站外推廣--投放Facebook廣告,如何設置Lookalike(類似)受眾

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?首先要明白什么是類似受眾,以及類似受眾從哪里來的？

類似受眾就就是根據目前廣告庫里一些的受眾信息作為種子用戶，根據這些種子用戶的人口統計和行為特征找到跟這群人興趣,年齡等較為類似的受眾這樣就可以減小開發潛在客戶耗費的大量時間和費用。

創建類似受眾從哪里來的呢,類似受眾的種子是什么呢？主要有以下幾個來源：

1. 自定義受眾

2. 現有客戶信息

3. 官網訪客（安裝Facebook Pixel像素代碼追蹤訪客）

4. 移動應用數據（安裝Facebook SDK）

5. Facebook公共主頁粉絲

在向類似受眾投放廣告前,需要明確類似受眾所符合的特征,以及他們與原始數據中參照人群的相似程度，將一組規模小但價值高的自定義用戶作為種子受眾,創建一組類似受眾,增加覆蓋量，可以找到更多潛在對你的業務感興趣的用戶。

類似受眾規模：

類似受眾規模可以在創建過程中設置,受眾規模以1%-10%表示,一般情況下推薦的種子受眾在1000-50，000之間，這樣有一定的種子受眾數據作為參考依據。

種子受眾的質量非常非常重要，由最優質的種子受眾創建的類似受眾相對而言也是最跟你產品業務相關的。

1%-5% 小規模的受眾:與種子受眾的匹配度很高

6%-10% 大規模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會降低與種子受眾的相似度

如何創建類似受眾？

創建類似受眾之前,一定要有自己的種子用戶，比如官方訪客,與FB主頁有互動的用戶等。如果沒有種子用戶,建議先自定義種子受眾，具體可參考站外推廣--投放Facebook廣告，如何自定義受眾并進行再營銷

前往?"受眾"?版塊----點擊"創建類似受眾按鈕"--選擇"源受眾"?--國家--受眾規模

然后給創建的lookalike受眾命名進行廣告投放：如下圖所示：

源受眾可以是你自定義的受眾,比如之前的視頻觀看用戶，與Facebook, instagram有過互動的用戶，facebook主頁粉絲，客戶名單等

需要注意的是類似規模受眾操作完成后，無法在更改受眾規模，如果創建錯或者創建完成后需要更改,只有刪掉該類似受眾,然后重建。

除了可以在“受眾”版塊創建類似受眾之外,也可以直接在創建廣告組的時候,創建類似受眾

另外補充下關于創建類似受眾的一些技巧，可以供參考一下：

使用高度相關的種子受眾：高質量的種子受眾,創建的類似受眾質量也跟您的產品或者業務最相關的一群人

測試不同的受眾規模：測試各組種子受眾,看看他們在相似度高好還是覆蓋人數多時表現好,考慮不同的營銷目標選擇不同的優化方式

優化種子受眾相似度：需要選擇接近1%的數字

優化覆蓋人數：? ? ? ? ?需要選擇百分比大的數字

受眾質量高于數量：當種子受眾的規模明顯小于目標市場的受眾規模時，類似受眾的效果最好。

使用優質數據：數據越新，越有利于找到匹配度高的理想受眾

細分受眾：在優質源受眾的基礎上擴展受眾規模，而不要使用多組相似的種子受眾

把擴大范圍作為備選方案：創建廣告組時,應當勾選當能夠以更低的單次轉化費用提高轉化量時,系統就會擴展興趣范圍復選框

勾選此選項后,如果無法從您指定的目標受眾獲取足夠的轉化量,系統將擴大定位范圍

下文會繼續講如何做Facebook, Instaram的對比測試廣告，歡迎大家繼續關注

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