黑五倒計(jì)時7天!


      黑五的腳步越來越近,“2022 black friday”關(guān)鍵詞在谷歌上的搜索趨勢持續(xù)上漲,尤其是在萬圣節(jié)之后,出現(xiàn)了一個明顯的搜索高峰,很多跨境賣家也在11月初感受到了旺季氛圍的抬頭。


      圖 | 黑五谷歌搜索趨勢


      前Webloyalty發(fā)布的《2022年黑色星期五報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,今年線上消費(fèi)將大幅增長:預(yù)計(jì)黑色星期五將漲25% ,網(wǎng)絡(luò)星期一將漲14%。


      除了賣家在抓緊時間備貨,各平臺也陸續(xù)啟動黑五大促。據(jù)悉,亞馬遜今年的黑五大促和往年一樣,將從11月24日(感恩節(jié))開始,一直持續(xù)到25日(黑五當(dāng)天)。沃爾瑪的黑五特惠開啟得更早,從11月初開始持續(xù)將近一個月的時間,進(jìn)行分散活動策略,第二次活動已于11月14日正式開啟。


      圖 | 亞馬遜、沃爾瑪黑五大促


      傳統(tǒng)購物平臺之外,社交購物平臺的黑五也值得關(guān)注。TikTok上黑五氛圍濃厚,#BlackFriday標(biāo)簽下的瀏覽量已高達(dá)41億,和黑五購物攻略相關(guān)的視頻熱度高漲。


      這是因?yàn)門ikTok 用戶習(xí)慣在TikTok 搜索購物攻略,或者直接“抄作業(yè)”,通過看別人購物來發(fā)現(xiàn)自己錯過的促銷好物,賣家也可以利用這種“黑五購物清單/攻略”的方式來推廣自己的商品。


      圖 | TikTok黑五話題標(biāo)簽


      購物需求上漲,電商平臺也鉚足了勁,選品可不能掉鏈子!今年黑五熱銷趨勢集中在哪些品類?應(yīng)該如何把握大促選品?SHOPLINE結(jié)合往年的暢銷品類、今年的Google趨勢、社交媒體搜索趨勢為大家整理了一份選品清單。


      #

      智能家居


      2021年,亞馬遜和沃爾瑪?shù)暮谖鍩徜N產(chǎn)品榜單上都有家居用品的身影。


      空氣炸鍋、掃地機(jī)器人、冰淇淋機(jī)、視頻門鈴等帶“智能”元素的家居用品很受消費(fèi)者歡迎,盡管客單價(jià)較高,但這些家居產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來更好的智能生活體驗(yàn),消費(fèi)者也經(jīng)常將這些產(chǎn)品作為禮物送給家人朋友。


      圖|谷歌搜索視頻門鈴相關(guān)趨勢


      圖|谷歌搜索空氣炸鍋相關(guān)趨勢


      #

      電子產(chǎn)品


      黑五期間,還有另一件世界矚目的大事——卡塔爾世界杯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,世界杯對銷售的影響在比賽前幾周甚至前幾個月就開始了,之前義烏50天趕制10萬個足球的新聞就是最好的例證。



      圖 |?LG谷歌搜索趨勢


      正值世界杯,球迷們對投影儀、投影幕布、電視、音響、耳機(jī)等電子產(chǎn)品的需求上漲,這些產(chǎn)品也會是黑五的熱賣產(chǎn)品。例如,亞馬遜和沃爾瑪?shù)奶鼗萸鍐沃谐霈F(xiàn)了LG、TCL等品牌的智能電視,LG、TCL的谷歌搜索趨勢也有明顯上漲。


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      圣誕裝飾


      黑五之后很快就是圣誕節(jié),加上商家折扣,很多消費(fèi)者會選擇在這時購買圣誕裝飾,圣誕禮物等。TikTok 上的圣誕氛圍逐漸濃厚,早在今年9月,就有一款圣誕相關(guān)的馬克杯在TikTok 爆火。


      圖 |?TikTok上爆火的圣誕馬克杯


      博主@sophiena_official在視頻中展示自己對圣誕樹馬克杯的喜愛,直接引爆了粉絲的購買熱情,產(chǎn)品銷售一空。TikTok 極強(qiáng)的社交屬性,讓以“christmas mug”為代表的圣誕周邊已成為需求趨勢。


      圖|谷歌圣誕主題杯搜索趨勢


      #

      ?美妝個護(hù)


      美妝個護(hù)屬于日常消耗品,大促期間也是消費(fèi)者會重點(diǎn)關(guān)注的品類。消費(fèi)者會在大促期間關(guān)注常用產(chǎn)品的折扣信息,以及嘗試有優(yōu)惠價(jià)格的新品。秋冬季節(jié),保濕類產(chǎn)品受到消費(fèi)者更多的關(guān)注,如補(bǔ)水面膜、身體乳、唇膏、護(hù)膚油等產(chǎn)品也出現(xiàn)在亞馬遜熱賣榜上。


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      服飾鞋類


      服飾鞋類是傳統(tǒng)的熱銷品類,由于季節(jié)性強(qiáng),更換頻率高,因此在假日促銷期間是消費(fèi)者購物清單的必選項(xiàng)。尤其是今年歐洲能源危機(jī)的影響,保暖衣物的需求不斷攀升。


      圖|谷歌雪地靴搜索趨勢


      目前,亞馬遜服飾品類飆升榜中,可以看到保暖手套、圍巾、針織帽、毛衣、雪地靴、防水沖鋒衣等產(chǎn)品熱度持續(xù)攀升。


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      保暖用品


      受歐洲能源危機(jī)的影響,消費(fèi)者開始尋求更省錢的保暖方式,除了購買保暖衣物之外,電熱毯、加熱器、戶外烤火爐等產(chǎn)品也受到消費(fèi)者關(guān)注。


      #

      ?園藝綠植


      受疫情影響,園藝產(chǎn)品的搜索量呈現(xiàn)明顯上升趨勢,相比于2021年年初增長了137%。


      隨著假日來臨,消費(fèi)者更是對園藝工具、庭院座椅的需求增長。另外收到關(guān)注的還有庭院氛圍燈以及庭院綠植,讓消費(fèi)者能夠?qū)⑼ピ捍蛟斐勺约合矚g的模樣。



      黑五是Q4的絕對重頭戲,雖然每年熱賣品類看起來大差不差,但是品類之下還有產(chǎn)品和營銷策略的差異。想要在傳統(tǒng)意義上的品類之下找到黑馬,除了需要敏銳的市場嗅覺,還需要及時根據(jù)熱門趨勢調(diào)整營銷策略,這樣才能最大化提升GMV,開啟爆單模式



      活動通知



      11月21日~12月18日
      SHOPLINE X 訊夢國際?X 派安盈

      世界杯《國家地理》

      帶你挖掘?qū)毑貒业?/strong>「出海新商機(jī)

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