對于運行在線廣告的營銷人員來說，Facebook 廣告定位是一個很重要的話題，在考慮營銷如何運作的心理時尤其有趣。在考慮 Facebook 廣告時，Instagram 和 Audience Network 也包括在內，因為它們也是該網絡的一部分。沒有其他網絡、平臺或營銷形式能像 Facebook 那樣擁有強大的定位選項。在定位方面，還有兩個額外的問題需要了解：
- Facebook 如何收集數據？
- 數據如何應用于定位方式？
一、詳細定位的好處
在營銷史上，無論是在任何其他類型的營銷中，我們都從未有過如此多的數據集可供使用。與其他類型的營銷相比，它非常相關。營銷更有針對性，因此更多的人參與其中。營銷人員能夠準確地了解你想與之交談的人。當你的企業 Facebook 廣告根據數據和可用的詳細定位設置時，廣告效果將以多種方式提高。
Facebook 廣告具有更高的相關性。
向高度針對性的受眾投放廣告可讓您創建針對特定廣告組的自定義廣告。
Facebook 廣告的點擊率更高。
通過向高度針對性的群體展示高度相關的廣告，受眾更有可能感興趣并點擊，從而帶來更高的點擊率。
Facebook 廣告的參與度更高。
如果人們看到高度相關的廣告，他們會喜歡并與他們的 Facebook 朋友分享，從而為品牌帶來免費的廣告宣傳。
Facebook 廣告具有更高的投資回報率。
通過排除對您的產品和優惠不真正感興趣的人，您可以以較低的成本吸引合適的受眾。
二、Facebook數據追蹤
Facebook 正在記錄用戶所做的一切：點贊、評論以及與帖子和廣告的互動。真正被記錄的是關于用戶興趣和行為的數據。該應用程序還跟蹤位置數據。任何在手機上安裝 Facebook 應用程序的人都知道他們在哪里選擇加入它。此外，當 Facebook Pixel代碼放置在網站上時，它會在你訪問其他網站時獲取你的數據。他們可以將個人視為一個人以及他們的興趣和行為是什么——不是在他們與其他公司分享個人身份的層面上，而是作為興趣和行為的統計數據。還知道第三方應用程序上的測驗旨在從參與的個人那里收集更多數據。測驗響應等同于該第三方記錄的更多信息，并且該信息稍后用于定位。
三、成功的Facebook廣告定位受眾
有很多方法可以定，分層技術效果最好。例如，你可以對某個年齡組感興趣并將其分層。最好考慮創造性的方法來分層受眾以獲得更詳細的廣告定位，但也不要分層太多以至于受眾太小。對多個受眾進行 A/B 測試以了解針對不同受眾的最佳廣告信息可能是一個好主意。在進行定位時，請使用數據，而不要使用你的“想法”。一旦你有了數據和細化的分層定位，結果就會隨之而來。
Facebook Audience Insight曾是一個非常強大的工具，用于計劃和創建我們的Facebook活動和相關廣告。它還能按受眾分析、興趣和行為向我們展示受眾的更多細節。但自2021年7月1日起，它就不可用了，這對Facebook企業來說不是一個好消息。但是，AdTargeting 剛好是一款Facebook 興趣定位工具，它提供了強大的關鍵字搜索功能，可幫助你發現隱藏的 Facebook 興趣并獲得每個詞背后的受眾洞察力。
下一篇內容，我會為大家分享如何在Facebook上瞄準定位冷淡的受眾及熱情的受眾。
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