數據，是檢驗廣告是否成功的唯一標準！

而優化師的終極目標，也正是通過不斷調整自己的廣告策略，把每一刀預算都落在刀刃上，讓廣告數據達到最優。

但 Facebook 廣告數據欄里的指標非常多，數據孰重孰輕，不同的人又有不同的理解。

四海經常聽到一些新手優化師說剛入行的時候，師傅會教怎么測品？怎么加預算？怎么擴量？甚至怎么卡 BUG？等一切都學的滾瓜爛熟以為自己要成為月出萬單的大牛投手了，卻發現怎么看數據，然后根據數據來判斷接下來的操作，成為了優化路上的攔路虎。

師傅領進門，修行看個人。本期內容四海將圍繞「?如何利用廣告數據來指導下一次的投廣策略?」這一問題展開分析講解。

2、單次成效費用：也就單次轉化的費用，看你的轉化目標是什么，購買的話統計的就是單次購買的費用；

3、廣告花費回報率（ROAS）：廣告的投入產出比，可以核算自己的盈虧情況；

4、千展費用（CPM）：廣告一千次展示所需要的費用；

5、鏈接點擊率: 廣告鏈接被點擊的百分比，素材吸不吸引人的一個重要指標；

6、單次鏈接點擊費用：廣告鏈接被點擊一次的平均費用，可以估算廣告會不會盈利的一個重要參考數據；

7、展示頻率：廣告疲勞度的一個指標，如果展示頻率過高，說明素材快跑不動了。

千展費用、鏈接點擊率、單次點擊費用的連帶關系：

1、理論上千展費用反映的是這個受眾當下的競爭激烈程度。當下越多人去投放這個受眾，往往就需要更高的千展，但是 FB 是門玄學嘛，有時候不同的賬戶千展費用會差別很大，所以在千展費用奇高的情況下，不妨可以換個廣告賬戶投投看。?

2、鏈接點擊率反映的是你的素材足不足以吸引用戶去點擊購買，也反應了你選擇的受眾夠不夠精準。足夠吸引人的素材，足夠精準的受眾，才能產生高的鏈接點擊率。

3、單次鏈接點擊費用，這個就是千展費用和鏈接點擊率的數據產生的結果。低千展費用，高鏈接點擊率，就會產生低的單點費用。反之，高千展，低點擊率，就產生高的單點費用。

因此，如果投放到了低千展費用的受眾，那么鏈接點擊率和單點費用數據都不會太差。