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以結果為導向，一切向KPI看齊
看花費比例及廣告效果（CPA/ROI）的數據。可以幫助賣家判斷應該何時擴量和減量，注意，在廣告可持續投放的前提下，選擇擴量和減量，數據不要只看一天，需要積累一定的曝光量或至少300~500個點擊。
廣告優化對癥下藥
?根據問題來優化
CVR CPC CTR
點擊次數是否小于200 如果加入購物車多，但是購買少，可能是數據統計問題或購買流程問題
如果加入購物車就很少，檢查廣告定位，更換測試商品，檢查著陸頁，檢查價格和運費
若低轉化，則要考慮：
出價是否過低
素材質量是否較差，是否需要更新
定位：實際reach和potential reach是否大于80%，potential reach是否太小，是否受眾重復
賬戶：是否應該續費/是否被封 Ad set: 是否出價太低，是否受眾重復 Ad: 是否廣告拒登或投放時間太長
廣告設置：By ad set 性別：By gender 年齡：By age 國家：By country -
產品：By product
?根據廣告設置來優化
相關度得分 是否及時更新 CTR/CPC如何 圖片和排版 Text overlay
是否使用自動版位 是否投放Mobile NF 查看版位細分報告 是否需要分開版位投放 Mobile NF的轉化率是否太低
出價是否過低 是否使用OCPM OCPM：優化Pixel，選擇購物車（建議不要一開始就選擇購買）
受眾細分 受眾是否太少 受眾是否重復 -
興趣/行為是否跟目標受眾相關度高
CBO Campaign：區分產品，廣告目標，不同目標考核不同的KPI Ad set: 定位類型，年齡性別，廣告版位，出價方式
落地頁購物流程 產品庫存，物流，支付，客服 產品競爭力：是否應季，價格，獨特賣點
?廣告優化外的優化維度
Pixel/SDK安裝正確 事件回傳正確
落地頁運行和體驗良好，功能完備 移動端體驗良好 產品描述清晰，產品分類合理 支付流程順暢，購物流程簡單便捷
產品熱賣，目標人群明確 -
退貨率低，評價好
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