Facebook 廣告：廣泛定位與興趣定位

您是否看到您的績效下降并且不確定接下來要采取哪些措施來保持您的 ROAS 盡可能高？是時(shí)候?qū)εd趣與廣泛定位進(jìn)行 A/B 測(cè)試了。

什么是廣泛的目標(biāo)？

廣泛是您在廣告組級(jí)別設(shè)置的一種定位類型，讓 Facebook 可以自由選擇向誰展示您的廣告。

定位水平廣泛（重要性：高）

高級(jí)廣泛定位不是興趣定位或相似設(shè)置。這也可能涉及具有高潛在影響力的半廣泛定位，例如谷歌（潛在影響力：英國 56,300,000 人）

廣泛的年齡范圍水平（影響：低）

這是您決定誰應(yīng)該看到您的廣告的地方，例如，18-65 歲以上，這將為 Facebook 提供更多關(guān)于您想要定位的人的指導(dǎo)，特別是如果您有特定年齡的產(chǎn)品或服務(wù)。

廣泛的位置級(jí)別（影響：高）

這是我們廣泛定位的地方，但基于城市或國家/地區(qū)級(jí)別的定位。例如，如果您以曼徹斯特為目標(biāo)，您可以覆蓋 4,900,000 名潛在用戶，即整個(gè)英國的 56,300,000 名用戶。

廣泛定位的優(yōu)點(diǎn)：

• 更少的管理時(shí)間（更少的時(shí)間建立活動(dòng)和研究受眾）
• 如果這是您的產(chǎn)品或服務(wù)所缺乏的，則可以更快地建立客戶檔案。
• 可以實(shí)現(xiàn)較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用/每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用
• 可以深入了解哪些位置（城市）獲得更好的結(jié)果。
• 花在測(cè)試上的錢更少

廣泛定位的缺點(diǎn)：

• 將您的媒體支出分配給 Facebook 可能會(huì)導(dǎo)致您的預(yù)算被分配到 CPC 較高的位置，從而加快支出。
• 由于 IOS 發(fā)生變化，您可以訪問的報(bào)告數(shù)量受到限制，讓您不確定廣泛定位的哪些方面正在發(fā)揮作用。
• 廣泛的成功并不總是可持續(xù)的。

Facebook 興趣定位的未來

在 IOS14 更新之后，投放Facebook 廣告的最高效方式也在不斷進(jìn)化。在某些情況下，上個(gè)月奏效的策略在下個(gè)月就不再奏效了。許多廣告商目前正在權(quán)衡是繼續(xù)基于興趣投放還是完全轉(zhuǎn)向廣泛投放，兩者各有利弊。

Tips： 使用?AdTargeting?這樣的興趣定位工具，能夠幫助我們最大優(yōu)勢(shì)化 Facebook 廣告。

興趣定位的優(yōu)點(diǎn)：

• 針對(duì)預(yù)先研究的客戶資料的特定定位
• 將您的媒體支出分配給特定客戶
• 增加有關(guān)成功活動(dòng)的數(shù)據(jù)量

興趣定位的缺點(diǎn)：

• 自 IOS14 以來，某些興趣的受眾規(guī)模有所減少，數(shù)量不準(zhǔn)確
• 您可能會(huì)錯(cuò)過您不知道哪些 Facebook 像素可以讓您訪問的興趣
• 您瞄準(zhǔn)了錯(cuò)誤的興趣并浪費(fèi)了廣告支出

更多 Facebook 廣告變化即將到來

從 2022 年 4 月 11 日開始，F(xiàn)acebook 將推出將廣告和興趣主題整合為單一廣告主題的舉措。這將改變?nèi)藗儞碛械目刂茩?quán)，允許看到廣告的人更好地控制他們看到的廣告類型。

這種持續(xù)的轉(zhuǎn)變很明顯，F(xiàn)acebook 正朝著更廣泛的目標(biāo)方向發(fā)展，并依賴于轉(zhuǎn)化 API 和 Facebook 像素。

隨著 Facebook 整合主題/興趣，繼續(xù)測(cè)試多個(gè)興趣將比以往任何時(shí)候都更加重要，方法是按廣告集堆疊或分離多個(gè)興趣，以繼續(xù)收集有關(guān)基于興趣的定位有效性的數(shù)據(jù)。