在 Facebook 上做廣告的成本正在逐漸增長(zhǎng)。2021 年，每千人成本 (CPM) 廣告展示次數(shù)比上一年增長(zhǎng)了 61% 。隨著廣告價(jià)格的上漲和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我們需要讓每一筆廣告費(fèi)用都物有所值。這也就是 Facebook 像素的用武之地。
Facebook 的跟蹤像素提供有關(guān)Facebook 廣告活動(dòng)的重要信息 - 它可以讓你深入了解人們點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上采取的操作。它還可以幫助你了解 Facebook 用戶如何與你的廣告互動(dòng)。Facebook像素的創(chuàng)建非常簡(jiǎn)單，在本文中，我會(huì)為大家詳細(xì)介紹。
一、什么是Facebook Pixel（Facebook像素）？
Facebook 像素（最近更名為Meta 像素）是一小段 JavaScript 代碼，你可以將其放在你的網(wǎng)站上。
像素可以幫助你深入了解你的受眾如何與你的 Facebook 廣告進(jìn)行互動(dòng)。它還提供了有關(guān) Facebook 用戶在點(diǎn)擊廣告后在你的網(wǎng)站上的行為的數(shù)據(jù)。
實(shí)施后，F(xiàn)acebook 像素可讓你：
- 了解 Facebook 廣告如何影響轉(zhuǎn)化。
- 優(yōu)化廣告投放，以便你可以定位最容易接受的受眾。
- 向訪問過你網(wǎng)站的人進(jìn)行再營(yíng)銷。
- 建立 Facebook 相似受眾（例如，使用性能數(shù)據(jù)來創(chuàng)建最有可能響應(yīng)你的廣告的受眾）。
- 改進(jìn)和優(yōu)化你的 Facebook 營(yíng)銷策略。
二、為什么要使用 Facebook 像素？
營(yíng)銷人員使用 Facebook 像素來改進(jìn)他們的Facebook 廣告定位并優(yōu)化他們的Facebook 廣告策略。該像素可讓你使用（但不限于）用戶位置、人口統(tǒng)計(jì)、興趣和行為等標(biāo)準(zhǔn)微調(diào)廣告。
以下是有關(guān)如何使用此基本工具的一些具體示例：
- 再營(yíng)銷
Facebook 再營(yíng)銷是與訪問過你網(wǎng)站的客戶重新建立聯(lián)系的好方法。Facebook像素可以讓 Facebook 根據(jù)客戶與你網(wǎng)站的互動(dòng)方式向他們展示廣告。
Facebook 像素的主要優(yōu)勢(shì)之一是能夠在過去的網(wǎng)站訪問者返回 Facebook 時(shí)對(duì)其進(jìn)行再營(yíng)銷。你可以使用再營(yíng)銷數(shù)據(jù)制作有說服力的廣告。你還可以使用潛在客戶的目標(biāo)列表創(chuàng)建自定義受眾。
比如，客戶將您的產(chǎn)品放入了購(gòu)物車，可是沒有下單購(gòu)買，當(dāng)客戶返回到Facebook時(shí)，會(huì)有相關(guān)產(chǎn)品的廣告，這個(gè)時(shí)候客戶就有可能再次點(diǎn)回去進(jìn)行購(gòu)買。
- 廣告和活動(dòng)優(yōu)化
Facebook 像素?cái)?shù)據(jù)可幫助你優(yōu)化廣告和活動(dòng)的效果。它收集顯示關(guān)鍵廣告績(jī)效指標(biāo)的數(shù)據(jù)，例如評(píng)論、分享和點(diǎn)擊。有了這些信息，你就可以：
- 暫停表現(xiàn)不佳的廣告和活動(dòng)
- 優(yōu)化廣告信息
- 將你的廣告預(yù)算重新分配給表現(xiàn)最更好的活動(dòng)
比如，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)你的兩個(gè)Facebook廣告中，其中一個(gè)廣告活動(dòng)的CTR遠(yuǎn)超另外一個(gè)廣告活動(dòng)的時(shí)候，你就可以將另外一個(gè)表現(xiàn)不佳的廣告暫停，或者分配更多的廣告預(yù)算給表現(xiàn)好的那個(gè)廣告。
- 轉(zhuǎn)化性能
轉(zhuǎn)化是你希望人們看到你的廣告后最終采取的行動(dòng)，例如購(gòu)買產(chǎn)品或注冊(cè)產(chǎn)品。Facebook 的 Pixel 像素代碼可讓你跟蹤這一重要指標(biāo)，幫助你了解哪些廣告和活動(dòng)促成了轉(zhuǎn)化的操作。
- 接觸新客戶
你可以根據(jù)Facebook追蹤像素中表現(xiàn)的最容易接受的受眾群體的數(shù)據(jù)來創(chuàng)建Facebook 相似受眾群體。 相似受眾是與你的最佳客戶共享特征的 Facebook 用戶。
三、如何創(chuàng)建Facebook像素？
要?jiǎng)?chuàng)建 Facebook 像素，你首先需要成為Facebook 業(yè)務(wù)頁(yè)面的管理員。如果你有權(quán)訪問，只需三步即可完成設(shè)置：
- 第 1 步：轉(zhuǎn)到你的 Facebook 業(yè)務(wù)頁(yè)面，然后從左側(cè)菜單中選擇“Events Manager （事件管理器）”。
第 2 步：單擊左側(cè)空白處的Data Sources（數(shù)據(jù)源），然后從彈出的四個(gè)選項(xiàng)中選擇Web ，然后單擊連接。你還可以選擇為應(yīng)用程序、離線來源（例如商店）或你的 CRM 創(chuàng)建像素。
- 第 3 步：為你的像素命名（例如，F(xiàn)acebook Tracking Pixel）并選擇創(chuàng)建像素。
以上就是創(chuàng)建Facebook Pixel的方式。Facebook 會(huì)要求你輸入你要宣推的落地頁(yè) URL，以便它可以檢查與你的網(wǎng)絡(luò)托管平臺(tái)或分析軟件（例如，谷歌標(biāo)簽管理器）的集成。
四、安裝Facebook像素代碼
你可以通過合作伙伴集成（例如 Google 標(biāo)簽管理器）或直接將你的 Facebook 像素代碼安裝到您的網(wǎng)站上。安裝 Facebook pixel 比創(chuàng)建它要復(fù)雜一些。
- 第 1 步：對(duì)于合作伙伴集成，要選擇 Facebook 推薦的合作伙伴。如果想手動(dòng)安裝代碼，請(qǐng)取消選擇Google Tag Manager并點(diǎn)擊Next。
- 第 2 步：你將有兩個(gè)選擇：Conversions API 和 Meta Pixel and Pixel only。選擇你想要的，然后單擊“下一步”。
- 第 3 步：我們?cè)诖耸纠?/span>僅使用 Pixel，因?yàn)樗窍蚰愕木W(wǎng)站添加代碼的最直接方式，但這為你提供的數(shù)據(jù)少于 API 選項(xiàng)。選擇僅像素并單擊下一步。
- 第 4 步：你可以選擇手動(dòng)添加代碼或（再次）使用合作伙伴集成。
- 第 5 步：你將登陸一個(gè)頁(yè)面，該頁(yè)面提供代碼片段以及如何將其添加到你的網(wǎng)站的簡(jiǎn)單說明。
- 第 6 步：最后，你會(huì)看到要采取的步驟清單，包括將“事件代碼”添加到跟蹤不同類型事件的像素的能力。然后，你可以在你的網(wǎng)站上安裝代碼，并通過選擇驗(yàn)證域來驗(yàn)證它是否正常工作。
五、如何使用 Facebook 像素
Facebook 像素最終是一種定位工具，它可以幫助你了解如何創(chuàng)建最有效的廣告、活動(dòng)和受眾組合。你可以使用像素?cái)?shù)據(jù)回答的一些問題，包括：
- 哪些廣告系列在推動(dòng)轉(zhuǎn)化方面最有效？
- 哪種廣告類型效果最好（例如消息、圖片、定位）？
- 哪些人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)對(duì)我們的廣告活動(dòng)反應(yīng)最好？
- 人們轉(zhuǎn)換的最常見路徑是什么？
- 我們應(yīng)該定位哪些受眾？
Facebook 像素是一個(gè)強(qiáng)大的工具，它使?fàn)I銷人員能夠更好地了解 Facebook 用戶如何與其網(wǎng)站互動(dòng)，從而創(chuàng)建更有效的廣告活動(dòng)。
有關(guān)如何通過Facebook進(jìn)行更好的營(yíng)銷，可以隨時(shí)私信與我一起溝通。
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