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近年來，我們不難發(fā)現(xiàn)，居家辦公或者混合式辦公模式已經(jīng)逐漸成為新型的辦公模式，人們居家的時(shí)間變長，對(duì)線上娛樂的需求愈來愈多，人們消耗在視頻上的時(shí)間也在逐漸變長。

因此，在線視頻對(duì)于廣告主來說，也越來越有價(jià)值。出海企業(yè)如果能在自己的營銷方案中結(jié)合視頻，想必能以更加生動(dòng)形象的方式表達(dá)品牌的故事、達(dá)到營銷目標(biāo)、吸引目標(biāo)受眾的注意，有助于出海企業(yè)快速提升品牌知名度、參與度，乃至提高購買的轉(zhuǎn)化率。

圖片來源：Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)圖片來源：Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)

根據(jù)Meta對(duì)視頻行業(yè)長期跟蹤并得出的數(shù)據(jù)可知，人們使用Facebook和Instagram的時(shí)候，每月有超過20億人觀看符合廣告插播資格的Facebook視頻，而在全球不可跳過的Facebook視頻插播廣告中，有74%獲得了完整的觀看。

因此，視頻廣告正以非常迅捷的速度躋身成為出海企業(yè)宣傳過程中最重要的一環(huán)之一。

為了幫助企業(yè)充分把握視頻格式帶來的機(jī)遇，我們精心編寫了《Meta視頻廣告策劃和購買指南》，詳細(xì)闡述了如何策劃和購買Meta視頻廣告才能帶來最大程度的品牌成效。

圖片來源：Meta 品牌聯(lián)結(jié)締造系統(tǒng)

相較于國內(nèi)用戶使用的微博、小紅書等社媒平臺(tái)，國外用戶將Facebook和Instagram作為查看豐富視頻內(nèi)容的社媒平臺(tái)。而對(duì)于出海跨境企業(yè)及其品牌而言，這也是大家首選的視頻廣告投放平臺(tái)。

Meta為方便更多廣告主有充分創(chuàng)意空間來創(chuàng)作自己的視頻廣告和表達(dá)自己的品牌故事，提供了4種不同類型的廣告格式：視頻插播位、動(dòng)態(tài)、Reels和快拍。

其中還有長視頻和短視頻兩種視頻長度推薦：長視頻指的是適合在Facebook講述篇幅更長的品牌故事，打動(dòng)目標(biāo)受眾；短視頻指的是適合在Facebook和Instagram發(fā)布短小精彩的娛樂視頻，吸引受眾關(guān)注。

那么，出海企業(yè)該如何選擇呢？具體來看：

這類廣告展示在精選的發(fā)行商和創(chuàng)作者上傳到Facebook的視頻內(nèi)容中，它會(huì)以片頭廣告或片中廣告的形式出現(xiàn)，適合講述篇幅較長的品牌故事，來傳達(dá)較為復(fù)雜的營銷內(nèi)容。

1.不可跳過的廣告

視頻內(nèi)容在播放到大約60秒處，會(huì)完整展示5-15秒的視頻插播廣告，然后再繼續(xù)播放。一小部分這類廣告會(huì)在視頻內(nèi)容播放前或播放結(jié)束時(shí)展示。

2.可跳過的廣告

在強(qiáng)制觀看5秒后允許觀眾跳過的視頻插播廣告。

3.長視頻廣告

時(shí)長超過15秒的視頻插播廣告會(huì)在播放到15秒時(shí)截?cái)唷?/span>用戶可輕觸縮略圖繼續(xù)觀看廣告的剩余部分，廣告最長可達(dá)10分鐘。

4.效果類視頻廣告

不管選擇什么廣告目標(biāo)，視頻插播廣告均支持添加行動(dòng)號(hào)召（CTA）按鈕，該按鈕將出現(xiàn)在視頻廣告的右下角。

動(dòng)態(tài)指的是Facebook和Instagram中不斷更新的照片和視頻列表，包括來自好友、公共主頁、小組和廣告主的動(dòng)態(tài)更新和帖子。在動(dòng)態(tài)中投放的視頻廣告具備強(qiáng)大的覆蓋潛力，能以別具一格的方式讓品牌故事脫穎而出。

這是專為移動(dòng)端打造的沉浸式體驗(yàn)。Reels廣告為全屏縱向格式，并穿插在Reels的自然內(nèi)容之間。廣告主可以通過Reels創(chuàng)作妙趣橫生的小視頻，有效觸及高意向度的受眾并提升品牌發(fā)現(xiàn)率。

世界杯作為全球最受矚目和歡迎的體育賽事，深受世界各國人民的關(guān)注。因此，世界杯營銷，除了是一個(gè)不可多得的機(jī)會(huì)外，更是一場需要提起十二分精神去準(zhǔn)備的考驗(yàn)。如何選對(duì)“法寶”以面對(duì)這場“考驗(yàn)”，便是擺在出海企業(yè)面前一道不可避免的難題。

1.橫幅廣告

在Facebook Reels內(nèi)容的底部以單張靜態(tài)圖片的形式呈現(xiàn)，可在Facebook Reels內(nèi)容播放1秒后展示。

2.貼圖廣告

以壓縮的單張靜態(tài)圖片的形式呈現(xiàn)，可由創(chuàng)作者或合作伙伴選擇放置在其Facebook Reels內(nèi)容的任何位置，貼圖廣告同樣可在Facebook Reels內(nèi)容播放1秒后展示。

3.插屏廣告

在兩條Reels內(nèi)容之間展示的全屏沉浸式廣告。廣告最長可達(dá)60秒，用戶可以選擇跳過廣告，也可以對(duì)它們采取評(píng)論、贊、查看、收藏和分享操作。

這是一種沉浸式、快餐化的故事講述方式。快拍廣告為縱向全屏展示，會(huì)穿插在Facebook和Instagram的自然快拍內(nèi)容之間。廣告主還可在快拍中添加互動(dòng)投票、貼圖、鏈接和其他創(chuàng)意元素，構(gòu)建更豐富的廣告體驗(yàn)，增加與受眾的互動(dòng)。

以上就是Meta四種主流視頻廣告格式的干貨分享，接下來我們將為大家?guī)砀嘤嘘P(guān)Meta視頻廣告的內(nèi)容，以陪伴更多出海企業(yè)成長，助力揚(yáng)帆出海。

長按識(shí)別二維碼

下載《Meta 視頻廣告策劃和購買指南》

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