Facebook廣告2019年產品更新

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2019年，Facebook 預告九月將強制開啟「行銷活動預算最佳化（自動優化預算）Campaign Budget Optimization」功能，也做了版位與素材客制化功能的更新；本篇總共為您整理了4 項 Facebook廣告 、1 項 Instagram 重點更新

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一、9月開始，Facebook 將強制開啟「行銷活動預算最佳化（自動優化預算）Campaign Budget Optimization」

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現在廣告主可自由開關「行銷活動預算最佳化(CBO)」

但 2019年9月開始，不論是原有或新建立的行銷活動，都將啟用此功能，無法關閉；透過此功能，系統會根據廣告主設定的行銷活動預算，適當且有效地分配預算給行銷活動中的每個廣告組合。

全面啟用「行銷活動預算最佳化」后，廣告主將改為在行銷活動層級，進行活動預算、出價策略等設定；若廣告主對廣告組合有特定的預算需求，則可于廣告組合層級中，設定每個廣告組合的花費上限、下限，做更多的掌控。

▍官方說明 :

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/campaign-budget-optimization#

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使用廣告系列預算優化的好處:

• 創造更高的營銷價值

通過向表現最出色的廣告組分配更多預算，廣告主可以最大化廣告系列的投資回報。設置好預算后，預算優化功能將實時且不間斷地調節預算分配，為您獲取最多成效，有效降低整體的單次成效費用。

• 節省管理時間

由于廣告系列預算優化是一個自動化的過程，因此廣告主無需手動調整各廣告組的預算。這樣一來，無論您是否需要將廣告組層級的預算從每投放一次便設置一次調整為每天設置多次，您都可以節約大量時間。

• 簡化廣告系列管理

減少了在優化期間需追蹤和重新分配的預算。無需在廣告投放期間重新計算預算。

• 去除重復受眾

如果一個廣告組與另一個廣告組的受眾高度重疊，仍可以將預算花到另一個廣告組上。

• 避免重新開始機器學習階段

為各個廣告組分配預算時，廣告系列預算優化不會觸發機器學習階段，而手動調整各個廣告組的預算時會重新開始此階段。

• 針對所有受眾群高效花費預算

廣告系列預算優化可以在所有廣告組和目標市場中找到費用最低的機會。

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在判斷廣告系列預算優化會如何分配預算時，不應該以每個廣告組的平均單次優化事件費用及花費的金額為依據，而要根據廣告系列取得的成效總數及廣告系列層級的平均單次優化事件費用來判斷。

具體解釋見廣告文件：

https://www.facebook.com/business/help/258714594633281

在自動優化預算功能下，只需在廣告系列Campaign設一個預算就可以

除了在廣告系列層級設置單日預算或總預算金額外，您還可以在廣告組層級設置競價上限和花費限制（期望值、無保障的下限值或有保障的上限值）。

為什么要設置限制？

舉個栗子，當你跑一個Facebook廣告時，你設置了一個A受眾和一個B受眾的廣告組。為了避免其中一個廣告組分走所有預算，你可以設置每個廣告組的每日最低花費，其余的交由Facebook自由分配。

假如：

廣告系列優化總預算：$100

受眾A組最低花費：$20

受眾B組最低花費：$30

那么Facebook可以自由分配的預算：$50

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另外，因此功能為系統分配預算給表現較好的廣告組合，若行銷活動中的廣告組合為新、舊客，可能使得較多的預算分配給舊客的廣告組合，新、舊客建議使用不同行銷活動來執行。

資料來源

https://business.facebook.com/business/help/773289396357218

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二、Marketplace版位開放桌機版

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原本 Marketplace 廣告僅會出現在行動裝置中，近期官方已將此版位開放至桌機版的 Marketplace，讓廣告主能接觸更多受眾；另外，廣告主無法單獨選擇 Marketplace 版位，需搭配動態消息進行投遞。

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• 支援 Marketplace 版位的行銷活動目標：品牌知名度、觸及人數、流量、影片觀看次數、開發潛在顧客、發送訊息、轉換次數、目錄銷售、來店客流量。

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資料來源 :?FB內部消息

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三、建議影片版位新增行動版 Facebook Watch 動態

「建議影片」版位可讓廣告主在 Facebook 影片動態中，投遞影片廣告，藉此觸及更多受眾。 現在，若選擇「建議影片」版位，影片廣告除了出現在 Facebook 影片動態外，同時也可能出現在行動版 Facebook Watch 動態中，藉此觸及更多的用戶。

「建議影片」版位所支援的行銷活動目標中，僅有「觀看影片」、「觸及人數」這兩個目標才可能同時出現在 Facebook 影片與 Watch 動態中；其他如「品牌知名度」、「應用程式安裝次數」、「互動（貼文互動）」、「網站轉換」目前僅會出現在 Facebook 影片動態中。

資料來源：

https://www.facebook.com/business/help/1559984974021610

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四、素材客制化 (Asset Customization) 開放更多版位使用

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原先稱為「自訂素材」的「素材客制化 (Asset Customization)」 功能讓廣告主在單一廣告內，為不同版位上傳最合適的素材尺寸；或利用不同版位，上傳不同素材，發揮更多的創意；官方將持續開放更多版位支援此功能，讓廣告主能更加靈活運用。

• 流量：所有版位皆支援

• 觀看影片、觸及人數：「建議影片」之外的所有版位

• 品牌知名度、應用程式安裝、轉換次數：「建議影片」和「Messenger 限時動態」之外的所有版位

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資料來源：FB內部消息

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五、Instagram 購物(Shopping) 開放影片貼文使用

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Instagram 購物功能原本只能在相片貼文中使用，限時動態也僅部分開放；近期，限時動態的購物功能已全面開放，官方開放購物功能至影片素材中使用；只要擁有購物功能的 Instagram 商業檔案，即可在單一圖片或影片貼文中，標注至多5個產品，輪播貼文則至多20個。

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另外，貼文若使用購物功能，則不可同時在此貼文標注用戶，廣告主也無法設定廣告推廣購物貼文。

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資料來源：

https://www.facebook.com/business/instagram/shopping

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