本文分享如何通過合并帳戶結構來管理廣告系列，實現Facebook廣告的高轉化率，恢復你的付費廣告理智。在分享之前，先聊三件事...
Facebook合并帳戶結構是用于組織廣告系列，廣告集和廣告的框架。根據你的AOV，每次轉化費用目標或擁有多少產品，有很多方法。基本結構如下所示，可以進行調整和擴展：
第二，工具。
為了使此操作可行，給大家分享一個表格，你可以下載并制作自己的表格。在該工具的第一個標簽上，你會看到“廣告集計算器”，根據你的每日預算和當前的每次轉化費用來確定應運行多少個廣告集。
回復關鍵字??”20201204“?，下載廣告集計算表格
第三，目標。
廣告投放者在測試階段之后至少花費預算的30％。為什么？因為你總是想花錢反對最優化的結果。不在產生最佳結果的過程中。Facebook每周需要約50次轉換才能正確優化廣告集；因此，任何給定廣告系列中的最大廣告集數量必須由以下數據確定。
整理你的Facebook Ads Manager：除廣告系列目標和廣告格式之外，你可以通過三種方式來組織合并的帳戶結構：
SKU
優惠
聽眾
你可以混合搭配以使其適合你的業務（只要你有預算）。
1. 基于SKU的Facebook廣告活動
通過SKU整理廣告系列，你可以清楚地了解哪些產品最有利可圖。對于擁有至少三個或更多主要SKU的品牌來說，它是理想的選擇。如果你有很多SKU的AOV有所不同，則不必按每個產品來組織廣告系列，而是可以是集合或產品分組。
如果你的預算有限，請選擇具有最佳品牌使用體驗或者最熱賣的產品。
2. 基于優惠的Facebook廣告活動
從總體上看，報價并不意味著折扣。相反，要約是指你各項內容的總和。
產品
價格
定位
在你的帳戶結構中，優惠活動可以分隔特殊事件，特殊銷售或特殊角度。
假設你銷售的膠原蛋白產品具有多種好處：它可以幫助你的皮膚，頭發和關節。使用要約帳戶結構，你可以運行多個廣告系列，針對不同的受眾量身定制要約或角度，并設置不同的著陸頁面以解釋具體使用效果。開展季節性促銷活動（例如母親節，父親節和黑色星期五，網絡星期一活動）也是如此。
3. 基于受眾的Facebook廣告活動
受眾群體帳戶結構非常適合具有銷售渠道或地理位置獨特的網站的品牌。需要明確的是，這并不是指相似的受眾群體（LL）或針對興趣周圍的自定義受眾群體。它基于針對特定國家/地區。它不再需要拆分一堆受眾CBO，而你可能會在其中擁有各種興趣的Interest CBO 1，并轉向堆棧。
取而代之的是建立LL，但要針對每個目標國家/地區創建一個渠道。
根據你的預算，你可能要從包含你要定位的主要國家/地區的第1層渠道開始，然后從不包含已設置的1類國家/地區的全球通用渠道（如果你在全球范圍內銷售）開始。
混搭帳戶結構
有很多方法可以混合和匹配你的廣告系列結構以適合你的業務。無論你選擇如何構建自己的結構，都請回到廣告集計算表格，以幫助你開始進行符合預算的設置。?將預算集中在盡可能少的廣告集上，更少的廣告集意味著更快的學習，以確保你的廣告能夠正確優化。
按目標受眾對廣告集進行排序。合并的廣告結構著眼于四個不同的堆棧：
相似受眾
擴展受眾
利息堆棧
再營銷
相似觀眾
對于廣告集，當你運行產品渠道和商品時，相似的受眾群體（LL）會收到影響，可以使用以下Facebook或電子郵件列表：
購買該特定產品的客戶
與該產品的廣告互動的Engagers
點擊但未購買該PDP的網站訪問者
然后，你可以在以后建立廣泛和興趣堆棧。
擴展受眾
Going Broad適用于具有較大受眾特征和廣泛吸引力的產品，Facebook Pixel將為你找到那些人。當然，如果他們沒有過大量的數據測試，就找不到你要查找的數據，請等到購買次數達到500-1000后，再使用Broad。
僅在極少數情況下，才應將廣告系列目標設定為品牌知名度。相反，你希望你的Facebook Pixel接受過購買方面的數據測試，即使你專注于品牌知名度也是如此，以便它可以優化并學習轉化。
利息堆棧
將你所有的興趣堆疊在一起，而不是將它們分散用于勘探活動。為什么？我們不知道Facebook如何決定誰吸引了這些受眾。因此，將你所有感興趣的受眾群體整合到一個廣告集中，而專注于特定的廣告素材。
僅當你的廣告直接驅動到針對特定興趣構建的自定義目標網頁時，才可以單獨分配興趣。即使那樣，你可能也只想將這兩個興趣分成兩個單獨的廣告系列，以監控這些特定受眾的LTV。
再營銷
盡管聽起來似乎違反直覺，但在整個渠道營銷活動中容納大部分再營銷至關重要。不僅獲得更好的數據，而且獲得更好的報告和支出分配。如果你賣的化妝水，你要確保化妝水的再營銷SKU是在同一個廣告活動，所以你可以看一下數據作為一個整體。
例外情況主要是特殊事件和季節性銷售。
在廣告集中投放受限廣告，最佳做法是堅持5-10的范圍。使用靜態廣告的目的是建立靜態廣告并信任Facebook來指示預算的支出位置，而不是手動決定要打開和關閉哪些廣告。
而是將新廣告輪換到現有廣告系列中，或從現有廣告系列中刪除舊廣告。
如果你在廣告上花了錢，但效果卻不如預期，請查看費用上限。上限設置正確后，很少會出現支出不佳的情況。將合并的廣告結構應用于你自己的廣告系列。作為策略的最后一點，請仔細考慮一下……
選擇哪種渠道設置？
每個廣告集中可以放置多少個廣告素材？
以及基于CPA目標的起始預算是多少？
盡管業務在各種方面都存在差異，但是在Facebook設置方面實際上只有兩種類型。
類型1：限制的SKU
如果你的AOV不變，則依靠特定于產品或特定于角度的渠道。當你考慮測試不同的效果情況時，請在廣告集中將它們分開。
如果你希望與其他著陸頁一起測試效果情況，則可以將其拆分為另一個廣告系列。?
類型2：大量SKU
進入你的帳戶，看看你的利潤率很高。很難推銷利潤率低的產品。問你自己：
是什么賦予人們良好的品牌體驗？
人們最喜歡什么產品？
哪些產品能使拇指停下來并輕松轉化為出色的創意？
另外，請考慮將人引導到哪里，并將這些產品隔離到自己的收藏中。
如果你的預算有限，請從LL和再營銷廣告集開始。隨著預算的增加，你可以擴展廣告集，使其包含廣泛和興趣堆棧。
你如何進行切換？一次又一次的廣告活動，在一兩個星期內進行整合。?如果你要切換廣告系列，請始終保持良好狀態運行，并在側面啟動新結構，確保它可以正常工作，如果你擔心超支或預算嚴格，請取消不良支出，稍微減少預算，引入一個新的廣告系列，然后消除你要替換的廣告系列的預算。
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