視頻營銷 | 如何利用Meta視頻廣告講述品牌故事？

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不難察覺到，視頻已經成為移動設備上與用戶聯系的最有效的方式之一，也逐漸成為用戶娛樂消遣的方式之一，包括但不限于短視頻或者長視頻。因此，也可以說，視頻營銷將會在一定時間內成為商家營銷主流方式之一。

但是，視頻營銷有哪些好處呢？Meta視頻營銷又有什么優勢呢？

作為全球主流視頻平臺之一，Meta移動端的用戶占比已達到88%。而根據調查顯示，網絡用戶選擇使用移動端觀看視頻的意愿比選擇使用桌面端觀看視頻多了1.5倍。同時，每個月都有超過10億的用戶選擇在Meta平臺上觀看視頻。

此外，視頻廣告所獲得的點擊次數是圖片廣告的2倍，也就是說用戶與廣告主及平臺的互動次數增加了一倍。

這些數據都表明，Meta視頻廣告已經成為了目前主流的營銷方式之一。也可以說，視頻廣告正越來越成為用戶選擇娛樂消遣的模式。

直觀來說，視頻廣告的內容表現形式較圖片廣告、海報廣告等內容更加生動清晰，可以讓用戶直觀地感受到產品的特點。同時，視頻廣告可以讓品牌的覆蓋面更廣，而且其性價比更高。

目前Meta平臺上的用戶都以哪些方式觀看喜愛的內容呢？

可以看出來，Meta平臺上50%的用戶都選擇通過視頻的方式觀看自己喜歡的內容。

針對這樣的用戶需求趨勢，Meta推出了可以幫助廣告主在適合推廣的環境中根據受眾的興趣和社交聯系打造個性化視頻體驗的服務——Meta視頻廣告。

Meta視頻廣告圍繞4個方面幫助廣告主切實實現品牌成效：

·覆蓋范圍：擁有由創作者、媒體發行商和公眾人物帶來的多元化視頻生態系統，能夠大規模高效覆蓋優質受眾；

·關注度：內容高度相關，體驗個性化，因此受眾活躍度高

·完整觀看率：視頻插播廣告的完整觀看率很高，可以讓廣告主講述篇幅更長的品牌故事

·品牌建設成效：廣告主可以利用多種視頻廣告格式和版位提高品牌營銷的成效和效率

Meta的視頻解決方案可以在整個消費者體驗歷程中使用不同類型的視頻來講述品牌故事。廣告主可以發布視頻廣告，通過多種類型的視頻講述有意思的品牌故事。

Meta針對現階段用戶對視頻廣告的偏好以及廣告主差異化的投放目的，還提供了視頻插播位、Reels、動態、快拍4種廣告形式，幫助廣告主針對不同的投放目標進行選擇。

以視頻插播廣告為例，廣告主通過視頻插播廣告，可以讓自身品牌向受眾傳遞更長的營銷信息，讓受眾更好地了解品牌故事。

在動態和快拍版位這2個廣告形式的基礎上增投Facebook視頻插播廣告，可以有助于廣告主實現更顯著的品牌成效提升。

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資料來源：

【1】內容來源：根據Meta官方。