合并Facebook帳戶結(jié)構(gòu)實現(xiàn)廣告高轉(zhuǎn)化率（送廣告集計算表格）

Facebook合并帳戶結(jié)構(gòu)是用于組織廣告系列，廣告集和廣告的框架。根據(jù)你的AOV，每次轉(zhuǎn)化費用目標(biāo)或擁有多少產(chǎn)品，有很多方法。基本結(jié)構(gòu)如下所示，可以進(jìn)行調(diào)整和擴(kuò)展：

第二，工具。

為了使此操作可行，給大家分享一個表格，你可以下載并制作自己的表格。在該工具的第一個標(biāo)簽上，你會看到“廣告集計算器”，根據(jù)你的每日預(yù)算和當(dāng)前的每次轉(zhuǎn)化費用來確定應(yīng)運行多少個廣告集。

回復(fù)關(guān)鍵字??”20201204“?，下載廣告集計算表格

第三，目標(biāo)。

廣告投放者在測試階段之后至少花費預(yù)算的30％。為什么？因為你總是想花錢反對最優(yōu)化的結(jié)果。不在產(chǎn)生最佳結(jié)果的過程中。Facebook每周需要約50次轉(zhuǎn)換才能正確優(yōu)化廣告集；因此，任何給定廣告系列中的最大廣告集數(shù)量必須由以下數(shù)據(jù)確定。

整理你的Facebook Ads Manager：除廣告系列目標(biāo)和廣告格式之外，你可以通過三種方式來組織合并的帳戶結(jié)構(gòu)：

1. SKU

2. 優(yōu)惠

3. 聽眾

你可以混合搭配以使其適合你的業(yè)務(wù)（只要你有預(yù)算）。

1. 基于SKU的Facebook廣告活動

通過SKU整理廣告系列，你可以清楚地了解哪些產(chǎn)品最有利可圖。對于擁有至少三個或更多主要SKU的品牌來說，它是理想的選擇。如果你有很多SKU的AOV有所不同，則不必按每個產(chǎn)品來組織廣告系列，而是可以是集合或產(chǎn)品分組。

如果你的預(yù)算有限，請選擇具有最佳品牌使用體驗或者最熱賣的產(chǎn)品。

2. 基于優(yōu)惠的Facebook廣告活動

從總體上看，報價并不意味著折扣。相反，要約是指你各項內(nèi)容的總和。

1. 產(chǎn)品

2. 價格

3. 定位

在你的帳戶結(jié)構(gòu)中，優(yōu)惠活動可以分隔特殊事件，特殊銷售或特殊角度。

假設(shè)你銷售的膠原蛋白產(chǎn)品具有多種好處：它可以幫助你的皮膚，頭發(fā)和關(guān)節(jié)。使用要約帳戶結(jié)構(gòu)，你可以運行多個廣告系列，針對不同的受眾量身定制要約或角度，并設(shè)置不同的著陸頁面以解釋具體使用效果。開展季節(jié)性促銷活動（例如母親節(jié)，父親節(jié)和黑色星期五，網(wǎng)絡(luò)星期一活動）也是如此。

3. 基于受眾的Facebook廣告活動

受眾群體帳戶結(jié)構(gòu)非常適合具有銷售渠道或地理位置獨特的網(wǎng)站的品牌。需要明確的是，這并不是指相似的受眾群體（LL）或針對興趣周圍的自定義受眾群體。它基于針對特定國家/地區(qū)。它不再需要拆分一堆受眾CBO，而你可能會在其中擁有各種興趣的Interest CBO 1，并轉(zhuǎn)向堆棧。

取而代之的是建立LL，但要針對每個目標(biāo)國家/地區(qū)創(chuàng)建一個渠道。

根據(jù)你的預(yù)算，你可能要從包含你要定位的主要國家/地區(qū)的第1層渠道開始，然后從不包含已設(shè)置的1類國家/地區(qū)的全球通用渠道（如果你在全球范圍內(nèi)銷售）開始。

混搭帳戶結(jié)構(gòu)

有很多方法可以混合和匹配你的廣告系列結(jié)構(gòu)以適合你的業(yè)務(wù)。無論你選擇如何構(gòu)建自己的結(jié)構(gòu)，都請回到廣告集計算表格，以幫助你開始進(jìn)行符合預(yù)算的設(shè)置。?將預(yù)算集中在盡可能少的廣告集上，更少的廣告集意味著更快的學(xué)習(xí)，以確保你的廣告能夠正確優(yōu)化。

按目標(biāo)受眾對廣告集進(jìn)行排序。合并的廣告結(jié)構(gòu)著眼于四個不同的堆棧：

1. 相似受眾

2. 擴(kuò)展受眾

3. 利息堆棧

4. 再營銷

相似觀眾

對于廣告集，當(dāng)你運行產(chǎn)品渠道和商品時，相似的受眾群體（LL）會收到影響，可以使用以下Facebook或電子郵件列表：

• 購買該特定產(chǎn)品的客戶

• 與該產(chǎn)品的廣告互動的Engagers

• 點擊但未購買該P(yáng)DP的網(wǎng)站訪問者

然后，你可以在以后建立廣泛和興趣堆棧。

擴(kuò)展受眾

Going Broad適用于具有較大受眾特征和廣泛吸引力的產(chǎn)品，F(xiàn)acebook Pixel將為你找到那些人。當(dāng)然，如果他們沒有過大量的數(shù)據(jù)測試，就找不到你要查找的數(shù)據(jù)，請等到購買次數(shù)達(dá)到500-1000后，再使用Broad。

僅在極少數(shù)情況下，才應(yīng)將廣告系列目標(biāo)設(shè)定為品牌知名度。相反，你希望你的Facebook Pixel接受過購買方面的數(shù)據(jù)測試，即使你專注于品牌知名度也是如此，以便它可以優(yōu)化并學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化。

利息堆棧

將你所有的興趣堆疊在一起，而不是將它們分散用于勘探活動。為什么？我們不知道Facebook如何決定誰吸引了這些受眾。因此，將你所有感興趣的受眾群體整合到一個廣告集中，而專注于特定的廣告素材。

僅當(dāng)你的廣告直接驅(qū)動到針對特定興趣構(gòu)建的自定義目標(biāo)網(wǎng)頁時，才可以單獨分配興趣。即使那樣，你可能也只想將這兩個興趣分成兩個單獨的廣告系列，以監(jiān)控這些特定受眾的LTV。

再營銷

盡管聽起來似乎違反直覺，但在整個渠道營銷活動中容納大部分再營銷至關(guān)重要。不僅獲得更好的數(shù)據(jù)，而且獲得更好的報告和支出分配。如果你賣的化妝水，你要確保化妝水的再營銷SKU是在同一個廣告活動，所以你可以看一下數(shù)據(jù)作為一個整體。

例外情況主要是特殊事件和季節(jié)性銷售。

在廣告集中投放受限廣告，最佳做法是堅持5-10的范圍。使用靜態(tài)廣告的目的是建立靜態(tài)廣告并信任Facebook來指示預(yù)算的支出位置，而不是手動決定要打開和關(guān)閉哪些廣告。

而是將新廣告輪換到現(xiàn)有廣告系列中，或從現(xiàn)有廣告系列中刪除舊廣告。

如果你在廣告上花了錢，但效果卻不如預(yù)期，請查看費用上限。上限設(shè)置正確后，很少會出現(xiàn)支出不佳的情況。將合并的廣告結(jié)構(gòu)應(yīng)用于你自己的廣告系列。作為策略的最后一點，請仔細(xì)考慮一下……

• 選擇哪種渠道設(shè)置？

• 每個廣告集中可以放置多少個廣告素材？

• 以及基于CPA目標(biāo)的起始預(yù)算是多少？

盡管業(yè)務(wù)在各種方面都存在差異，但是在Facebook設(shè)置方面實際上只有兩種類型。

類型1：限制的SKU

如果你的AOV不變，則依靠特定于產(chǎn)品或特定于角度的渠道。當(dāng)你考慮測試不同的效果情況時，請在廣告集中將它們分開。

如果你希望與其他著陸頁一起測試效果情況，則可以將其拆分為另一個廣告系列。?

類型2：大量SKU

進(jìn)入你的帳戶，看看你的利潤率很高。很難推銷利潤率低的產(chǎn)品。問你自己：

• 是什么賦予人們良好的品牌體驗？

• 人們最喜歡什么產(chǎn)品？

• 哪些產(chǎn)品能使拇指停下來并輕松轉(zhuǎn)化為出色的創(chuàng)意？

另外，請考慮將人引導(dǎo)到哪里，并將這些產(chǎn)品隔離到自己的收藏中。

如果你的預(yù)算有限，請從LL和再營銷廣告集開始。隨著預(yù)算的增加，你可以擴(kuò)展廣告集，使其包含廣泛和興趣堆棧。

你如何進(jìn)行切換？一次又一次的廣告活動，在一兩個星期內(nèi)進(jìn)行整合。?如果你要切換廣告系列，請始終保持良好狀態(tài)運行，并在側(cè)面啟動新結(jié)構(gòu)，確保它可以正常工作，如果你擔(dān)心超支或預(yù)算嚴(yán)格，請取消不良支出，稍微減少預(yù)算，引入一個新的廣告系列，然后消除你要替換的廣告系列的預(yù)算。

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