關注公眾號，經常更新投放經驗教訓，公眾號回復“微信群”一起加群討論投放技巧，目前9個500人的優化師交流微信群+多個垂直行業交流群。 最近同時跑4個產品的投放，發現一個很有意思的現象，難度越大的產品A+AC 廣告就越難跑起來，尤其是那些需要定位精準人群才能跑的產品。 補充1：Facebook A+AC 廣告 = Advantage+ app campaigns， 大概就可以理解是加強版的3A廣告，和先前的3A廣告對比，是可以單獨上傳ads層級，以前是一個ads里面塞滿50個素材再搭配文案，現在是可以塞50個ads，ads的廣告創意可以自己組合。 補充2：理論上 Facebook搞的這個A+AC是應該和Google一樣，可以讓大家傻瓜化的投放，不要折騰受眾，人群，興趣，年齡性別之類，懟了素材安心等FB自己學出來。實際上確實也是有可能能實現的，加了不同ads進去后實際上在ads層級應該是在單獨學習，再搭配整個預算分配在campaign層級，FB不需要你操心整個預算分配之類，盡可能實現在預算內產生最多轉化，減少了投放操作后并且在adset和campaign層級積攢到更多的轉化幫助系統更穩定的學習。 現象： 在某些老產品或者轉化低的投放上，A+AC投放過程中，明顯發現對比新產品或者轉化率高的產品，A+AC基本很難跑出來，堅持1周并且不斷迭代的情況下也跑不出來，要么跑手動出價連曝光都很少給，要么自動出價跑下來成本扛不住，不斷迭代更新campaign也比較難跑出來。 分析可能原因： 1，轉化歸因窗口設置的差異，比如我們跑AEO 是可以設置成7天點擊歸因的，但是AAA或者A+AC實際只能設置1天點擊歸因，如果回傳event相對比較晚的產品，基本上本身在回傳轉化上就少了非常多，導致FB后臺成本顯得比較高，同時本身回傳轉化少，導致系統收到轉化信號少，學習也更困難。 2，投放覆蓋人群問題，跑AAA或者A+AC的時候不可以設置人群，沒有興趣受眾，沒有LAL，沒有年齡性別限制，通投的時候實際上對比普通廣告，我們在投放常規廣告的時候如果轉化差 大家的操作基本都一定會是縮小人群，搞相似受眾投放，這樣縮小覆蓋范圍后初期的學習難度會低一些。 3，素材數量上，一般A+AC大家會傳的ads比較多，我自己習慣都已經是6-10以上，甚至20-30條，但是普通廣告我們廣告結構一般在adset里面放個3-4條ads就極限，實際上也會導致學習上素材少跑在測試素材的成本更低，而且也更容易找到確切的曝光人群方向。 4，曝光算法上，猜測A+AC是會用不同的ads去重復覆蓋一些系統認定的高價值人群，普通廣告實際上在曝光邏輯上如果一個用戶看了廣告沒有轉化，這是一個負向的反饋，這個用戶可能短期不會再次曝光，但是在A+AC上猜測是可能單個adset里面ad數量多，并且可能算法會更傾向讓系統認定最可能轉化的人多一些曝光機會，畢竟ads數量多了，可選更多。 這些導致A+AC比較難跑的原因，結合老產品轉化差的產品本身轉化更少的因素疊加后，導致了整個跑A+AC更難，相比普通廣告。 我們為什么非要養A+AC? 先說為什么要跑起來A+AC，讓大家偷懶肯定是主要原因，另一方面其實我們越難跑的項目，如果能養大一個A+AC穩定的讓他去拓展學習，積攢更多轉化后應該會逐步走向良性循環，跑到更多量，這個現象在我的老產品里面，已經有體現，從早期就養出來了的老A+AC，在后期還是很堅挺，只是新的很難養起來。 所以難跑的產品A+AC如何養？ 1，允許A+AC的前期成本更高，歸因是一方面，本身他的學習就難一些，所以前期抗住。 2，減少ads數量，前期不要太多素材，測試下來反而是5-6條素材起步更容易一些，并且選擇在別的廣告里面容易跑起來的素材加進去跑更容易。（我沒測過更少的你可以試試） 3，找一個更合適的點位，比如跑A+AC的時候如果選擇的點位在24小時內本身轉化不多，那跑起來更難，比如小貸的放貸行為很可能會超過點擊ads后的24小時，整個轉化都回傳少，跑起來就更難了。 4，定期迭代，沒曝光，長期沒轉化的ads直接干掉重新來，并且追加素材的時候可以考慮按照前期盡量保證在接近的素材方向+文案方向，猜測可能前期的學習窄一些的手中更容易學出來，等稍微穩定一些后開始加其他方向的素材去橫向擴一些人群。 5，同時跑普通廣告和A+AC一起跑，但是定期把普通廣告的好ads追加到A+AC去，注意這是在A+AC的adset層級去點編輯，可以看到系統的推薦ads追加的，直接挑好的加進去，但是追加的時候我建議不要一口氣加太多進去，小的就倍加了。這里其實這個追加我覺得官方其實就是想讓大家把跑的好的都加到A+AC進去，慢慢只留A+AC，這里我還猜測在追加推薦的ads進去時候實際上這些Ads是帶著原來adset跑出來的學習記錄，人群方向一起進去的，更有希望跑起來。 6，耐心點，怎么著一條A+AC也堅持堅持忍到一周附近，是在沒救再重建之類。 至于好跑的產品，坦白說就正常搞，定期迭代，堅持追加慢慢就可以看到這個A+AC起來了，好像不是特別難，哪怕不按推薦標準方案走，耐心一點佛系一點最終也都能跑起來。 出海流量玄學研究中心，不定期分享信息流廣告優化師投放技巧，主要內容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關注，分享內容，也歡迎大家分享更多關于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 如果有投放專業領域需要咨詢，請加知識星球提問，個人微信不答疑 長按圖片加知識星球
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