要關(guān)注 飛咕咕出海 哦 需要覆蓋全球受眾？想知道如何跨國家和語言擴展您的 Facebook 廣告？ 在本文中，您將找到針對國際受眾優(yōu)化 Facebook 和 Instagram 廣告活動的技巧。 針對本地市場翻譯您的 Facebook 廣告 您可能擁有在一個國家/地區(qū)運行良好的現(xiàn)有 Facebook 廣告系列，因此您不想通過添加新廣告集甚至調(diào)整現(xiàn)有廣告集來擾亂已有的廣告系列。要擴展廣告系列，請復(fù)制它并直接在廣告管理器中翻譯廣告。 在廣告級別，您會看到一個語言部分，您可以在其中添加自己的翻譯或使用 Facebook 的自動翻譯。 單擊添加語言后，您將看到一個字段，您可以在其中搜索要添加的語言。選擇您要將廣告翻譯成的語言。 您還需要決定是使用自動翻譯還是上傳您自己的翻譯。這兩個選項都允許您編輯網(wǎng)站 URL、標(biāo)題、主要文本和描述。以多種語言制作廣告后，它會自動以這些語言向使用這些語言的人展示。 如果您的工作預(yù)算較少，并且想要快速測試大量地區(qū)，那么自動翻譯可能是一個可行的選擇。也就是說，如果您可以使用流利的翻譯，最好上傳您自己的翻譯，以便翻譯盡可能準(zhǔn)確。 此外，如果您要將廣告翻譯成另一種語言，則能夠以該語言回復(fù)評論和 DM 也是任何國際活動的必備條件。 如果您的企業(yè)沒有人能說流利的目標(biāo)國家語言，請考慮聘請自由譯員。此人可以監(jiān)控和回復(fù)用戶評論，并根據(jù)需要翻譯新的廣告文案。這種方法不僅有助于將更多人轉(zhuǎn)化為客戶，而且還可以與您試圖接觸的受眾建立更強大的社區(qū)。 以下是自由譯員職位發(fā)布的示例： 在像Upwork這樣的網(wǎng)站上，您通常可以找到大約 10 美元/小時的自由職業(yè)者，這對于在全球范圍內(nèi)擴展您的活動的能力來說可能是一個很小的代價。當(dāng)您收到申請時，我建議將您的選擇范圍縮小到三位最佳自由職業(yè)者，然后進行視頻采訪，以確保他們符合您的品牌和價值觀。 為您的企業(yè)選擇合適的自由職業(yè)者后，創(chuàng)建一個 Google 表格與他們分享，以便輕松翻譯。您還需要?邀請他們加入您的 Facebook 商務(wù)管理平臺，?以授予他們訪問您的 Facebook 頁面和 Instagram 個人資料的權(quán)限。 考慮讓您的翻譯也管理您的 Facebook 頁面收件箱和 Instagram DM。準(zhǔn)備一個深入的常見問題解答，以便他們可以輕松地回復(fù)消息并回答他們可能會收到的問題。 全球擴展的 Facebook 廣告活動的結(jié)構(gòu) “ 在擴展到新領(lǐng)域時，正確設(shè)置 Facebook 廣告系列結(jié)構(gòu)至關(guān)重要。 第一步是勾勒出完整的漏斗，包括漏斗的頂部、中部和底部。 設(shè)置好漏斗并訓(xùn)練像素后，設(shè)置一個活動，允許 Facebook 的 AI 優(yōu)化整個漏斗的投放，這意味著每個廣告組中的排除項為零。這使 Facebook 能夠針對活動內(nèi)所有國家/地區(qū)的一小部分受眾進行優(yōu)化，以最有可能轉(zhuǎn)化的人群為目標(biāo)。將您的國家/地區(qū)定位設(shè)置為您想要投放廣告的每個國家/地區(qū)。 接下來，按具有相似文化價值觀的國家/地區(qū)對您的 Facebook 廣告系列進行分組。世界各地的人們有不同的生活方式和轉(zhuǎn)換動機，因此對您的廣告創(chuàng)意、文案和消息進行個性化以吸引他們非常重要。這也有助于創(chuàng)建簡化的帳戶結(jié)構(gòu)，這是 Facebook 在其Power 5 中的建議之一?。 與其為您要營銷的每個國家/地區(qū)設(shè)置單獨的廣告系列，我建議您按如下方式構(gòu)建廣告系列。 首先將所有國家/地區(qū)分組到一個廣告系列中，每個國家/地區(qū)包含三個廣告組： ——無定位（18-65+，女性和男性） ——興趣堆積如山 ——相似堆疊 我建議先測試這種方法。如果您沒有得到想要的結(jié)果，請嘗試使用上面推薦的三個廣告組按語言/域?qū)?地區(qū)進行分組。 利用本地影響者的品牌內(nèi)容 進入一個新的國家/地區(qū)時，擴大營銷范圍的一個好方法是與在 Instagram 上擁有少于 10,000 名關(guān)注者但愿意在其動態(tài)和故事中發(fā)布內(nèi)容以換取免費產(chǎn)品的影響者合作。 要尋找潛在的影響者合作，請在 Instagram 上研究相關(guān)主題標(biāo)簽。假設(shè)您想在德國尋找健身影響者。首先研究與您的行業(yè)相關(guān)或您已經(jīng)在主頁上使用的主題標(biāo)簽。 德語中的“鍛煉”一詞是“trainieren”，因此在 Instagram 搜索中輸入“#trainieren”。查看熱門帖子，這將是最近使用該主題標(biāo)簽發(fā)布的參與度最高的帖子。 尋找來自您目標(biāo)國家/地區(qū)的活躍影響者。一旦你研究了 5-10 個 Instagram 標(biāo)簽，你應(yīng)該有一個潛在影響者的列表來合作。與您的翻譯合作，與他們聯(lián)系并提出合作伙伴關(guān)系。 一旦網(wǎng)紅同意與您合作，請起草一份網(wǎng)紅合同供他們簽署。它應(yīng)該包括： ——他們將收到的產(chǎn)品清單； ——影響者需要發(fā)布的內(nèi)容（包括內(nèi)容類型和您喜歡的以前帖子的示例）； ——提及您的品牌時應(yīng)包括（或排除）的任何短語； ——您希望在影響者的帖子中被標(biāo)記或提及的方式； ——鏈接到您所有的社交媒體帳戶； ——賦予您內(nèi)容媒體權(quán)利的語言，用于付費社交、您的網(wǎng)站和任何數(shù)字平臺。 品牌內(nèi)容可以在渠道的每個階段發(fā)揮作用，具體取決于影響者為您創(chuàng)建的內(nèi)容風(fēng)格。但通常情況下，產(chǎn)品鏡頭在漏斗的頂部效果很好，而推薦/評論視頻在漏斗的中部和底部效果很好。 除了在您的頁面上使用網(wǎng)紅內(nèi)容外，您還可以使用網(wǎng)紅設(shè)置?Instagram 品牌內(nèi)容。此功能可讓您在網(wǎng)紅的 Instagram 帳戶下投放 Facebook 廣告。這種方法為潛在客戶建立了更多的社會認同，因為廣告是從創(chuàng)作者的個人帳戶而不是品牌企業(yè)帳戶中提供的。 有兩種方法可以在 Instagram 上設(shè)置品牌內(nèi)容。 首先是打開您的 Instagram 個人資料并導(dǎo)航至設(shè)置 > 業(yè)務(wù) > 品牌內(nèi)容 > 請求廣告創(chuàng)建訪問權(quán)限 > 搜索，然后選擇您要連接的 Instagram 帳戶。 第二個是讓影響者在他們在提要或故事中創(chuàng)建帖子時將您標(biāo)記為業(yè)務(wù)合作伙伴。 通過 Facebook 廣告擴展業(yè)務(wù)的方法有很多，但在進入新的國際市場時，請重點關(guān)注如何從客戶看到您的廣告到購買的第一刻就打造個性化的客戶旅程。您需要考慮語言、文化差異和貨幣以查看最佳結(jié)果。 在您的 Facebook 廣告中使用母語將使消費者放心并建立信任，這反過來將有助于?提高您的點擊率?和轉(zhuǎn)化率。 掃碼關(guān)注我們 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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