7個(gè)步驟教你設(shè)計(jì)一個(gè)令人印象深刻的標(biāo)識(shí)

回憶一下你見(jiàn)過(guò)的最糟糕的標(biāo)識(shí)是什么樣子的？想不出來(lái)嗎？這太正常不過(guò)了。

設(shè)計(jì)出色標(biāo)識(shí)的才會(huì)令人印象深刻，平平無(wú)奇的標(biāo)識(shí)只能讓人轉(zhuǎn)瞬遺忘。

這就是設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)與設(shè)計(jì)其他品牌材料的不同之處。網(wǎng)頁(yè)橫幅，廣告和社交媒體的帖子，都有其各自的設(shè)計(jì)目標(biāo)，但是與標(biāo)識(shí)不同，它們不是為了讓人記住而設(shè)計(jì)的。

一些設(shè)計(jì)優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)往往是最簡(jiǎn)單的符號(hào)。比如耐克的對(duì)號(hào)，或者麥當(dāng)勞的金拱門(mén)。北美獸醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)的特德·凱伊（Ted Kaye）認(rèn)為，國(guó)旗的設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡(jiǎn)單明了的，以方便孩子能夠?qū)?guó)旗的樣子深深地印在腦海。標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)亦是如此。

標(biāo)識(shí)不等同于品牌。品牌是需要你單獨(dú)設(shè)計(jì)的，而標(biāo)識(shí)是品牌的臉。在你的網(wǎng)站、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、店內(nèi)標(biāo)語(yǔ)、以及其他與您的品牌有互動(dòng)的地方，都少不了標(biāo)識(shí)的身影。

無(wú)論你的預(yù)算有多少，你都需要有一個(gè)令人難忘的標(biāo)識(shí)。在本指南中，你可以在室內(nèi)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師的指導(dǎo)下——從選擇到聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師——零基礎(chǔ)設(shè)計(jì)一個(gè)業(yè)務(wù)標(biāo)識(shí)。  

• 什么是標(biāo)識(shí)？為什么標(biāo)識(shí)對(duì)于你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)非常重要？
• 如何設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)：分步指南
• 標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)成本是多少？
• 聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師
• 設(shè)計(jì)一個(gè)免費(fèi)的標(biāo)識(shí)（廉價(jià)）
• 標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的小貼士以及常見(jiàn)錯(cuò)誤
• 結(jié)語(yǔ) 

企業(yè)標(biāo)識(shí)是做什么用的？

一個(gè)出色的標(biāo)識(shí)可以讓你輕松地將任何產(chǎn)品做成一個(gè)品牌，可以為你吸引到更多的消費(fèi)者。比如這個(gè)印有 Shopify 的滑板，它的每一次出街都是一次推廣品牌的機(jī)會(huì)。

標(biāo)識(shí)是一種符號(hào)，通過(guò)最簡(jiǎn)單的形象來(lái)代表你的品牌和品牌個(gè)性。標(biāo)識(shí)將你的品牌印在消費(fèi)者的心中。如果沒(méi)有標(biāo)識(shí)，你的品牌形象就無(wú)所依靠。標(biāo)識(shí)如此重要的原因如下：

• 人類(lèi)本能地會(huì)從視覺(jué)線索中學(xué)習(xí)：如果你想要消費(fèi)者了解你的品牌，從科學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，圖片比文字擁有更大的說(shuō)服力。
• 你可以利用標(biāo)識(shí)創(chuàng)建品牌周邊產(chǎn)品：你可以在貿(mào)易展銷(xiāo)會(huì)將印有標(biāo)識(shí)的品牌周邊產(chǎn)品送給潛在客戶(hù)，或者在店內(nèi)銷(xiāo)售這些周邊產(chǎn)品。即使是一場(chǎng)愉快的對(duì)話(huà)也會(huì)很快被遺忘，而當(dāng)客戶(hù)在包里翻到印有你的標(biāo)識(shí)的品牌周邊產(chǎn)品時(shí)，比如一支筆，他們會(huì)再次想起你和你的品牌。
• 標(biāo)識(shí)為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了視覺(jué)基礎(chǔ)：為了讓消費(fèi)者對(duì)你的品牌有持久的印象，品牌一致性是一項(xiàng)關(guān)鍵因素。以最簡(jiǎn)單的方式明確地描述你的品牌，并以此為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)其他營(yíng)銷(xiāo)元素。
• 標(biāo)識(shí)可幫助你在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出：每個(gè)行業(yè)都有具有代表性的符號(hào)或圖標(biāo)。想一想有多少醫(yī)療用品企業(yè)在其標(biāo)識(shí)中使用了紅十字的變體。在同一市場(chǎng)中，獨(dú)樹(shù)一幟是讓你從眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出并被人記住的關(guān)鍵。

一個(gè)標(biāo)識(shí)能夠帶你很多優(yōu)勢(shì)，所以也就不難理解幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的標(biāo)識(shí)。如果你沒(méi)有標(biāo)識(shí)，人們會(huì)認(rèn)為你的業(yè)務(wù)不專(zhuān)業(yè)。通常，沒(méi)有標(biāo)識(shí)不但違法，甚至不會(huì)取得消費(fèi)者的信任。

既然事實(shí)如此，我們接下來(lái)將按部就班地教你如何從零起步設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)。以我們自己——LawnPure——為例。

如何從頭開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)：分步指南

無(wú)論你是自己設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，還是聘請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師，亦或者是選擇在線標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)生成器，以下7步都是必不可少的步驟：

• 建立品牌形象
• 尋找設(shè)計(jì)靈感
• 選擇反映品牌的顏色
• 選擇字體設(shè)計(jì)
• 設(shè)計(jì)幾個(gè)版本的草圖
• 收集反饋
• 不斷打磨最終版的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

1. 建立品牌形象

“品牌形象”是品牌視覺(jué)元素的統(tǒng)稱(chēng)：包括品牌選色，標(biāo)識(shí)，以及品牌設(shè)計(jì)元素，一應(yīng)俱全。這些視覺(jué)元素共同作用，讓你的品牌在消費(fèi)者心中產(chǎn)生與眾不同的形象。在開(kāi)始為標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)草圖之前，你需要對(duì)品牌形象有所了解。首先，請(qǐng)問(wèn)問(wèn)自己以下問(wèn)題：

• 你為什么開(kāi)始創(chuàng)業(yè)？
• 作為公司，什么價(jià)值觀對(duì)你很重要？
• 是什么讓你與眾不同？

這些問(wèn)題的答案就是你的品牌的獨(dú)特之處。這些特征不僅是對(duì)你而言最重要的事情，更是在消費(fèi)者眼中最具有辨別性的特征。在你拿起畫(huà)筆選擇顏色和構(gòu)圖之前，請(qǐng)先問(wèn)問(wèn)你自己，你到底是誰(shuí)。

如果你不能很快地回答出來(lái)這些問(wèn)題，那也不要緊。這些只是值得深思的起步問(wèn)題。等你弄清楚了這些問(wèn)題的答案，你就能夠輕松地設(shè)計(jì)出一個(gè)與眾不同的標(biāo)識(shí)。

為了方便你更好地了解這一過(guò)程，我們與 Shopify 的室內(nèi)設(shè)計(jì)師合作，為 LawnPure 設(shè)計(jì)了一個(gè)標(biāo)識(shí)。LawnPure 是一款我們自己的純天然柑橘類(lèi)有機(jī)農(nóng)藥。  

我們首先為品牌價(jià)值創(chuàng)建了“一幅思維導(dǎo)圖”。思維導(dǎo)圖是一種視覺(jué)頭腦風(fēng)暴。從一個(gè)中心思想出發(fā)——本文指的是你的品牌——然后通過(guò)圍繞該中心思想連接關(guān)鍵字和相關(guān)概念來(lái)圖解你的想法  

思維導(dǎo)圖可以獨(dú)立完成，也可以分組進(jìn)行，它是調(diào)整想法或構(gòu)思新想法的絕佳方式。在品牌開(kāi)發(fā)中，思維導(dǎo)圖可以幫助你和你的組員就品牌一致性達(dá)成共識(shí)。  

“思維導(dǎo)圖”是建立品牌形象一致性的最佳方法

從我們的思維圖上，我們開(kāi)發(fā)出了一個(gè)概念性非常強(qiáng)的品牌，這讓我們輕松地回答了以上的問(wèn)題，找到了我們的品牌在競(jìng)爭(zhēng)中勝出的原因：  

你為什么開(kāi)始創(chuàng)業(yè)？

我們之所以成立公司，是因?yàn)槲覀兿胍３忠粋€(gè)干凈的綠色草坪，以便讓我們的孩子和寵物能夠在上面安全地玩耍。目前，化學(xué)肥料對(duì)于維持綠色草坪效果十分顯著，然而這種肥料經(jīng)過(guò)處理后通常會(huì)產(chǎn)生毒性。雖然醋基肥料更安全，但效果卻不如化學(xué)肥料。就這樣，由于我們找不到有效的天然肥料，我們決定開(kāi)始自己開(kāi)發(fā)出一個(gè)能夠維持綠色草坪且安全無(wú)毒的產(chǎn)品。

作為公司，什么價(jià)值觀對(duì)你很重要？

在 LawnPure，我們十分重視利用合乎道德且安全健康的方式來(lái)進(jìn)行草坪的維護(hù)保養(yǎng)和昆蟲(chóng)種群的控制。我們認(rèn)為，人類(lèi)的繁榮是通過(guò)科學(xué)地研究和開(kāi)發(fā)安全、高效且持久性強(qiáng)的草坪護(hù)理產(chǎn)品而實(shí)現(xiàn)的。我們一直是維護(hù)環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展的倡導(dǎo)者。無(wú)論為了我們自己的安全，還是為了子孫后代的安全，我們相信，人類(lèi)都有義務(wù)保護(hù)環(huán)境。

是什么讓你與眾不同？

農(nóng)業(yè)生物技術(shù)（或“農(nóng)業(yè)技術(shù)”）一直被當(dāng)作企業(yè)牟利的工具，其后果就是對(duì)人類(lèi)和環(huán)境具有危害性的實(shí)踐和對(duì)地球環(huán)境保護(hù)的忽視。大量的關(guān)于健康和環(huán)境問(wèn)題的訴訟讓我們明白，與消費(fèi)者、員工和子孫后代的安全與健康相比，他們更關(guān)心的是公司的利潤(rùn)。

而 LawnPure 的實(shí)現(xiàn)變革的愿望則讓 LawnPure 在同行業(yè)中顯得與眾不同。我們的科研人員團(tuán)隊(duì)致力于為長(zhǎng)期、可持續(xù)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安全且高效的產(chǎn)品。在一個(gè)忽視環(huán)境保護(hù)的商業(yè)世界，LawnPure 就像一縷清風(fēng)，吹進(jìn)了你愛(ài)護(hù)的天然草坪。

攝影：Ryan Bruce，來(lái)自Burst。

我們對(duì)自身品牌形象的創(chuàng)意思如泉涌。盡管我們還沒(méi)有確定下來(lái)最終的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，我們已經(jīng)清楚地了解了我們?cè)谠O(shè)計(jì)中需要突出的價(jià)值觀念。

2. 尋找設(shè)計(jì)靈感

俗話(huà)說(shuō)，萬(wàn)事開(kāi)頭難。在具有創(chuàng)造性的工作中，同樣也是如此。如果你有想法，那當(dāng)然是最好的。但是問(wèn)題是，有時(shí)候你可能會(huì)有很多想法，不知道該如何抉擇。

當(dāng)想法太多時(shí)，你就會(huì)陷入分析癱瘓狀態(tài)。過(guò)度地逐條分析每個(gè)想法會(huì)讓你無(wú)法做出最終的決定。

為避免陷入分析癱瘓這種狀態(tài)，你不要將創(chuàng)作視為一種從零開(kāi)始構(gòu)建事物的任務(wù)，而是要將創(chuàng)作視為一副拼圖：標(biāo)識(shí)的模樣已經(jīng)浮現(xiàn)在你的腦海中，你要做的就是根據(jù)既定的設(shè)計(jì)原則將各個(gè)拼圖碎片拼湊在一起。

你可以通過(guò)多觀察優(yōu)秀的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)來(lái)學(xué)習(xí)標(biāo)識(shí)語(yǔ)言。想一想你的收藏夾中最讓人難忘的收藏是什么。

如果你正在尋找能夠查看優(yōu)秀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的地方，可以參考以下列表：

• Logoed: Logoed 的頁(yè)面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單明了，滾動(dòng)鼠標(biāo)即可輕松地瀏覽時(shí)常更新的眾多精美標(biāo)識(shí)合集。
• Logospire: 這個(gè)網(wǎng)站收集了大量其他用戶(hù)提交的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，你可以在這里獲得無(wú)盡的創(chuàng)意。
• Brand New: Brand New 是一個(gè)博客，涵蓋了各個(gè)行業(yè)中知名品牌的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)更新。
• LogoLounge: 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師可以在這個(gè)博客上傳自己設(shè)計(jì)的最新標(biāo)識(shí)。LogoLounge 最出名的地方可能就是這個(gè)平臺(tái)可以出版一些列展示站內(nèi)特色藝術(shù)品的書(shū)籍。
• Logo Design Love: 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師 David Airey 策劃了這個(gè)關(guān)于設(shè)計(jì)的博客。在博客內(nèi)，他回顧了來(lái)自世界各地的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

與設(shè)計(jì)相關(guān)的標(biāo)簽：許多社交媒體平臺(tái)使用與設(shè)計(jì)相關(guān)的特定標(biāo)簽來(lái)展示視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容。考慮到網(wǎng)站的視覺(jué)特性，Instagram 是最合適的平臺(tái)。今后你在瀏覽 Instagram 時(shí)，你可以留意一下一些熱門(mén)的設(shè)計(jì)標(biāo)簽，比如： #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. 選擇反映品牌的顏色

顏色給人的視覺(jué)刺激比許多人意識(shí)到的更為深刻。甚至有研究表明，顏色會(huì)影響消費(fèi)者的情緒，是影響他們購(gòu)買(mǎi)決定的重要因素。在你的網(wǎng)站、店內(nèi)標(biāo)語(yǔ)、社交媒體投稿、營(yíng)銷(xiāo)郵件、以及任何消費(fèi)者能夠見(jiàn)到你的品牌的地方，都少不了標(biāo)識(shí)的身影。沒(méi)有“更好的”顏色，每個(gè)顏色可以表達(dá)的情感都各不相同。你要做的就是確保你選擇的顏色表達(dá)出的內(nèi)容是合適的即可。  

考慮到這一點(diǎn)，讓我們來(lái)回顧一下顏色能夠帶給人們的心理影響：  

棕色: 泥土色調(diào)的棕色通常與純天然食材、自制食品、和新鮮出爐的美食相關(guān)。考慮到樹(shù)皮、樹(shù)枝、秋天的落葉和肥沃的土壤的顏色，棕色為你的品牌賦予了戶(hù)外的氣息。

MadeGood 在包裝和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中大量使用了棕色，試圖喚起消費(fèi)者勤勞樸實(shí)的精神和對(duì)自制烘焙的美好回憶。

橙色: 像熊熊烈火一樣的橘色散發(fā)出溫暖，活力和熱情。橙色是夕陽(yáng)的色彩，特別是當(dāng)與淺藍(lán)色和柔和的綠色搭配時(shí)，往往會(huì)喚起消費(fèi)者對(duì)夏天的美好記憶。

Lumi 橙色打底的包裝讓人們?cè)谙娜绽飳?duì)橙汁回味無(wú)窮。  

黃色: 作為高飽和度的橙色的姐妹色，黃色也散發(fā)著光，能量和溫暖。但是，如果說(shuō)橙色的溫暖是發(fā)光的壁爐，那么黃色的溫暖則是正午陽(yáng)光照耀在男爵甜點(diǎn)上散發(fā)出來(lái)的熱情。黃色傾向于喚起人們快樂(lè)的感覺(jué)。但是你要謹(jǐn)慎使用這個(gè)顏色，略帶黃色能夠?yàn)槟愕钠放圃鎏硪唤z積極向上的感覺(jué)，但是過(guò)多的使用黃色則可能讓消費(fèi)者發(fā)瘋。

香水零售商 Happiness Abscissa (Ha) 使用黃色來(lái)增加樂(lè)觀和喜悅的感覺(jué)

綠色: 綠色是具有兩種個(gè)性的顏色，既擁有有機(jī)的光環(huán)，讓人聯(lián)想到茂密的雨林和生態(tài)意識(shí)，給人平靜感，也可以輕易地成為金錢(qián)、貪婪、嫉妒和陰暗的代表。

狗糧品牌 v-dog 使用綠色來(lái)表達(dá)其產(chǎn)品是使用天然成分制作的

粉色: 在歷史上的不同時(shí)期，柔和的粉色既象征過(guò)男性的力量，也代言過(guò)女性的柔美。盡管在當(dāng)代社會(huì)，很多消費(fèi)者會(huì)將粉色與女性氣質(zhì)聯(lián)系在一起，但粉色給人更多的感覺(jué)是仁慈，浪漫和愛(ài)。

Mignon 柔和的粉紅色標(biāo)識(shí)營(yíng)造出一種被愛(ài)護(hù)和被照顧的氛圍。

紅色： 提到熱情奔放的顏色，紅色顯然當(dāng)仁不讓。這也是紅色成為眾多品牌的青睞色的原因。和粉色類(lèi)似，紅色也往往會(huì)讓人聯(lián)想到浪漫。但與溫柔親切的粉色浪漫有所不同，紅色浪漫給人一種熱情、大膽、和激情的感覺(jué)。

金·卡戴珊·西（Kim Kardashian West）的 KKW Beauty 采用大膽的紅色調(diào)使該品牌充滿(mǎn)激情。

紫色: 紫色是顏色中的拉斯普京（俄羅斯神秘主義者、東正教神父）。紫色像一個(gè)低調(diào)、神秘、具有魔力的陌生人。由于紫色染料在歷史上一直以稀有和昂貴而聞名，人們很自然地會(huì)將它與財(cái)富、奢侈、神秘、魔法和放縱聯(lián)系在一起。

床上用品品牌Purple 的命名恰如其分，充分地利用了紫色營(yíng)造出來(lái)的未來(lái)感和奢華感

藍(lán)色: 藍(lán)色是晴朗的天空。這種藍(lán)色通過(guò)會(huì)給人一種信任感，讓人的情緒變得安靜和平和。也就是說(shuō)，有研究表明，藍(lán)色是最讓人沒(méi)有食欲的顏色，如果你的產(chǎn)品是食品，那最好不要使用藍(lán)色。

Quad Lock為保護(hù)性手機(jī)殼系列產(chǎn)品使用了藍(lán)色，給人一種可靠的舒適感和安全感

黑色、灰色、白色: 有時(shí)候，品牌的最保險(xiǎn)的顏色是沒(méi)有顏色。黑色、白色和灰色的色度給人一種沉穩(wěn)、平和和清新的感覺(jué)。

Schoolhouse 將灰色與暖色調(diào)的色彩搭配在一起，為自己的家庭裝飾品牌傳遞出一種沉穩(wěn)感   

使用多種顏色組合

大多是標(biāo)識(shí)都是單色的。單一的顏色更易于與調(diào)整與品牌的協(xié)調(diào)性，并且使用一種顏色也可以簡(jiǎn)化品牌的其他視覺(jué)元素的設(shè)計(jì)。單色的標(biāo)識(shí)可以根據(jù)不同目的重新設(shè)計(jì)成不同的顏色。

FedEx的標(biāo)識(shí)通常是藍(lán)色和橙色的組合。但是，F(xiàn)edEx 也為特定部門(mén)定制了替代的不同顏色的標(biāo)識(shí)  

人們很難會(huì)記得一個(gè)設(shè)計(jì)得花里胡哨的標(biāo)識(shí)，因此標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得越簡(jiǎn)單越好。  

如何設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的顏色組合？

如果你決定設(shè)計(jì)一個(gè)多色彩的標(biāo)識(shí)，你最需要考慮的事情是選擇哪幾種顏色。可能顏色理論相當(dāng)復(fù)雜，好在有很多在線工具可幫助你快速制定一個(gè)顏色方案：

• Paletton: Paletton的顏色控制盤(pán)讓你可以使用簡(jiǎn)單的交互式滑塊創(chuàng)建顏色方案。
• Coolors: Coolors 可以為你隨機(jī)生成色彩和諧的顏色組合，鎖定你想要保存在顏色控制盤(pán)中的顏色，統(tǒng)一調(diào)整其他顏色，以生成一個(gè)完全由你自定義的調(diào)色盤(pán)。你還可以通過(guò)上傳圖片以生成調(diào)色盤(pán)。
• Colormind: Colormind 對(duì)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)特別友好。Colormind 有一個(gè)易于上手的工具，可以一邊實(shí)時(shí)預(yù)覽頁(yè)面的顏色組合，一邊在調(diào)色盤(pán)上進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，直到取得最佳的網(wǎng)頁(yè)可讀性和色彩的和諧性。
• ColorSpace: ColorSpace 最適合開(kāi)發(fā)人員。它可以自動(dòng)生成包含有你在網(wǎng)頁(yè)上創(chuàng)建的調(diào)色盤(pán)的CSS代碼
• Canva’s 調(diào)色盤(pán)顏色生成器: Canva 可以隨機(jī)或從圖像中生成配色方案。最獨(dú)特的地方在于，Canva 的工具可通過(guò)關(guān)鍵字搜索調(diào)色盤(pán)的顏色。

我們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期就決定了將綠色做為我們標(biāo)識(shí)的基色，以突出 LawnPure 是一款純天然的柑橘類(lèi)有機(jī)農(nóng)藥。綠色象征著環(huán)保，能讓人聯(lián)想起健康安全的草坪，因此綠色是最合適的顏色。

我們一開(kāi)始試圖復(fù)制健康的草坪的綠色。這在理論是似乎是符合邏輯的，然而人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中感知到的色彩與在屏幕中看到的顏色是不一樣的。光線、距離和許多其他因素的變化會(huì)影響視覺(jué)感知，使同一物體看起來(lái)有許多不同的色度——即使在同一幅圖像中也是如此。

從同一張圖片中可以提取出很多不同的色度。圖源Burst 的Scott Webb

在找到最合適的配色之前，你可以先花點(diǎn)時(shí)間確定你的標(biāo)識(shí)基色。可見(jiàn)光譜的范圍如此之大，以至于色調(diào)、飽和度或亮度的細(xì)微變化都會(huì)顯著地改變你的品牌顏色的基調(diào)。通過(guò)改變基礎(chǔ)圖標(biāo)和文字，我們比較了一組候選色度。可以看出，即使色調(diào)的差異很小，傳達(dá)給人的感受也是完全不同的。

高飽和的明亮色能夠迅速吸引人的視線，趣味十足，充滿(mǎn)童趣。因此這種色調(diào)適用于玩具類(lèi)品牌或漫畫(huà)書(shū)，但并不適合 LawnPure。我們認(rèn)為，符合 LawnPure 品牌形象的顏色應(yīng)該更深一些，接近泥土的顏色，特別是與棕色，橙色和深紅色搭配時(shí)，這種顏色組合能夠給人一種回歸大自然的感覺(jué)。

多多嘗試不同的顏色組合，觀察不同顏色的標(biāo)識(shí)如何影響人們對(duì)其的感知

但是我們對(duì)這些顏色組合仍感到不太滿(mǎn)意。盡管它們傳遞出了我們期待的“返璞歸真”的品質(zhì)，但同時(shí)也很容易讓人想起軍事迷彩用品。類(lèi)似的顏色組合可能更適合與狩獵產(chǎn)品或露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)的品牌，而對(duì)我們這些熱衷于以健康環(huán)保的方式護(hù)理草坪的和平愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這樣的色彩搭配可能不太合適。

最初，我們以為只要決定使用綠色，就一切萬(wàn)事大吉了，然而經(jīng)過(guò)十小時(shí)的試驗(yàn)，我們發(fā)現(xiàn)我們這個(gè)決定根本算不上是一個(gè)決定。“綠色”有很多種，比如石灰綠，泡沫綠或森林綠。但是哪一種綠色是我們?yōu)?/span> LawnPure 尋找的綠色呢？篩選過(guò)這么多的綠色色度之后，歷盡千辛萬(wàn)苦，我們最終找到了期待的綠色。

LawnPure 的綠色（hex code #00b151）是一種更純凈、溫和的綠色，既不太飽和，也沒(méi)有那么暗淡，還稍稍帶了一絲藍(lán)色——幾乎不明顯，但足以讓人聯(lián)想到明亮的藍(lán)天下郁郁蔥蔥的田野。這就是 LawnPure 的品牌顏色。  

我們考慮過(guò)將LawnPure 的綠色與其他顏色相結(jié)合，比如綠色搭配鮮亮的粉色和橙色，不僅視覺(jué)舒服，還能給人帶來(lái)夏日的味道，讓人聯(lián)想起夏日特供的多汁水果，如桃子、草莓、和西瓜。這種色彩搭配非常適合果味的夏季飲料或漿果香味的蠟燭，但似乎不太適合 LawnPure 的產(chǎn)品。

我們還嘗試過(guò)綠色搭配天藍(lán)色和沙褐色，這種組合看起來(lái)像是一塊被修整過(guò)的夏日草坪的縮影。不過(guò)，也可能是由于這種顏色組合過(guò)于真實(shí)，看上去反倒有些刻意和做作。比起 LawnPure 的品牌，這種搭配可能更適合高爾夫球場(chǎng)專(zhuān)賣(mài)店。

此外，我們還嘗試了棕色。綠色與棕色都代表富饒的土壤，搭配在一起似乎也能行得通。但這種色彩組合似乎不太符合視覺(jué)美學(xué)。深棕色與 LawnPure 的綠色的搭配看起來(lái)不是那么的協(xié)調(diào)，或許使用淺棕色更好，但淺棕色又會(huì)讓人聯(lián)想多石、干燥的不育土地，而不是肥沃的可耕土壤。

最終，我們不得不暫時(shí)對(duì)第二種顏色的選擇保持觀望的態(tài)度。這并不是說(shuō)我們拒絕選擇其他的顏色了，而是我們意識(shí)到，第二種顏色的可選擇范圍是非常有限的。目前，我們品牌的主色調(diào)已經(jīng)確定，并且已經(jīng)開(kāi)始準(zhǔn)備構(gòu)思草圖了。

4. 選擇字體設(shè)計(jì)

你的標(biāo)識(shí)可以不包含任何文字，但是大部分的視覺(jué)設(shè)計(jì)，包括你的網(wǎng)站副本、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)、和其他一系列與品牌相關(guān)的材料是需要有文字的。為了保持品牌一致性，即使你的標(biāo)識(shí)中沒(méi)有使用文字，你也需要為你的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)一款字體。  

字體設(shè)計(jì) vs. 字體

在大多數(shù)情況下，“字體設(shè)計(jì)”和“字體”可以互換使用，因此通常假定它們是同義詞。然而，這兩個(gè)詞是由重要的區(qū)別的：“字體設(shè)計(jì)”是指一組典型的印刷體符號(hào)和字符，通常分為各種變體，例如斜體和粗體。這些變體集的子集才是“字體”。

四種基本字體樣式以及使用場(chǎng)合

有很多模型可以對(duì)字體進(jìn)行分類(lèi)。有些模型關(guān)注字體風(fēng)格，有些則是關(guān)注歷史意義，有些模型更是向下細(xì)分了更多的子類(lèi)別。最常見(jiàn)的分類(lèi)系統(tǒng)是將字體分為四種基本類(lèi)型。  

有襯線字體樣式 

有襯線字體，描述的是附加在字的較長(zhǎng)筆畫(huà)末尾的細(xì)線或筆畫(huà)。有襯線字體是最古老的字體樣式，其根源可以追溯到拉丁字母中使用的銘文刻字。

• 特征: 有襯線字體通常會(huì)與歷史事件、傳統(tǒng)和上古傳說(shuō)聯(lián)系在一起，這種字體給人一種象征著財(cái)富，優(yōu)雅和權(quán)威的感覺(jué)。
• 使用場(chǎng)合: 有襯線字體的視覺(jué)展示更具有吸引力，通常用于報(bào)紙、書(shū)籍和雜志等印刷品的正文文本。迎合上流階層品味的奢侈品品牌也會(huì)使用有襯線字體。
• 在品牌中的使用: 舊式和過(guò)渡期的有襯線字體給人一種“古典美”的感覺(jué)。現(xiàn)代的“平板式”襯線（帶有較粗襯線描邊的字體）感覺(jué)更富現(xiàn)代感，創(chuàng)新性和創(chuàng)造性。

SLH.com使用平板式有襯線字體來(lái)描繪奢華和現(xiàn)代感。 圖片由“世界運(yùn)動(dòng)”提供  

無(wú)襯線字體樣式

無(wú)襯線字體有時(shí)候也被稱(chēng)為哥特字體。這種字體在字的筆劃末尾沒(méi)有襯線。無(wú)襯線字體的線寬變化較小，并且在逆光條件下更易于閱讀，這種特性使其最常用于顯示在計(jì)算機(jī)屏幕上的文本。在印刷媒體中，它們最常用于標(biāo)題，有時(shí)也可用于正文。

• 特征: 無(wú)襯線字體通常與簡(jiǎn)單，現(xiàn)代和簡(jiǎn)約有關(guān)。從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，無(wú)襯線字體在給人一種留白的觀感，讓人覺(jué)得的字體有光澤，精致。
• 使用場(chǎng)合: 無(wú)襯線字體用途廣泛，非常適合用于顯示在屏幕上的正文和標(biāo)題。如果你試圖用品牌來(lái)傳達(dá)一種當(dāng)代的優(yōu)雅感和簡(jiǎn)約感時(shí)，這種字體通常是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
• 在品牌中的使用: 與印刷的效果相比，顯示在屏幕上的無(wú)襯線字體更清晰易讀。因此，這種字體通常被使用于網(wǎng)站的正文中，較少用于雜志和報(bào)紙的正文。一般而言，無(wú)襯線字體具有更現(xiàn)代的氣息，并經(jīng)常被品牌方用來(lái)試圖傳達(dá)創(chuàng)新性和現(xiàn)代感。

麥當(dāng)勞（McDonald's）使用無(wú)襯線字體來(lái)表達(dá)極簡(jiǎn)的現(xiàn)代感。圖片由“世界運(yùn)動(dòng)”提供  

手寫(xiě)體樣式

手寫(xiě)體樣式分為日常手寫(xiě)體和書(shū)法體。手寫(xiě)體樣式字體的線條比有襯線樣式字體和無(wú)襯線樣式字體都要流暢。這種字體樣式經(jīng)常被用于一些天馬行空的文本中。手寫(xiě)體用途廣泛，正式品牌和休閑品牌均可使用。

• 特征: 作為日常手寫(xiě)體的一種衍生形式，手寫(xiě)體樣式的字體傾向于賦予文本“人性”。手寫(xiě)體樣式的每種字體都反映出不同的個(gè)性，因此這種字體特別適用于改變文本風(fēng)格。
• 使用場(chǎng)合: 請(qǐng)謹(jǐn)慎使用手寫(xiě)體樣式字體。這種字體的可讀性不佳，因此不太適合用于長(zhǎng)文。但是，當(dāng)與有襯線字體和無(wú)襯線字體搭配使用時(shí)，手寫(xiě)體可以起到一個(gè)有效的強(qiáng)調(diào)作用。
• 在品牌中的使用: 正式的手寫(xiě)體散發(fā)著一種奢華、浪漫和熱情的氣息。非正式的手寫(xiě)體可以給你的品牌蒙上一層民俗的面紗，營(yíng)造一種樸實(shí)無(wú)華的氛圍。手寫(xiě)體樣式可以有效地突出你想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，特別是你希望客戶(hù)能重點(diǎn)著眼的地方，更適合使用手寫(xiě)體樣式。

HBO 使用手寫(xiě)體來(lái)強(qiáng)調(diào)他們想要突出的內(nèi)容。圖片由“世界運(yùn)動(dòng)”提供  

裝飾性字體

裝飾性（或展示性）字體很難分類(lèi)，因?yàn)榭梢远x這種字體的特征就是它們可以不遵守排版慣例。裝飾性字體通常會(huì)著眼于一種主題或美學(xué)，但是可是傳達(dá)各種各樣的情緒。最近開(kāi)發(fā)的字體往往是裝飾性的字體，通常是專(zhuān)門(mén)為某個(gè)品牌開(kāi)發(fā)的。

• 特征: 裝飾性字體的使用條件非常苛刻。由于字體風(fēng)格多樣，讀取性較差，導(dǎo)致這種字體不適合用于正文。即使在標(biāo)題中使用會(huì)看起來(lái)好一些，但是設(shè)計(jì)師們也要注意：過(guò)度地使用裝飾性字體會(huì)讓文本看起來(lái)很俗氣。裝飾性字體傾向于迎合當(dāng)下的審美潮流，因此也很容易過(guò)時(shí)。
• 使用場(chǎng)合: 最好不要大量地使用裝飾性字體。幾個(gè)單獨(dú)的字詞可能會(huì)讓你的標(biāo)識(shí)看起來(lái)更有特點(diǎn)，但是你要保證你擁有在標(biāo)識(shí)中使用這些字詞的許可權(quán)
• 在品牌中的使用: 裝飾性字體有著無(wú)窮無(wú)盡的多樣性，所以我們無(wú)法將這個(gè)字體統(tǒng)一歸納到某種單一用途中。裝飾性字體常用于標(biāo)識(shí)中。為了方便自己的使用，一些大型品牌方也會(huì)自建專(zhuān)用的裝飾性字體集。除此之外，非字符字體（如emojis）也常用于吸引年輕消費(fèi)者。

麥當(dāng)勞只用emoji講了一個(gè)故事。圖片由“世界廣告”提供

你選擇的字體風(fēng)格映射出什么樣的品牌形象？

就像選擇顏色時(shí)一樣，字體風(fēng)格的一丁點(diǎn)細(xì)微差異都會(huì)反映在你的品牌形象中。在保證字體風(fēng)格一致的前提下，你可以為你的品牌選擇多種字體。但是，頻繁地更換品牌的字體風(fēng)格會(huì)讓人覺(jué)得品牌整體上不太可靠，最終導(dǎo)致消費(fèi)者失去對(duì)品牌的信賴(lài)。  

如果你的品牌使用一組特定的字體，請(qǐng)制定一套具體的指導(dǎo)方針，以確保在任何場(chǎng)合都能夠使用合適的字體風(fēng)格。不過(guò)最好不要頻繁且隨機(jī)地更換字體風(fēng)格，否則可能會(huì)招來(lái)消費(fèi)者的懷疑，引起他們的不滿(mǎn)。

你可能不會(huì)馬上就找到合適的字體風(fēng)格，但是你可以通過(guò)考慮一下幾個(gè)關(guān)鍵因素來(lái)縮小你的選擇范圍。  

就像顏色一樣，品牌形象是在字體選擇中最重要的考慮因素。不同的字體屬性往往折射出不同的品牌品質(zhì)：

1. 線條的粗細(xì)

粗體字（如不對(duì)稱(chēng)的平板式有襯線字體）往往給人一種權(quán)威性和穩(wěn)定性的感覺(jué)。而線條較細(xì)的字體則更傾向于傳達(dá)出一種優(yōu)雅感和進(jìn)步感。

2. 應(yīng)力：對(duì)角軸與垂直軸

設(shè)計(jì)師在描述字符筆劃最細(xì)的部分對(duì)齊角度時(shí)會(huì)參考字體的“應(yīng)力”。畫(huà)筆文本和斜體文本將被描述為位于對(duì)角軸上，而方形文本將被描述為位于垂直軸上。垂直軸上的字體看起來(lái)更正式和更傳統(tǒng)，而對(duì)角軸上的字體看起來(lái)更隨意和吸引人。

3. 對(duì)比度：低與高

在字體風(fēng)格中，“對(duì)比度”描述的是筆畫(huà)與筆畫(huà)之間線條粗細(xì)的差異。與中檔對(duì)比度的字體相比，低對(duì)比度字體的字體更容易辨認(rèn)，但外觀不太正式。高對(duì)比度字體看起來(lái)更現(xiàn)代，更權(quán)威。

4. 情緒：正式與非正式，古典與現(xiàn)代，生動(dòng)性與和諧性

最難抉擇的部分是字體傳達(dá)出來(lái)的“情緒”。傳統(tǒng)的有襯線字體和文本看起來(lái)更正式，更經(jīng)典，而傳統(tǒng)的手寫(xiě)體則給人一種形象躍然紙上的感覺(jué)。較新版的無(wú)襯線字體傾向于傳達(dá)出一種平靜和諧的現(xiàn)代性，既可以用于正式場(chǎng)合也可以是非正式場(chǎng)合。裝飾性字體包含了以上所有特點(diǎn)，并且通常會(huì)傳遞出一種生動(dòng)形象的感覺(jué)。所以你需要仔細(xì)考慮一下，你選擇的字體具有哪些品質(zhì)，這些品質(zhì)與你的品牌形象是否相符。

5. 設(shè)計(jì)幾個(gè)版本的草圖

讓我們將話(huà)題轉(zhuǎn)回 LawnPure。當(dāng)我們開(kāi)始設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的時(shí)候，就開(kāi)始了關(guān)于對(duì)字體選擇的頭腦風(fēng)暴。LawnPure 品牌的自我認(rèn)同是具有創(chuàng)新性，現(xiàn)代性和未來(lái)感，因此，古典風(fēng)格的字體和具有生動(dòng)感的字體都不太合適。畢竟，我們希望 LawnPure 的標(biāo)識(shí)能夠讓人放松心情，就像炎熱夏日里的清新草坪一樣。

綜上幾點(diǎn)原因，我們將選擇范圍縮小到具有平靜感和現(xiàn)代感的字體中。以下是我們?cè)O(shè)計(jì)的一些草圖：

與設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)的想法一樣，我們的第一個(gè)直覺(jué)是嘗試模仿青草的外觀。我們想要標(biāo)識(shí)呈現(xiàn)出一種栩栩如生的感覺(jué)。但是有襯線字體給人的感覺(jué)是“穩(wěn)定”，這與我們期待的感覺(jué)不太相符。無(wú)襯線字體的觀感雖然更好一些，但我們依然不太滿(mǎn)意。  

與粗線條相比，我們更傾向于細(xì)線條表達(dá)出的隨意感。但是，細(xì)線條從某種程度上讓人覺(jué)得乏善可陳，沒(méi)有什么創(chuàng)新性，這與我們 LawnPure 具有的創(chuàng)新個(gè)性不太相符。粗線條雖然更具創(chuàng)新性，但是看起來(lái)有些浮夸，不符合我們對(duì)“平靜”的期待。因此，我們需要在粗線條和細(xì)線條中間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。  

我們也嘗試過(guò)用手寫(xiě)體來(lái)強(qiáng)化人們對(duì)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知。手寫(xiě)體的生動(dòng)感讓人聯(lián)想起青草在微風(fēng)中搖曳的畫(huà)面。因此，我們認(rèn)為手寫(xiě)體風(fēng)格的字體是符合我們的品牌形象的。

我們選擇的手寫(xiě)體風(fēng)格字體當(dāng)然要具有更隨意更有趣的特征。手寫(xiě)體的字體本身就很像隨風(fēng)搖擺的青草。不過(guò)，對(duì)于 LawnPure 來(lái)說(shuō)，手寫(xiě)體的大字體顯得有些復(fù)古，因此我們又考慮將手寫(xiě)體與其他字體相組合。我們嘗試了集中組合，但是都不是很滿(mǎn)意。

我們最中意的字體是 Southern Aire, 因?yàn)檫@種字體風(fēng)格最像青草。我們?cè)囍鴮⑦@種字體與其他更正式的無(wú)襯線字體進(jìn)行了組合，并分析了這些字體組合呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)效果。

然而，問(wèn)題依然存在。我們?cè)脚ψ屛谋究雌饋?lái)像青草，文本的可讀性就變得越不清晰，越讓人看不出來(lái)是什么字詞，然而，如果我們保持文本的可讀性，標(biāo)識(shí)整體看起來(lái)又不像青草。我們似乎正在將兩種無(wú)法和諧共存的字體組合在一起。最終，我們不得不放棄的手寫(xiě)體風(fēng)格字體。不過(guò)，淘汰一種字體也可以說(shuō)是我們?cè)O(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的過(guò)程中重要的一步。

設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)，你可能需要對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行反反復(fù)復(fù)的試驗(yàn)和修改，這種情況是無(wú)法避免的。你可能會(huì)花費(fèi)一整個(gè)下午的時(shí)間進(jìn)行這項(xiàng)工作，然而除了縮小選擇范圍，減輕了第二天的工作量，卻一無(wú)所獲。  

經(jīng)過(guò)反反復(fù)復(fù)的試驗(yàn)和修改，最終我們認(rèn)為最能體現(xiàn)我們品牌價(jià)值的字體是 Rhino Sans。

Rhino Sans 這種字體說(shuō)正式，但又不過(guò)正式。這種字體給人的感覺(jué)就是平靜、現(xiàn)代和獨(dú)特。盡管在某些情況下，字體的可能性不是很好，但是我們決定不再任何正文文本中使用這種字體。

不過(guò)這種字體也有一處我們不太喜歡的缺點(diǎn)，就是“w”這個(gè)字母。這種字體的“w”的線條比字體中的其他字母都粗。因此，我們決定在類(lèi)似青草的字體風(fēng)格中選擇一個(gè)“w”來(lái)替換此處。我們也作了幾種嘗試：

這時(shí)，我們又遇到了問(wèn)題。我們?cè)皆噲D將“w”調(diào)整得像青草的形狀，就越看不出來(lái)這是一個(gè)“w”字母。這里我們想要說(shuō)明的一點(diǎn)是，很多時(shí)候，即使是看似簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)，也要花費(fèi)很多時(shí)間。

我們嘗試了所有可能的字體風(fēng)格，研究了字符的尺寸，調(diào)整了每個(gè)線條和角度，甚至基于使用的字符輪廓，我們自己繪制了幾個(gè)字符。但是無(wú)論如何，我們還是沒(méi)能設(shè)計(jì)出一個(gè)滿(mǎn)意的標(biāo)識(shí)。

最終，我們決定自己設(shè)計(jì)一個(gè)看似青草形狀的“w”。如果你手頭也有工具適用于手繪一個(gè)標(biāo)識(shí)，這種方法也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。我們個(gè)人比較喜歡用 Photoshop 中的鋼筆工具進(jìn)行創(chuàng)作。

6. 收集反饋

每個(gè)人的創(chuàng)作過(guò)程都不相同。有些人喜歡從設(shè)計(jì)草圖開(kāi)始，有些人則喜歡利用 Adobe Illustrator 直接進(jìn)入創(chuàng)作。設(shè)計(jì)草圖階段不可避免也是一個(gè)試錯(cuò)的過(guò)程，因此，如果事情沒(méi)有按照你預(yù)期的發(fā)展，也不要?dú)怵H。  

甚至進(jìn)展到某個(gè)程度的時(shí)候，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)你認(rèn)不出來(lái)某些字體了，無(wú)法辨別它們是合適還是不合適。發(fā)生這種情況時(shí)，你就需要從他人那里收集反饋了。反饋對(duì)于創(chuàng)作過(guò)程至關(guān)重要，因?yàn)榉答伿莿?chuàng)作者“考驗(yàn)”自己想法是否正確的唯一方法。

你可以向任何人征求反饋，但是你要保證你不能只信賴(lài)某一個(gè)人。如果給你提供反饋的人屬于你的品牌的目標(biāo)人群，那他的意見(jiàn)更具有參考價(jià)值。  

為了得到有價(jià)值的反饋建議，你可以詢(xún)問(wèn)幾個(gè)具體問(wèn)題，以了解每個(gè)人基于標(biāo)識(shí)對(duì)你的品牌的認(rèn)識(shí)是什么。單純的“好”或者“不好”的評(píng)價(jià)是毫無(wú)意義的，只是能讓你知道品牌將面臨的情況。

以下這些問(wèn)題可用做你在詢(xún)問(wèn)反饋時(shí)的參考：

• 最吸引你眼球的是哪一點(diǎn)？
• 你認(rèn)為我的品牌的特點(diǎn)是什么？ 
• 這個(gè)標(biāo)識(shí)讓你印象最深的點(diǎn)是什么？
• 有沒(méi)有讓你感到困惑的地方?
• 如果讓你刪除掉設(shè)計(jì)中的某個(gè)部分，你會(huì)選擇哪部分？ 

想要知道人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)中對(duì)你的品牌的認(rèn)識(shí)是很困難的事情，所以你要避免類(lèi)似“你愿意購(gòu)買(mǎi)嗎”，或者“這個(gè)標(biāo)識(shí)有趣嗎”這類(lèi)的問(wèn)題。問(wèn)題越具體，你能獲得的答案和反饋就越具體越有價(jià)值。

在經(jīng)過(guò)反復(fù)試驗(yàn)后，我們最終將 LawnPure 的標(biāo)識(shí)確定為以下樣式，并征求了一些反饋。

7. 不斷打磨最終版的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)

使用所選字體，我們拼寫(xiě)出了品牌名稱(chēng)，手繪了類(lèi)似于青草的字母“w”。在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的過(guò)程中，當(dāng)你對(duì)同一張圖片進(jìn)行數(shù)小時(shí)的調(diào)整后，你可能會(huì)開(kāi)始質(zhì)疑你當(dāng)初的決定，懷疑這種設(shè)計(jì)是否真的合適。

但是，在你收集反饋的過(guò)程中，你設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)識(shí)的優(yōu)點(diǎn)將會(huì)越來(lái)越突出。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你原以為是吸引點(diǎn)的設(shè)計(jì)并沒(méi)有那么吸引人，而某個(gè)不經(jīng)意的設(shè)計(jì)卻可能會(huì)廣受好評(píng)。你總是可以收到很多意想不到的反饋。

我們的這個(gè)設(shè)計(jì)也是。我們一直以來(lái)都期待我們可以將標(biāo)識(shí)中的“w”設(shè)計(jì)得像青草的形狀，然而我們卻忽視了這個(gè)字母也需要像“w”的形狀。我們的第一稿設(shè)計(jì)收到最多的反饋就是“LallnPure”該怎么讀。因此，我們不得不擦掉這個(gè)設(shè)計(jì)，從頭來(lái)過(guò)。

在第二稿中，我們收到的反饋與 LawnPure 最后的字母“e”有關(guān)。最初，我們使用的是字體間的默認(rèn)間距，但由于字母大小和尺寸都做了很大更改，導(dǎo)致最終這個(gè)字母“e”看上去與前一個(gè)字母距離較遠(yuǎn)。

根據(jù)得到的反饋，我們做了相應(yīng)的修改，最終，我們得到以下設(shè)計(jì)，并準(zhǔn)備開(kāi)始進(jìn)一步進(jìn)行打磨，精益求精：

設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)的成本是多少？

現(xiàn)在，我們已經(jīng)了解了設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)的過(guò)程，那么顯然接下來(lái)的問(wèn)題是：你是應(yīng)該自己動(dòng)手設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)還是聘請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)為你設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)？

設(shè)計(jì)一個(gè)既獨(dú)特又簡(jiǎn)單易記的標(biāo)識(shí)對(duì)于一個(gè)業(yè)余設(shè)計(jì)師而言并非易事。如果你有一定的預(yù)算，最好還是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士來(lái)為你的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，而你專(zhuān)心于自己的工作就好。看到這里你一定想問(wèn)：設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)的成本是多少？  

根據(jù)你聘請(qǐng)的設(shè)計(jì)師的經(jīng)驗(yàn)和水平不同，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的成本也有很大的差異。既可能很貴，也可能廉價(jià)得讓人難以置信，甚至可以是免費(fèi)的。雖然你可以事先查看設(shè)計(jì)師以前的作品集，但是在你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)完成之前，你是無(wú)法確定標(biāo)識(shí)的質(zhì)量的。一般而言，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)中價(jià)格較貴的標(biāo)識(shí)都是由專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)制作的，但這并不意味著每一個(gè)由專(zhuān)業(yè)人士設(shè)計(jì)制作的標(biāo)識(shí)都具有優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

俗話(huà)說(shuō)，智者千慮必有一失。即使是專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師也會(huì)出現(xiàn)被業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)愛(ài)好者指出設(shè)計(jì)中的不足的情況。因此，你要時(shí)刻牢記，有人給你提供反饋是一件很好的事情。

你應(yīng)該聘請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師還是自己親自設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)？

如果你考慮聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師來(lái)為你設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，那么請(qǐng)先問(wèn)問(wèn)自己以下的幾個(gè)問(wèn)題：

我有預(yù)算嗎？如果你利用免費(fèi)的在線標(biāo)識(shí)生成工具，那么可以說(shuō)你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)豪無(wú)成本，但是如果你與專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)合作的話(huà)，標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的成本可以從十幾元到上千元不等。聘請(qǐng)一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，便宜的話(huà)可能也需要幾百元，甚至幾千元。

我承擔(dān)得起為不使用的標(biāo)識(shí)燒錢(qián)嗎？花錢(qián)聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師時(shí)，其實(shí)你是為使用了他們的時(shí)間而付費(fèi)，而不是為標(biāo)識(shí)本身。有時(shí)候設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)識(shí)可能由于無(wú)法達(dá)到你的預(yù)期而被舍棄，因此，設(shè)計(jì)師和聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師的商家通常需要協(xié)商一個(gè)“斃稿費(fèi)”。也就是說(shuō)，無(wú)論最終設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)識(shí)會(huì)不會(huì)被使用，商家都需要支付給設(shè)計(jì)師的一定的費(fèi)用。在做預(yù)算的時(shí)候，你要記得這一點(diǎn)，并確保你的預(yù)算包含足夠的斃稿費(fèi)。  

我有多少時(shí)間可以專(zhuān)門(mén)用于設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)？設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)不僅僅一直坐在桌前等待“靈光乍現(xiàn)”的時(shí)刻，這是一個(gè)需要協(xié)作的過(guò)程。設(shè)計(jì)師會(huì)向你提供幾個(gè)供選擇的草圖設(shè)計(jì)，然后根據(jù)你的反饋建議不停地對(duì)設(shè)計(jì)進(jìn)行修改。  

我了解設(shè)計(jì)這項(xiàng)工作嗎？設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)并不是一件簡(jiǎn)單的工作。如果它簡(jiǎn)單的話(huà)，你也無(wú)需聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)了。有些商家雖然擅長(zhǎng)用語(yǔ)言表達(dá)其品牌價(jià)值，但是他們不擅長(zhǎng)將語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為圖形形象。與這類(lèi)商家互補(bǔ)的，正是擅長(zhǎng)將語(yǔ)言轉(zhuǎn)換為圖形的設(shè)計(jì)師。如果你的業(yè)務(wù)技能是管理企業(yè)而不是創(chuàng)新設(shè)計(jì)，那么聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師可能是最正確的選擇。  

聘請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師

如果你決定聘請(qǐng)一個(gè)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師來(lái)為你設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，有很多網(wǎng)站或者在線社區(qū)可供你尋找設(shè)計(jì)師并聘請(qǐng)為你設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)：

• Shopify Experts: 如果你想聘請(qǐng)一個(gè)熟悉電子商務(wù)業(yè)務(wù)的設(shè)計(jì)師，那么我們的Shopify Experts 是最佳的去處。Shopify Experts 可以為你提供各類(lèi)標(biāo)識(shí)定制，你可以在這里按照價(jià)格范圍或行業(yè)經(jīng)驗(yàn)來(lái)篩選符合你的期待的設(shè)計(jì)師。
• Upwork: 這是一個(gè)提供自由職業(yè)的全球性在線平臺(tái)。無(wú)論相隔多遠(yuǎn)，企業(yè)都可以在這里找到合適的自由職業(yè)者。Upwork 還為你提供了寫(xiě)作時(shí)間表是實(shí)時(shí)聊天的服務(wù)，幫助企業(yè)輕松監(jiān)督自由職業(yè)者的工作進(jìn)度。
• Freelancer: Freelancer的獨(dú)特之處在于，它可以為你發(fā)布的工作“招標(biāo)”，讓你以最低的成本找到最好的設(shè)計(jì)師。
• Fiverr: 這是一個(gè)買(mǎi)賣(mài)各種數(shù)字服務(wù)（如寫(xiě)作，圖形設(shè)計(jì)，視頻編輯和編程）的雙向市場(chǎng)。Fiverr 提供固定價(jià)格的服務(wù)，幫助你輕松制定設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的預(yù)算，而無(wú)需考慮工作時(shí)間長(zhǎng)短。
• Dribbble: 這里是設(shè)計(jì)師展示自己創(chuàng)意作品并與企業(yè)取得聯(lián)系的社區(qū)。如果你決定自己聘請(qǐng)一個(gè)設(shè)計(jì)師，Dribbble 不僅可以為你提供設(shè)計(jì)師人選，還可以為你提供設(shè)計(jì)靈感、和設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

與視覺(jué)設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)時(shí)的貼士

對(duì)于一個(gè)希望將自身品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)得出眾的企業(yè)來(lái)說(shuō)，聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師無(wú)疑是有百利而無(wú)一害的。與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師進(jìn)行思想碰撞，可以幫助你提升創(chuàng)造力，分辨出哪些是有價(jià)值的創(chuàng)意，哪些是無(wú)用的空想。

但是，這并不是說(shuō)只要與專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師就能設(shè)計(jì)出完美的標(biāo)識(shí)。在聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師時(shí)，你必須要清楚你的期望是什么，以及要清楚該如何管理這個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師。如果你要聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士，你可以參考以下貼士，從而與設(shè)計(jì)師建立良好的工作關(guān)系：

• 做充分的背景調(diào)查，并注意業(yè)務(wù)的安全性。自由職業(yè)者網(wǎng)站上的絕大多數(shù)用戶(hù)都是偉大的藝術(shù)家，他們希望通過(guò)做自己喜歡的事情來(lái)賺錢(qián)。但是也存在極少數(shù)的情況，申請(qǐng)商家發(fā)布的職位的申請(qǐng)人是個(gè)騙子。所以你一定要檢查你想要聘請(qǐng)的自由職業(yè)者的賬戶(hù)頁(yè)面，查看他們的個(gè)人資料和前任雇主的評(píng)價(jià)，以確保工作質(zhì)量。此外，以書(shū)面形式與對(duì)方進(jìn)行交流溝通。切勿將任何個(gè)人財(cái)產(chǎn)信息或賬戶(hù)密碼透露給你聘請(qǐng)的自由職業(yè)者。
• 向設(shè)計(jì)師提供標(biāo)識(shí)示例以及盡可能多的細(xì)節(jié)。如果你想要模仿某個(gè)特定的外觀，你可以給設(shè)計(jì)師提供一些示例。視覺(jué)設(shè)計(jì)師往往都是視覺(jué)學(xué)習(xí)者，這意味著，你最好將你期待的標(biāo)識(shí)樣式展示給他們，而不是通過(guò)語(yǔ)言或文字告訴他們。
• 提供可行的時(shí)間表。尊重創(chuàng)作。你要理解，在最終產(chǎn)品完工之前，修改好幾版草稿和進(jìn)行數(shù)次反饋交流都是不可避免的事情。一味地縮短標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的時(shí)間只會(huì)讓設(shè)計(jì)師草草完成最終稿，這樣設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)識(shí)難免會(huì)有缺陷。
• 你提供的反饋意見(jiàn)必須清晰、簡(jiǎn)潔、明確且真實(shí)。對(duì)草稿最沒(méi)有幫助的反饋意見(jiàn)就是“好”和“不好”，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師無(wú)法從這種反饋中得到任何關(guān)于設(shè)計(jì)的有效信息。也最好不要提出類(lèi)似于“這里可以再緊跟流行一些嗎？”這種含糊的要求，或者諸如“你要嘗試領(lǐng)會(huì)我們品牌的永久精神”這類(lèi)的抽象要求。你可以試圖指出有關(guān)該設(shè)計(jì)最令人難忘的內(nèi)容以及可以刪除的內(nèi)容。
• 不要對(duì)設(shè)計(jì)師進(jìn)行事無(wú)巨細(xì)的管控。事先做好標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、提供反饋以及修訂草稿的時(shí)間安排，除此之外，你無(wú)需時(shí)刻監(jiān)督設(shè)計(jì)師的工作進(jìn)度以及草稿的完成情況。過(guò)度地聯(lián)系設(shè)計(jì)師會(huì)讓人覺(jué)得你不信任他的工作，或者給人一種不尊重設(shè)計(jì)師專(zhuān)業(yè)知識(shí)的印象。
• 不要指望設(shè)計(jì)師免費(fèi)為你服務(wù)。如果你沒(méi)有付費(fèi)的打算，就不要發(fā)布招聘的廣告了。不要向設(shè)計(jì)師提出“贈(zèng)送樣品”、“快速修改”或“幫個(gè)小忙”這種要求。不能用“增加曝光率”、“積累經(jīng)驗(yàn)”或“豐富簡(jiǎn)歷的機(jī)會(huì)”這種理由來(lái)代替支付費(fèi)用。這些做法都是不太道德的，你能得到只有質(zhì)量低下的作品。

免費(fèi)（或低價(jià)）設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)

在創(chuàng)業(yè)初期階段的商家可能既無(wú)法聘請(qǐng)專(zhuān)職設(shè)計(jì)師也無(wú)法聘請(qǐng)自由職業(yè)者的設(shè)計(jì)師。發(fā)生這種情況時(shí)，通常有兩種選擇：自己親自設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，或者使用免費(fèi)在線標(biāo)識(shí)生成器。

排名前五位的免費(fèi)標(biāo)識(shí)制作工具

如果你實(shí)在是時(shí)間很緊張，需要盡快設(shè)計(jì)出一個(gè)專(zhuān)業(yè)的標(biāo)識(shí)，免費(fèi)的標(biāo)識(shí)生成器是你最好的選擇。網(wǎng)絡(luò)上雖然有很多標(biāo)識(shí)制作工具，但它們生成的標(biāo)識(shí)質(zhì)量也良莠不齊。你要注意的是，質(zhì)量低下的標(biāo)識(shí)工具只能生成質(zhì)量低下的標(biāo)識(shí)。

為了幫助你進(jìn)行選擇，我們匯總了目前網(wǎng)絡(luò)上質(zhì)量上乘的免費(fèi)標(biāo)識(shí)生成器：

Hatchful by Shopify: Hatchful 是 Shopify 針對(duì)電子商務(wù)行業(yè)出品的免費(fèi)標(biāo)識(shí)生成工具。Hatchful 會(huì)詢(xún)問(wèn)你的品牌特征和所屬行業(yè)，然后根據(jù)你的業(yè)務(wù)量身定制標(biāo)識(shí)。在Hatchful，你還可以自定義字體、顏色、圖標(biāo)和布局。

由于 Hatchful 致力于電子商務(wù)行業(yè)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，Hatchful 的開(kāi)發(fā)過(guò)程很大程度上都依賴(lài)于視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)背景，以及品牌價(jià)值和設(shè)計(jì)之間的關(guān)系。

Hatchful 非常適合那些精通這些領(lǐng)域但是在設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的過(guò)程中需要一些幫助的企業(yè)。此外，由于 Hatchful 的設(shè)計(jì)是以電子商務(wù)為核心，平臺(tái)免費(fèi)提供了誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的品牌定位大禮包，包括為社交媒體主頁(yè)、網(wǎng)站標(biāo)語(yǔ)、貼牌的周邊產(chǎn)品，店內(nèi)標(biāo)牌等地方設(shè)計(jì)高分辨率的標(biāo)識(shí)版本。

• Canva: Canva 的免費(fèi)視覺(jué)設(shè)計(jì)工具套件包括許多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)模板，你可以將這些模板直接拖進(jìn)編輯器對(duì)其進(jìn)行自定義編輯。Canva 非常適合愿意動(dòng)手操作的用戶(hù)，特別是那些尋求完全創(chuàng)作自由的用戶(hù)。但是對(duì)于初學(xué)者來(lái)說(shuō)，海量的設(shè)計(jì)選擇可能會(huì)讓人望而卻步。如果你的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)較少，我們還是推薦你從我們?yōu)槟懔谐龅那鍐沃羞x擇一個(gè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)生成器。
• LogoMakr: LogoMakr 簡(jiǎn)化了逐步創(chuàng)建標(biāo)識(shí)的過(guò)程，非常適合初學(xué)者。LogoMakr 的數(shù)據(jù)庫(kù)中有超過(guò)一百萬(wàn)種圖形樣式供搜索，界面有文本工具欄，還簡(jiǎn)化了類(lèi)似于 Photoshop 和其他更復(fù)雜的設(shè)計(jì)軟件中的“圖層”工具，易于用戶(hù)進(jìn)行排列分層。
• Ucraft: Ucraft 的標(biāo)識(shí)生成器非常實(shí)用在時(shí)間緊迫時(shí)創(chuàng)建一個(gè)極簡(jiǎn)標(biāo)識(shí)。平臺(tái)提供三個(gè)元素設(shè)計(jì)選項(xiàng)：文本、圖標(biāo)和形狀，界面友好，易于拖拽調(diào)整標(biāo)識(shí)。盡管可選擇的設(shè)計(jì)元素有限，但是如果你需要在很短的時(shí)間內(nèi)設(shè)計(jì)出一個(gè)標(biāo)識(shí)，Ucraft 的簡(jiǎn)便性使其成為你的不二選擇。
• MarkMaker: 雖然 MarkMaker 標(biāo)識(shí)生成器的自定義選項(xiàng)非常有限，正因如此，它也是最適合初學(xué)者使用的標(biāo)識(shí)生成器之一。這個(gè)平臺(tái)的獨(dú)特之處在于，它的圖形設(shè)計(jì)過(guò)程有點(diǎn)像載有AI驅(qū)動(dòng)的圖形設(shè)計(jì)機(jī)器人。 MarkMaker 可為你提供無(wú)窮無(wú)盡的即時(shí)生成標(biāo)識(shí)，詢(xún)問(wèn)你比較青睞的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，然后根據(jù)你的喜好繼續(xù)創(chuàng)建出更多標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。

以上列出的標(biāo)識(shí)生成器各有千秋，所以我們鼓勵(lì)你可以全部嘗試一下，進(jìn)而找到最適合你的一款標(biāo)識(shí)生成器。  

標(biāo)識(shí)生成器非常適合需要快速創(chuàng)建一個(gè)標(biāo)識(shí)的情況，但是任何免費(fèi)的標(biāo)識(shí)生成器都具有其局限性，更不用說(shuō)還可能生成與你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手非常相似的標(biāo)識(shí)。  

對(duì)于許多企業(yè)家來(lái)說(shuō)，免費(fèi)的在線標(biāo)識(shí)生成器并不能完全滿(mǎn)足他們的需求。但這并不是標(biāo)識(shí)本身的問(wèn)題——沒(méi)錯(cuò)，你確實(shí)可以使用這些工具來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)精美的原創(chuàng)品牌標(biāo)識(shí)——而是因?yàn)檫@種在線標(biāo)識(shí)生成器只不過(guò)是縮減了創(chuàng)造和設(shè)計(jì)的過(guò)程。

熱衷于創(chuàng)業(yè)精神的人通常是那些以創(chuàng)造性表達(dá)和創(chuàng)新性解決問(wèn)題為榮的人。對(duì)這樣的人來(lái)說(shuō)，能夠自己設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，完善專(zhuān)業(yè)技能并培養(yǎng)品牌形象，這實(shí)在是一件讓人不可錯(cuò)失的大好機(jī)會(huì)。

Burst Sarah Pflug 攝

避免常見(jiàn)的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)錯(cuò)誤

如果說(shuō)有一件事情可以讓你的全部努力付諸東流，那就是你對(duì)標(biāo)識(shí)重要的忽視。

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)是一件主觀性很強(qiáng)的工作，雖然沒(méi)有對(duì)錯(cuò)之分，你也要注意一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤，并掌握一些使用的技巧：  

務(wù)必 保持簡(jiǎn)單的配色方案。單色標(biāo)識(shí)不僅具有更強(qiáng)的適應(yīng)性，還可以簡(jiǎn)化選擇色彩的過(guò)程。標(biāo)識(shí)中使用的顏色越多，標(biāo)識(shí)的適應(yīng)性就越差。

切勿 過(guò)度復(fù)雜化你的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。不要再一個(gè)標(biāo)識(shí)中包含過(guò)多的元素。與設(shè)計(jì)復(fù)雜的標(biāo)識(shí)相比，一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形往往更便于傳遞信息，也更容易被人記住。最典型的例子就是蘋(píng)果公司的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，或者大眾汽車(chē)的對(duì)稱(chēng)“VW”的設(shè)計(jì)。

務(wù)必 創(chuàng)建幾個(gè)大小不同、比例不同的標(biāo)識(shí)版本。你需要將標(biāo)識(shí)貼在任何與你的品牌有關(guān)的地方，包括網(wǎng)站，甚至一只貼牌的鋼筆，因此你需要準(zhǔn)備一些縮放尺寸不同的標(biāo)識(shí)版本。

切勿 創(chuàng)建差異過(guò)大的標(biāo)識(shí)變體。要避免重新布置太多元素，也不要更改原設(shè)計(jì)。

務(wù)必 繼續(xù)探索標(biāo)識(shí)，從其他品牌（特別是你所在行業(yè)的品牌的標(biāo)識(shí)）中汲取靈感。

切勿 過(guò)分模板其他標(biāo)識(shí)。這不僅僅是剽竊，嚴(yán)重時(shí)甚至?xí)嗨湍愕臉?biāo)識(shí)脫穎而出的機(jī)會(huì)。

務(wù)必 符合當(dāng)代審美。即使你的品牌具有更“古典”的特征，它仍然需要在現(xiàn)代世界中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。太多品牌商都注重古典設(shè)計(jì)，而完全忽視了幾十年前的設(shè)計(jì)理論可能與當(dāng)代審美是格格不入的。

切勿 過(guò)于追求流行元素。在某種特定顏色，設(shè)計(jì)或美學(xué)風(fēng)靡一時(shí)的背景下設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)識(shí)很快就會(huì)過(guò)時(shí)。舉個(gè)例子，多倫多猛龍對(duì)最初的標(biāo)識(shí)是在1994年構(gòu)思的。當(dāng)時(shí)明亮而柔和的色彩，鮮明的棱角設(shè)計(jì)和侏羅紀(jì)公公園這些元素正處在其流行的鼎盛時(shí)期。雖然印有這款設(shè)計(jì)的商品在當(dāng)下銷(xiāo)量飆升，但是好景不長(zhǎng)，很快就沒(méi)落了。后來(lái)雖然又經(jīng)過(guò)幾次細(xì)微的調(diào)整，但最終還是在2014年停產(chǎn)了。

過(guò)于追求當(dāng)下的流行會(huì)導(dǎo)致標(biāo)識(shí)很快就被時(shí)代淘汰

設(shè)計(jì)一個(gè)你覺(jué)得滿(mǎn)意的標(biāo)識(shí)

具有強(qiáng)大影響力且讓人耳熟能詳?shù)钠放仆ǔ６加幸粋€(gè)令人難忘的標(biāo)識(shí)。設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)識(shí)的過(guò)程可能艱辛且漫長(zhǎng)，但是考慮到標(biāo)識(shí)會(huì)長(zhǎng)期伴隨你的品牌，時(shí)刻與你的品牌聯(lián)系在一起，所有的辛苦都是值得的。

九層之臺(tái)，起于壘土，千里之行，始于足下。每一個(gè)大型品牌商都是從小店鋪起步。所以，即使你正處于事業(yè)的起步階段，也無(wú)需考慮是否要向設(shè)計(jì)質(zhì)量妥協(xié)。想為自己的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)，最開(kāi)始你可能會(huì)被這個(gè)想法所嚇倒，畏縮不前，但是現(xiàn)在你對(duì)設(shè)計(jì)原理和設(shè)計(jì)過(guò)程有了更深入的了解，希望你可以充分利用這些知識(shí)，充滿(mǎn)自信地踏出設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)的第一步。