記得關(guān)注 喲 您是否使用了錯誤的 Facebook 或 Instagram 廣告活動目標？不同的廣告目標能否為您帶來更好的結(jié)果？ 在本文中，您將了解如何選擇正確的 Facebook 和 Instagram 營銷活動目標來實現(xiàn)您的業(yè)務(wù)目標，以及如果您以錯誤的目標開始營銷活動該怎么辦。 ?潛在客戶生成 潛在客戶生成目標允許您向 Facebook 廣告添加聯(lián)系表單。 如果您需要從潛在客戶那里收集更多信息，您還可以自定義表單以詢問其他符合條件的問題。 當(dāng)有人點擊您的廣告時，系統(tǒng)會提示他們提供詳細信息，例如姓名、電子郵件地址和其他聯(lián)系方式。 大部分數(shù)據(jù)已存儲在 Facebook 上，因此用戶可以選擇將該信息快速添加到表單中或使用其他詳細信息對其進行自定義。 您可以通過您的頁面下載從表單收集的信息，或者使用 Facebook 合作伙伴或通過 Zapier 集成將其自動發(fā)送到您的 CRM。 何時使用？ 如果您希望潛在客戶能夠輕松提交他們的詳細信息，但您的網(wǎng)站沒有注冊表單或未針對移動設(shè)備進行優(yōu)化，則潛在客戶生成目標是理想的選擇。 ?消息 如果您的主要目標是與 Messenger 或 Instagram 私信中的人開始對話，則消息活動目標可能非常有效。 Facebook 將根據(jù)他們的歷史記錄向最有可能向您發(fā)送消息的人展示您的廣告。 *專業(yè)提示：確保有人守著您的收件箱并在短時間內(nèi)回復(fù)收到的消息——許多用戶希望在 10 分鐘內(nèi)得到回復(fù)。 讓用戶知道您將與他們開始對話并給出明確的理由很重要。原因是不熟悉這種廣告類型的用戶可能會驚訝于點擊廣告會打開他們的 Messenger 應(yīng)用程序，這有時會被視為垃圾郵件。 在撰寫本文時，新的隱私規(guī)則正在使一些與消息相關(guān)的廣告、定位和發(fā)送到歐洲和/或日本的廣告的受眾不可用，并且一些消息活動已暫停。 何時使用？ 如果您希望人們有機會與您聊天或在購買或采取下一步與您合作之前提出問題，則消息目標是一個不錯的選擇。 Facebook 的轉(zhuǎn)化目標——轉(zhuǎn)化、目錄銷售和店鋪流量——鼓勵對你的業(yè)務(wù)感興趣的人購買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)。 這些目標針對更高意圖的操作（例如購買）進行了優(yōu)化，并且需要進行一些初始設(shè)置才能使用它們。 轉(zhuǎn)化目標通常會導(dǎo)致比考慮目標更高的展示和鏈接點擊成本。但是，重要的是要考慮所有成本。 使用這種方法時，每次轉(zhuǎn)化費用總體上可能會降低，因為您的廣告將展示給最有可能采取行動的受眾群體。 ?轉(zhuǎn)換 ” 如果您的目標是吸引將在您的網(wǎng)站上執(zhí)行特定操作的用戶（包括將產(chǎn)品添加到購物車、注冊您的時事通訊或進行購買），則轉(zhuǎn)化通常是開始時的最佳目標。 要使用此目標，您需要： 1.在您的網(wǎng)站上安裝 Facebook 像素； 2.在您的網(wǎng)站上安裝 Conversions API； 3.驗證您網(wǎng)站的域； 4.在事件管理器中配置您的事件。 在廣告組級別，您可以選擇根據(jù)您的目標針對最相關(guān)的轉(zhuǎn)化事件進行優(yōu)化，F(xiàn)acebook 會將您的廣告展示給最有可能采取該行動的目標受眾群體。 例如，如果您的主要目標是增加銷售額，請使用針對購買進行優(yōu)化的轉(zhuǎn)化目標。 何時使用？ 如果您想將人們發(fā)送到您的網(wǎng)站以進行購買或提交他們的詳細信息以成為潛在客戶，則轉(zhuǎn)換目標是理想的選擇。 ?目錄銷售 如果您是基于產(chǎn)品的企業(yè)，您可以在 Facebook 創(chuàng)建目錄并使用目錄銷售目標向目標受眾展示產(chǎn)品。 這些稱為動態(tài)產(chǎn)品廣告，可讓您在廣告中向用戶展示各種產(chǎn)品，或根據(jù)某人在您網(wǎng)站上的活動重新定位特定產(chǎn)品。 如果您曾經(jīng)將一雙鞋添加到您的購物籃中，然后讓該零售商在 Facebook 上關(guān)注您，那可能是因為他們正在使用目錄銷售廣告，希望您能回來購買該商品。 使用此類廣告需要您創(chuàng)建 Facebook 目錄。Facebook 將從該目錄中選擇圖片用于您的廣告，因此請確保它們引人注目以阻止人們滾動瀏覽他們的新聞提要。 何時使用？ 如果您擁有大量產(chǎn)品并希望根據(jù)潛在客戶之前與您的業(yè)務(wù)的互動向他們展示商品，則目錄銷售目標是一個不錯的選擇。 ?商店流量 如果您擁有多家實體店并希望吸引更多人流量，那么“店鋪客流量”目標可能非常有效。 在使用此目標之前，您需要將所有商店位置以及營業(yè)時間添加到 Facebook。 Facebook 將針對特定半徑內(nèi)距離人們最近的位置展示廣告，這可以在您的商店集中手動或自動設(shè)置。 這一目標適用于擁有多個地點的企業(yè)。如果您只有一家商店，請考慮使用“覆蓋面”目標來覆蓋您當(dāng)?shù)氐哪繕耸鼙姟?/p>
何時使用? 如果您擁有不止一家商店并希望人們訪問他們最近的位置，則商店客流量目標是完美的。 想知道如何改變 Facebook 廣告的目標？ 現(xiàn)在您了解了每個 Facebook 活動目標的運作方式，您將能夠選擇最有可能實現(xiàn)目標的目標，無論是增加流量、增加銷售額還是開始對話。 要記住的關(guān)鍵點是，您選擇的目標將影響 Facebook 投放廣告的方式以及向誰展示廣告。您在廣告管理器中看到的結(jié)果將基于您的廣告系列目標和優(yōu)化選擇。 為了獲得最佳結(jié)果，請考慮測試不同的活動目標。確保從與最終目標最接近的目標開始。 + + + + 獲取更多 Facebook 廣告的建議： 如何擴展您的 Facebook 廣告：兩種行之有效的方法?|?采取行動：Facebook 的 10 個現(xiàn)成內(nèi)容創(chuàng)意?|?Facebook全球頁面和市場頁面：如何本地化您的營銷 微信號 | dgsuuu 新浪微博 |?@飛咕咕出海
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