締造品牌鏈接 破局品牌建設——一文了解Meta視頻廣告

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近年來，我們不難發現，居家辦公或者混合式辦公模式已經逐漸成為新型的辦公模式，人們居家的時間變長，對線上娛樂的需求愈來愈多，人們消耗在視頻上的時間也在逐漸變長。

因此，在線視頻對于廣告主來說，也越來越有價值。出海企業如果能在自己的營銷方案中結合視頻，想必能以更加生動形象的方式表達品牌的故事、達到營銷目標、吸引目標受眾的注意，有助于出海企業快速提升品牌知名度、參與度，乃至提高購買的轉化率。

圖片來源：Meta 品牌聯結締造系統圖片來源：Meta 品牌聯結締造系統

根據Meta對視頻行業長期跟蹤并得出的數據可知，人們使用Facebook和Instagram的時候，每月有超過20億人觀看符合廣告插播資格的Facebook視頻，而在全球不可跳過的Facebook視頻插播廣告中，有74%獲得了完整的觀看。

因此，視頻廣告正以非常迅捷的速度躋身成為出海企業宣傳過程中最重要的一環之一。

為了幫助企業充分把握視頻格式帶來的機遇，我們精心編寫了《Meta視頻廣告策劃和購買指南》，詳細闡述了如何策劃和購買Meta視頻廣告才能帶來最大程度的品牌成效。

圖片來源：Meta 品牌聯結締造系統

相較于國內用戶使用的微博、小紅書等社媒平臺，國外用戶將Facebook和Instagram作為查看豐富視頻內容的社媒平臺。而對于出海跨境企業及其品牌而言，這也是大家首選的視頻廣告投放平臺。

Meta為方便更多廣告主有充分創意空間來創作自己的視頻廣告和表達自己的品牌故事，提供了4種不同類型的廣告格式：視頻插播位、動態、Reels和快拍。

其中還有長視頻和短視頻兩種視頻長度推薦：長視頻指的是適合在Facebook講述篇幅更長的品牌故事，打動目標受眾；短視頻指的是適合在Facebook和Instagram發布短小精彩的娛樂視頻，吸引受眾關注。

那么，出海企業該如何選擇呢？具體來看：

這類廣告展示在精選的發行商和創作者上傳到Facebook的視頻內容中，它會以片頭廣告或片中廣告的形式出現，適合講述篇幅較長的品牌故事，來傳達較為復雜的營銷內容。

1.不可跳過的廣告

視頻內容在播放到大約60秒處，會完整展示5-15秒的視頻插播廣告，然后再繼續播放。一小部分這類廣告會在視頻內容播放前或播放結束時展示。

2.可跳過的廣告

在強制觀看5秒后允許觀眾跳過的視頻插播廣告。

3.長視頻廣告

時長超過15秒的視頻插播廣告會在播放到15秒時截斷。用戶可輕觸縮略圖繼續觀看廣告的剩余部分，廣告最長可達10分鐘。

4.效果類視頻廣告

不管選擇什么廣告目標，視頻插播廣告均支持添加行動號召（CTA）按鈕，該按鈕將出現在視頻廣告的右下角。

動態指的是Facebook和Instagram中不斷更新的照片和視頻列表，包括來自好友、公共主頁、小組和廣告主的動態更新和帖子。在動態中投放的視頻廣告具備強大的覆蓋潛力，能以別具一格的方式讓品牌故事脫穎而出。

這是專為移動端打造的沉浸式體驗。Reels廣告為全屏縱向格式，并穿插在Reels的自然內容之間。廣告主可以通過Reels創作妙趣橫生的小視頻，有效觸及高意向度的受眾并提升品牌發現率。

世界杯作為全球最受矚目和歡迎的體育賽事，深受世界各國人民的關注。因此，世界杯營銷，除了是一個不可多得的機會外，更是一場需要提起十二分精神去準備的考驗。如何選對“法寶”以面對這場“考驗”，便是擺在出海企業面前一道不可避免的難題。

1.橫幅廣告

在Facebook Reels內容的底部以單張靜態圖片的形式呈現，可在Facebook Reels內容播放1秒后展示。

2.貼圖廣告

以壓縮的單張靜態圖片的形式呈現，可由創作者或合作伙伴選擇放置在其Facebook Reels內容的任何位置，貼圖廣告同樣可在Facebook Reels內容播放1秒后展示。

3.插屏廣告

在兩條Reels內容之間展示的全屏沉浸式廣告。廣告最長可達60秒，用戶可以選擇跳過廣告，也可以對它們采取評論、贊、查看、收藏和分享操作。

這是一種沉浸式、快餐化的故事講述方式。快拍廣告為縱向全屏展示，會穿插在Facebook和Instagram的自然快拍內容之間。廣告主還可在快拍中添加互動投票、貼圖、鏈接和其他創意元素，構建更豐富的廣告體驗，增加與受眾的互動。

以上就是Meta四種主流視頻廣告格式的干貨分享，接下來我們將為大家帶來更多有關Meta視頻廣告的內容，以陪伴更多出海企業成長，助力揚帆出海。

長按識別二維碼

下載《Meta 視頻廣告策劃和購買指南》

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