【翻車教訓】UAC3.0投放的時候event和value哪個更優先？

這幾天投放3.0系列的時候被坑，最終跑出來數據還不如2.5的效果，幾個因素湊一起導致被坑。

1，對應event通過firebase回傳的value太大。

2，設置的目標偏低，20-30%。

3，提高預算速度過快。

先解釋為何這些操作導致翻車：

1，event 回傳的value 數值太大會廣告系統認為比較容易達到設定的目標roas，其他產品可能同期只能回收10%的，由于我們回傳了更多value，同期的roas就是30-40%，那系統認定現有人群都是符合預期的，加快曝光，但是實際上這些用戶并不核心。

2，先設置比較低的目標讓系統快速獲得曝光學習，假設正常項目我們跑的是7天30%目標，我們可能設置10%開始，但是由于value太大，即便我從30%開始投，還是相對太容易實現，所以曝光速度加快。

3，由于前面2條影響，所以按照3.0投放初期的時候覆蓋人群不那么精準，但是跑出來的CPI偏低，導致我比較自信，估算可能有個2天就能學過去，所以同步增加預算以及上調Roas目標，但是還是整體加預算太快，導致系統認定前面的流量是符合廣告主目標，繼續擴大曝光速度，最終導致翻車。

引出問題：UAC 3.0 到底哪個優先？是優先event先達成，還是優先value達標。

從上面的翻車經歷猜測肯定就是value優先了，只要value達標就盡可能尋找更多曝光（雖然是可能產生event轉化的），但是這里value達標后肯定放開的人群更多，導致這些人群中很多都不一定是”付費“事件目標人群。

從官方文檔基本找不到類似的介紹，但是從文檔介紹中確實也沒提到會優先完成event，再來優化value，從測試數據看到的結果就有點類似雖然出了一個roas目標，但是實際上競價是根據系統估算的roi來實現自動競價，競價的核心目標還是盡量滿足roas，但是又由于本身roas優化的模型會比2.5更慢，需要更長時間，所以更合適在初期小預算跑起來，等數據足夠多達標了再去增加預算。

UAC3.0相對安全的優化方法：

1，控制value回傳數值（群主的產品不是真實付費的產品，是通過自己控制回傳value來蹭著投3.0），比如爭取讓roas落在30%附近，7天，不可太高容易學飛，也不可太低跑不出來，讓系統覺得我們不是那么牛逼，要小心點才能達標，才能更好的控制買到的人群范圍。

2，養，從10-15%開始，等達標了再提高目標，逐步加到比如30或者更高，正常應該是略高于真實目標，讓系統有空間去努力達到。

3，茍，預算不要太快加，roas的系列相對更傲嬌一點，加太快了可能真更容易翻車，哪怕系統提示加也要慢慢小心的加。

出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優化師投放技巧，主要內容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關注，分享內容，也歡迎大家分享更多關于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。

如果有投放專業領域需要咨詢，請加知識星球提問，個人微信不答疑

長按圖片加知識星球