Facebook廣告形式和營銷漏斗的關系

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對Facebook廣告投放目標，這個在日常投放中是比較重要的。憑借這個讓我在職場中脫穎而出（一個Facebook投手成長回憶錄）。如果你還不知道Facebook投放中的營銷漏斗，不妨可以看看我的這篇用A-K-L-P-C-P 打法做品牌站的FB廣告,今天這篇我將深入講一下Facebook廣告的廣告目標。

01.

目標形式

Facebook廣告后臺目標形式如下

02.

品牌意識

提高人們對我們品牌的認識。如果你選擇這個目標，Facebook將針對最有可能想起你的品牌的人。Facebook會在廣告的頭兩天內發出調查問卷，測試受眾是否記得他們看到的品牌。

如果你的目標是讓別人記住你的品牌，就使用這個目標。

03.

覆蓋率

這一特定目標是將你的廣告展示給目標受眾中盡可能多的人。

達到目標是最便宜的Facebook廣告目標，基于CPM收費，因為它顯示你的廣告給你的興趣定位內的所有觀眾，作用類似于現在的Tiktok廣告。

04.

流量

Facebook會將你的廣告優化到更有可能點擊的受眾。流量目標最適合將受眾帶到你的網站，這個目標不適合B2B的用戶。

05.

參與度

參與度不僅指對你的Post 點了喜歡、評論或者分享，還包括從你的頁面上領取優惠券等。參與目標是為了產生數字口碑。它向評論廣告的朋友顯示廣告。

應用程序安裝?

APP類的推廣，大部分起步階段電商可以忽略。它的目標是過去從Facebook廣告中進行過應用安裝的個人。

視頻瀏覽量?

與Facebook上最有可能觀看的人分享你的業務視頻。

好消息是，你可以根據觀看視頻的長度來重新定位用戶。如果用戶觀看的時間超過75%，就顯示出更高的興趣水平。因此，轉換的機會更高。視頻廣告也總是一個更便宜的選擇，它的成本只有圖像或旋轉木馬廣告的10%左右。是的，是時候把你所有的廣告圖像改為視頻了想知道你應該創建多長的內容？根據Wistia的研究，視頻長度的甜蜜點是不超過30秒。

08?

潛在客戶生成?

這個目標主要是收集線索，通過展示廣告和注冊表格按鈕，有時候也會被稱為Facebook的即時表格。當廣告瀏覽者點擊你的廣告時，他們會被帶到一個表格中，他們的聯系信息會根據Facebook的現有數據自動填寫。最好用在客戶處于漏斗的考慮階段時使用。

消息

信息營銷活動允許受眾通過點擊廣告下的 "給我們留言 "按鈕直接給你的頁面留言。和第八個類型一樣，我比較建議B2B的企業使用

轉換?

需要設置Facebook Pixel但是不適合B2C的企業使用。

?目錄銷售

這是從你的電子商務商店的目錄中顯示產品，以產生銷售。Facebook將根據其機器學習來預測受眾對類似產品的興趣，并向他們展示你產品目錄中最相關的產品。

注意這個是需要設置Facebook Pixel和產品目錄與Facebook整合。

流量

這個目標也是需要設置pixel去追蹤，這個流量和互動還是不同的，流量是可以給網站帶來更多的訪客（不精準），但是互動是可以促進like, share,commend等。其實有時候能與你互動的受眾更精準。