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?首先要明白什么是類似受眾,以及類似受眾從哪里來的？
類似受眾就就是根據(jù)目前廣告庫里一些的受眾信息作為種子用戶，根據(jù)這些種子用戶的人口統(tǒng)計和行為特征找到跟這群人興趣,年齡等較為類似的受眾這樣就可以減小開發(fā)潛在客戶耗費的大量時間和費用。
創(chuàng)建類似受眾從哪里來的呢,類似受眾的種子是什么呢？主要有以下幾個來源：
自定義受眾
現(xiàn)有客戶信息
官網(wǎng)訪客（安裝Facebook Pixel像素代碼追蹤訪客）
移動應(yīng)用數(shù)據(jù)（安裝Facebook SDK）
Facebook公共主頁粉絲
在向類似受眾投放廣告前,需要明確類似受眾所符合的特征,以及他們與原始數(shù)據(jù)中參照人群的相似程度，將一組規(guī)模小但價值高的自定義用戶作為種子受眾,創(chuàng)建一組類似受眾,增加覆蓋量，可以找到更多潛在對你的業(yè)務(wù)感興趣的用戶。
類似受眾規(guī)模：
類似受眾規(guī)模可以在創(chuàng)建過程中設(shè)置,受眾規(guī)模以1%-10%表示,一般情況下推薦的種子受眾在1000-50，000之間，這樣有一定的種子受眾數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)。
種子受眾的質(zhì)量非常非常重要，由最優(yōu)質(zhì)的種子受眾創(chuàng)建的類似受眾相對而言也是最跟你產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的。
1%-5% 小規(guī)模的受眾:與種子受眾的匹配度很高
6%-10% 大規(guī)模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會降低與種子受眾的相似度
如何創(chuàng)建類似受眾？
創(chuàng)建類似受眾之前,一定要有自己的種子用戶，比如官方訪客,與FB主頁有互動的用戶等。如果沒有種子用戶,建議先自定義種子受眾，具體可參考站外推廣--投放Facebook廣告，如何自定義受眾并進行再營銷
前往?"受眾"?版塊----點擊"創(chuàng)建類似受眾按鈕"--選擇"源受眾"?--國家--受眾規(guī)模
然后給創(chuàng)建的lookalike受眾命名進行廣告投放：如下圖所示：
源受眾可以是你自定義的受眾,比如之前的視頻觀看用戶，與Facebook, instagram有過互動的用戶，facebook主頁粉絲，客戶名單等
需要注意的是類似規(guī)模受眾操作完成后，無法在更改受眾規(guī)模，如果創(chuàng)建錯或者創(chuàng)建完成后需要更改,只有刪掉該類似受眾,然后重建。
除了可以在“受眾”版塊創(chuàng)建類似受眾之外,也可以直接在創(chuàng)建廣告組的時候,創(chuàng)建類似受眾
另外補充下關(guān)于創(chuàng)建類似受眾的一些技巧，可以供參考一下：
使用高度相關(guān)的種子受眾：高質(zhì)量的種子受眾,創(chuàng)建的類似受眾質(zhì)量也跟您的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)最相關(guān)的一群人
測試不同的受眾規(guī)模：測試各組種子受眾,看看他們在相似度高好還是覆蓋人數(shù)多時表現(xiàn)好,考慮不同的營銷目標選擇不同的優(yōu)化方式
優(yōu)化種子受眾相似度：需要選擇接近1%的數(shù)字
優(yōu)化覆蓋人數(shù)：? ? ? ? ?需要選擇百分比大的數(shù)字
受眾質(zhì)量高于數(shù)量：當種子受眾的規(guī)模明顯小于目標市場的受眾規(guī)模時，類似受眾的效果最好。
使用優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)：數(shù)據(jù)越新，越有利于找到匹配度高的理想受眾
細分受眾：在優(yōu)質(zhì)源受眾的基礎(chǔ)上擴展受眾規(guī)模，而不要使用多組相似的種子受眾
把擴大范圍作為備選方案：創(chuàng)建廣告組時,應(yīng)當勾選當能夠以更低的單次轉(zhuǎn)化費用提高轉(zhuǎn)化量時,系統(tǒng)就會擴展興趣范圍復(fù)選框
勾選此選項后,如果無法從您指定的目標受眾獲取足夠的轉(zhuǎn)化量,系統(tǒng)將擴大定位范圍
下文會繼續(xù)講如何做Facebook, Instaram的對比測試廣告，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注
歡迎關(guān)注公眾號, 后臺回復(fù)“facebook像素代碼”，即可獲得facebook廣告投放教程
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