廣系列實(shí)現(xiàn)。這一功能適用于所有廣告主，同時(shí)支持應(yīng)用安裝和目錄促銷的推廣目標(biāo)。使用時(shí)，選擇iOS應(yīng)用并在廣告組將“打開(kāi)iOS 14專屬推廣系列”的開(kāi)關(guān)設(shè)置為“打開(kāi)（ON）”。

在TikTok，我們致力于為合作伙伴和用戶提供一個(gè)安全且受保護(hù)的平臺(tái)。數(shù)據(jù)隱私是TikTok的重要任務(wù)。在ATT框架下，我們建議廣告主開(kāi)始創(chuàng)建iOS 14 專屬推廣系列，并適度調(diào)整預(yù)算，將iOS 14對(duì)App廣告的流量影響最小化。下面，我們將分享TikTok如何在蘋果新的ATT框架下，繼續(xù)支持和指導(dǎo)我們的廣告主和合作伙伴。

準(zhǔn)備度量監(jiān)測(cè)伙伴的相關(guān)設(shè)置

TikTok支持基于蘋果的歸因解決方案SKAdNetwork（SKAN） API的評(píng)估和優(yōu)化，我們正在與所有已經(jīng)發(fā)布或即將發(fā)布支持SKAdNetwork API的SDK更新版本的度量監(jiān)測(cè)伙伴(Mobile Measurement Partner，簡(jiǎn)稱MMP)合作。此外，我們還將在Business Manager和 Events Manager中支持針對(duì)iOS 14專屬推廣系列的SKAdNetwork報(bào)告。同時(shí)，我們鼓勵(lì)廣告主和合作伙伴更新MMP SDK至支持SKAN的版本，在 MMP 界面中完成應(yīng)用內(nèi)轉(zhuǎn)化事件配置，并通過(guò)MMP將所有轉(zhuǎn)化事件回傳至TikTok。

根據(jù)應(yīng)用廣告投放變化調(diào)整策略

SKAdNetwork API的限制將影響廣告效果。隨著ATT框架生效，我們正在對(duì)App廣告的投放進(jìn)行調(diào)整，這將極大地改變廣告主獲取iOS 14流量的方式。廣告主應(yīng)準(zhǔn)備啟動(dòng)新的推廣系列或監(jiān)控正在進(jìn)行的活動(dòng)，以獲得iOS 14的流量。我們建議廣告主密切監(jiān)測(cè)所有推廣系列，并根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算和出價(jià)。

當(dāng)以“App安裝”或“目錄促銷”目標(biāo)進(jìn)行應(yīng)用推廣時(shí)，廣告主應(yīng)該創(chuàng)建針對(duì)iOS 14的專屬推廣系列。由于SKAdNetwork API的限制，我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)專門的iOS 14推廣系列時(shí)應(yīng)符合如下要求：每個(gè)iOS應(yīng)用最多只能有11個(gè)正在進(jìn)行的推廣系列，每個(gè)推廣系列只能有一個(gè)廣告組（ad group）。雖然我們對(duì)iOS 14的專屬推廣系列中可以使用的廣告帳號(hào)數(shù)量沒(méi)有限制，但我們建議簡(jiǎn)化iOS的帳戶管理，在所有App廣告中使用更少的帳號(hào)(1個(gè)帳號(hào)最好，總帳號(hào)不超過(guò)2-3個(gè))。此外，由于推廣系列的數(shù)量有限，即每個(gè)推廣系列只有一個(gè)廣告組，我們建議考慮合并這些推廣系列和廣告組(如按國(guó)家分組、按受眾和興趣合并分組等)。

公開(kāi)、透明的TikTok的隱私措施

TikTok致力于在運(yùn)營(yíng)、審核和推薦內(nèi)容方面保持公開(kāi)透明，同時(shí)也確保我們平臺(tái)和用戶數(shù)據(jù)的安全。對(duì)于我們的品牌和合作伙伴來(lái)說(shuō)，公開(kāi)、透明地運(yùn)營(yíng)平臺(tái)讓所有相關(guān)方都獲益。我們努力在隱私安全領(lǐng)域引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

下一步

我們將繼續(xù)評(píng)估和開(kāi)發(fā)支持廣告主需求的自有解決方案（first-party solutions）和數(shù)據(jù)策略。我們正與行業(yè)密切合作，為用戶提供一系列關(guān)于隱私、信息與數(shù)據(jù)的安全管理措施。同時(shí)，我們還將積累優(yōu)勢(shì)資源，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，在確保為TikTok的合作伙伴和用戶打造積極安全的環(huán)境同時(shí)，最大程度地減少iOS 14變化所帶來(lái)的影響。

我們會(huì)與廣告主、合作伙伴一起應(yīng)對(duì)接下來(lái)這些變化，并持續(xù)為大家提供指引。