Facebook 興趣定位是通過廣告吸引合適受眾的好方法，跨境賣家們需要了解如何使用興趣定位來獲取和轉化新的受眾。
對于廣告愛好者和老手來說，Facebook 興趣定位是受眾創建、多樣化和規范化的必經之路。您希望您的廣告能夠覆蓋新的目標受眾，實現這一目標的絕佳方式是通過全面的興趣定位。
Facebook 興趣定位如何運作？
Facebook 興趣定位就像它聽起來的那樣——它定位你感興趣的東西。當你滾動瀏覽你的新聞源時，你會注意到你過去查看過的東西或者在平臺內或平臺外接觸過的東西它通過產品、人員、活動和許多其他類型的相關Facebook 廣告展示。
Facebook 是怎么知道這一切的？他們從您在平臺上的一生活動中獲取信息。這些活動范圍從商業、愛好、購物等等。對于 Facebook 的普通用戶來說，這聽起來像是企業的一種銷售方式。但對于廣告商而言，這是他們與 Facebook 合作以接觸目標受眾的方式。
如何檢查你的興趣？
您可以通過您的 Facebook 個人資料的廣告偏好查看廣告商使用哪些興趣向您提供相關廣告。轉到“設置與隱私”>“設置”>“廣告”>“廣告設置”>“用于聯系您的類別”>“興趣類別”。
您可以單擊列表中的任何興趣，以詳細了解 Facebook 認為您對它們感興趣的原因。除了查看廣告商用來聯系您的類別外，您還可以刪除列表中與您無關的任何類別。
為什么 Facebook 興趣定位很重要？
廣告商不能僅僅為了展示他們的名字和他們必須提供的東西而投放 Facebook 廣告。如果沒有位置、人口統計、行為和興趣定位，他們所有的 Facebook 廣告支出都不會產生令人滿意的結果。您在平臺上向數百萬人展示您的 Facebook 廣告，但其中有多少人對您的業務感興趣？
Facebook 的興趣定位功能可讓您將廣告投放給目標人群。這些人過去曾對您的行業表現出興趣，例如，通過與您的競爭對手之一接觸。因此，他們更有可能參與您的廣告。為覆蓋您的目標受眾，您可以在 Facebook 廣告管理工具中使用數千個興趣類別進行定位?？s小定位選項意味著您可以向相關的新受眾展示您的廣告。
想象一下——您正在嘗試銷售汽車零件。理想情況下，您將通過興趣定位向擁有汽車的人做廣告。如果沒有 Facebook 的興趣定位幫助您向（在本例中）車主展示您的廣告，您的產品將不會取得您希望的成功。
為什么？您將花錢開展 Facebook 廣告活動，以向數百萬人展示它。但是，這數百萬人中有多少人擁有汽車并會購買您的產品？那些沒有汽車的人甚至有興趣嗎？當您向普通受眾展示廣告時，您在廣告支出上浪費了數千美元。加上平臺上有超過1000 萬其他廣告商爭奪同樣地關注這一事實。該平臺上的廣告商數量預計會增長，這意味著要花更多錢來吸引目標受眾。
為什么興趣定位對初學者至關重要？
雖然大廣告商可以在沒有詳細定位的情況下投放廣告并且不會影響他們的預算，但小廣告商卻不能。這就是為什么深刻理解對兩種類型的廣告商都很重要，但對后者更重要。
作為新手，您沒有足夠的預算來支付無關緊要的費用。這意味著您將通過在 Facebook 及其他平臺上進行大量興趣定位研究來優化您的受眾。細化您的受眾群體將花費大量時間，但值得花每個小時四處尋找與您的利基市場相關的興趣關鍵字。
為什么？因為無論您投放的廣告多么糟糕，如果您將其展示給錯誤的受眾，它都不會像向相關受眾展示的平庸廣告那樣好。
全面了解您的目標受眾群體將幫助您向合適的人展示您的廣告。雖然并非每次展示都與您的利基相關，但當您的定位選項與您的目標人群相匹配時，您最終仍會獲得更好的ROAS 。這是因為您在 CPA 和與特定受眾的不相關流量上花費較少。向更多對您的業務不感興趣的人展示您的廣告可能會產生一些結果，但您不會實現目標投資回報率。
什么時候應該使用 Facebook 興趣定位？
Facebook 興趣定位對任何類型的廣告商都很有用，尤其是當您剛剛起步時。在Facebook 廣告中，開始意味著您沒有足夠的像素數據來提供 Facebook 的算法并幫助它找到您的目標受眾。元像素是一種分析工具，通過讓您很好地了解網站訪問者采取的行動，您可以衡量廣告活動的有效性。
當您的網站有足夠的像素數據來幫助 Facebook 的算法時，您可以繼續定位相似的人并創建自定義受眾。相似受眾由 Facebook 根據與您現有客戶的特征相似性進行細分。另一方面，Facebook 自定義受眾是您在 Facebook 上使用您的資源（客戶列表、網站或應用程序流量或平臺上的參與度）找到的現有受眾。
但是，通過興趣定位，您可以利用 Facebook 的數據庫并利用它對用戶興趣的了解。這將幫助您縮小因缺少客戶數據而導致的知識缺口。通過告訴 Facebook 您的潛在客戶感興趣的關鍵字，您可以向 Facebook 展示您希望向哪些人展示您的廣告的圖片。
研究目標受眾興趣的 6 種方法
研究目標人群的興趣類別對于通過為 Facebook 廣告活動選擇正確的興趣類別來吸引合適的受眾至關重要。在進一步閱讀本節之前，我們強烈建議列出與您的利基市場相關的關鍵詞。
您提出的關鍵字并非 100% 都可用于定位。提高品牌知名度意味著您將根據以下內容定位人群：
- 人口統計
- 頁面喜歡
- 位置和語言
- 臉書使用情況
- 購買活動
如果 Facebook 找不到您輸入的興趣關鍵字，則無法進行定位。想出一組好的關鍵字是個好主意——這可以幫助您將所有想法縮小到與 Facebook 的興趣定位相關的范圍內。一旦你總結了你要使用的關鍵詞，你就可以開始你的興趣研究了。
Facebook Audience Insights 不再與我們同在
2021 年 7 月 1 日，Facebook宣布取消營銷人員對其 Facebook 分析工具的訪問權限。在刪除此工具之前，廣告商可以選擇使用人口統計數據和 Facebook 粉絲頁面的親和力來分析和了解他們的受眾。
使用 AdTargeting能幫助大家在沒有 Facebook Audience Insights 的情況下，自動探索有利可圖的隱藏興趣，這將有利于你的廣告效果。此工具可讓您深入了解最佳受眾，這對未來的廣告活動非常有用。它能夠更高效地為各位廣告主提升 Facebook 廣告的 ROAS。
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