要關注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 正在努力通過 Facebook 廣告有效地定位新受眾？正在尋找可幫助您發現優質潛在客戶的分步流程？ 在本文中，您將學習如何找到可能成為您未來客戶的高績效受眾。 冷觀眾定位已更改 不可否認，iOS14的推出對 Facebook 和 Instagram 上的受眾定位產生了影響。許多基于興趣和行為的冷流量觀眾肯定受到了打擊，不再像以前那樣表現出色。 好消息是，通過創造性地思考您理想的客戶角色并使用 Facebook 仍然能夠跟蹤的內容，您可以成功瞄準冷門受眾。如何？數以百萬計的消費者每天都在使用 Facebook 和 Instagram，他們在平臺上的活動仍在通過他們喜歡的頁面、他們參與和評論的內容、他們發布的內容等進行跟蹤。所有這些活動都讓 Facebook 了解了每個人的興趣、人口統計數據以及他們感興趣的產品和服務類型。 通過一些測試，您可以確定哪些冷流量受眾會產生重大結果。讓我們開始吧。 列出與您的產品或服務相關的互補利益 你需要非常清楚現在知道什么。 首先確定您所在的行業。購買您所營銷的產品或服務的典型消費者的詳細屬性。他們的性別是什么？年齡？他們是住在城鎮或社區等超局部區域，還是住在更大的區域，例如省、州或國家？ 列出目標客戶的主要共同興趣 例如，如果您銷售唇彩，那么您感興趣的可能是美容產品。 一家服裝公司的可能受眾，該公司主要銷售以大學運動隊（主要興趣）為特色的圖案腰帶，但也銷售對喜歡騎馬、經常參加鄉村俱樂部等的人有吸引力的時尚腰帶。該公司的目標客戶偏向女性年齡從 28 歲到 60 歲不等。 根據廣泛的興趣創造4個冷酷的觀眾 首先，打開 Facebook 商務管理平臺并導航至受眾選項卡。單擊“創建受眾”按鈕并選擇“保存的受眾”。 在位置部分，選擇居住在此位置的人員。當您進入該位置時，您的直覺可能會引導您盡可能縮小地撥入該位置，但您在這里尋找廣泛的受眾，因此請考慮更廣泛。 如果您是小鎮的超本地企業，與其使用 10 英里半徑，不如嘗試使用 25 英里半徑。如果您是一家區域性企業，與其專注于幾個特定的地方，不如嘗試整個國家。 接下來，定義核心受眾的性別和年齡范圍以及目標興趣。保持您的詳細定位范圍狹窄，以便您立即知道如果表現良好，您將知道誰是觀眾。 首批觀眾將由年齡在 28 至 40 歲之間的女性組成，基于她們對大學籃球和大學橄欖球的興趣。 為您的受眾命名，以便于識別（例如，28-40 歲的大學體育女性）并點擊“創建已保存的受眾”。現在您已準備好創建第二個已保存的受眾。 在“受眾”選項卡中，單擊第一個受眾旁邊的框，然后選擇“編輯”以顯示您的第一個受眾。在該受眾群體中，將年齡范圍更改為 41 到 65 歲，然后單擊另存為新。然后，您可以命名這個新受眾以反映年齡范圍——女性 41-65 歲大學運動——并點擊保存。 接下來，編輯原來的 28-40 觀眾，將興趣改為高爾夫。單擊另存為新并更新受眾名稱 - 女性 28-40 高爾夫。 最后，編輯原來的41-65觀眾，將興趣改為高爾夫。單擊另存為新并更新受眾名稱 - 女性 41-65 高爾夫。 現在你有四個冷流量保存的觀眾。 根據您的客戶創建 4 個冷酷的受眾 根據熱情的前景創造4個冷酷的觀眾 現在，您將建立一個自定義受眾，這些受眾不是客戶，但對您銷售的產品或服務表現出興趣，因此您可以從中建立合格的相似受眾。 您可以根據已安排通話但未購買、在您的電子商務網站上放棄購物車、訪問您的網站或與您的 Facebook 頁面互動的人來構建此列表。對于我們的皮帶公司示例，我們將構建一個網站自定義受眾。 打開受眾選項卡，單擊自定義受眾，然后選擇網站作為來源。在下一個彈出窗口中，確保您選擇了正確的像素。在“事件”部分下，選擇“按花費時間劃分的訪客”。您正在尋找在網站上花費最多時間的人，因此請保持較小的比例，例如 5%。 在 Retention 部分下，選擇最長 180 天。這意味著您的受眾將由過去 180 天內訪問過您網站的人構成。 命名您的受眾（前 5% 的網絡流量）并單擊“創建受眾”按鈕。 現在選擇創建類似受眾。 當 Create a Lookalike Audience 窗口打開時，填寫您要定位的受眾位置（美國）。選擇 1%，命名您的受眾（Lookalike US 1% – Top 5% Web Traffic），然后單擊 Create Audience 按鈕。 您現在擁有一個合格的冷流量相似受眾，這些受眾與您的網站訪問者非常相似。接下來，您將構建——你猜對了——另外三個。 在“受眾”選項卡中，單擊“創建受眾”，選擇網站作為來源，然后按照相同的步驟操作，直到到達“選擇受眾規模”部分。而不是 0%-1% 匹配，創建一個具有 0%-2% 匹配的相似，并將其保存為相似美國 2% – 前 5% 網絡流量。 重復此過程以創建 0%-3% 相似網絡流量受眾和 0%-4% 相似網絡流量受眾。 您現在擁有四個合格的冷流量相似受眾，這些受眾與您當前的客戶非常相似。 創建 2 個超級相似的受眾 現在，您要將所有四個類似客戶的受眾合并為一個受眾。 在“受眾”選項卡中，單擊“創建受眾”并選擇“保存的受眾”。將此受眾命名為 Super Lookalike Customer List。 現在單擊進入自定義受眾部分，然后單擊出現的類似受眾選項卡。 選擇基于您的客戶列表的所有四個相似受眾； 選擇“居住在美國的人”作為目標，將年齡和性別保留為默認值，然后單擊“創建受眾”按鈕以保存受眾。 你現在有兩個超級相似的觀眾 用 CBO 活動測試你的冷酷觀眾 要確定八個冷酷的受眾中哪一個最有價值，您需要使用廣告系列預算優化 (CBO)對它們進行相互測試。 在廣告管理器的“廣告系列”標簽中，點擊“+創建”按鈕并選擇一個轉化目標。為您的廣告系列命名并啟用特定的廣告系列預算優化。 您將測試八種不同的受眾，因此您希望廣告系列預算盡可能高，以確保每個受眾都獲得足夠的潛在預算以取得成功。一個好的起點是每天 500 美元。 接下來，創建一個新的廣告集，以您將使用的第一個受眾命名您的廣告集，然后選擇您的像素和您要優化的事件，例如，28-40 歲的女性高爾夫。 在“預算和計劃”部分下，單擊“顯示更多選項”，然后單擊“編輯”，然后單擊“廣告集支出限制”旁邊的復選框。將每日最低限額設置為 25 美元。 現在，您可以選擇第一個受眾。單擊使用保存的受眾下拉菜單并選擇女性 28-40 高爾夫。單擊“發布”按鈕。 接下來，在“廣告集”選項卡上找到第一個 28-40 歲女性高爾夫廣告集，然后單擊“復制”。更改此廣告組的名稱以反映您要添加的新受眾（41-65 歲高爾夫女性），滾動到“受眾”部分，然后從下拉菜單中選擇該受眾。 重復此過程，直到您為每個受眾設置了一個廣告。 讓廣告系列運行 5 到 7 天，您將很容易看到哪些受眾的表現優于其他受眾。這些高績效者將成為您新的冷流量定位策略的基礎。 微信號 ▌?dgsuuu 新浪微博 ▌?@飛咕咕出海
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
