Facebook 擁有大量用戶，并且還在不斷增長。它已成為社交媒體領域無可爭議的領導者，因此對于想要擴大客戶群的數(shù)字營銷人員來說，它是一個重要資源。盡管如此，社交網(wǎng)絡的龐大規(guī)模也意味著競爭激烈。
現(xiàn)在，大多數(shù)公司都使用 Facebook 廣告與他們的客戶群互動，并使用 Facebook 廣告來吸引新客戶。任何人都可以使用 Facebook 廣告，但并不是每個廣告都會產(chǎn)生效果。那么，如何確保制作成功的 Facebook 廣告呢？你必須熟悉成功的 Facebook 付費廣告活動的核心要素。
以下是 Facebook 廣告最重要的元素，請繼續(xù)閱讀這篇文章，讓你的 Facebook 廣告成為關注焦點并吸引合適的受眾。
一、臉書廣告素材
Facebook 廣告的廣告創(chuàng)意
盡管成功的 Facebook 廣告包含許多元素，但創(chuàng)意仍然是最重要的因素之一。一個好的創(chuàng)意可以讓人耳目一新，加深對廣告的印象。如果 Facebook 用戶正在瀏覽 Facebook，而你的創(chuàng)意沒有引起受眾的注意，那么他將不會閱讀副本或點擊廣告。最終，你的廣告也不會完成轉型。
Facebook 廣告的廣告文案
你需要知道的是，用戶通常會跳過屏幕上顯示的內(nèi)容，所以盡量使用簡潔的文字，把你想說的直接說出來，直奔主題，比如“新年快樂，全場8折”或“周日福利，千萬不要錯過！”
Facebook 廣告的新形式
在某種程度上，可以增強視覺效果的新廣告形式是非常重要的廣告元素，例如圖片、視頻或GIF。例如，不容錯過的醒目照片或精彩視頻可以傳達重要的商業(yè)或產(chǎn)品信息，讓人們了解你的品牌。高質(zhì)量的圖片可以吸引人們停下來瀏覽你的廣告。你應該選擇正確的圖像以產(chǎn)生最大的影響。在 Facebook 的限制范圍內(nèi)選擇 19 種不同廣告類型的最佳尺寸，這對于最大限度地提高對新聞來源的影響并避免降級為縮略圖尺寸至關重要。
互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)消費者（尤其是年輕消費者）都受到視覺美學的啟發(fā)。在 Facebook 算法中，視覺廣告也受到更優(yōu)待，因此你更有可能制作成功的 Facebook 廣告。考慮為你的廣告使用創(chuàng)意圖片、圖片輪播或視頻。
二、精準定位廣告受眾
定位準確的受眾是 Facebook 廣告的一個非常重要的元素。雖然這在廣告設置過程中更相關。想象一下，如果你能夠制作一則廣告，其中的創(chuàng)意和副本可以清晰有效地表達這一點。如果你把這一切都放在錯誤的人面前，那將毫無用處。
在使用 Facebook 廣告定位受眾時，如果你可以根據(jù)特定興趣進行定位，它將對你的受眾有明確的定義，這將非常有幫助。
三、選擇最合適的興趣來定位受眾
你應該選擇最合適的興趣來定位受眾。問題是 Facebook 廣告管理器僅顯示 25 條興趣建議，這大多時候是無法滿足廣告商的。但是有一些 Facebook 興趣定位工具可以幫助你獲得更多 Facebook 廣告的興趣，例如 AdTargeting。
獲取受眾分析報告
Facebook Audience Insight被移除后，很多廣告商表示，這對于了解他們的受眾而言是一個很大的阻礙。 AdTargeting 利用 Facebook 的大數(shù)據(jù)分析能力，分析每個興趣的人口統(tǒng)計特征，如受眾性別、年齡、關系狀況、職位等，以此在 Facebook 廣告中設置更合適的條件。
瞄準競爭對手的受眾
最有效的定位策略之一是使用這些信息來了解你在 Facebook 上的競爭對手，然后定位你競爭對手的現(xiàn)有粉絲。
你可以使用 Facebook 頁面來定位競爭對手的受眾。AdTargeting中的Facebook 頁面 是按親和力排名的頁面列表。親和力是指與 Facebook 上的每個人相比，你的受眾喜歡給定頁面的可能性有多大。所以我們可以用它來找到競爭對手的粉絲可能喜歡的頁面，然后定位競爭對手的粉絲。
三、提供價值主張
為什么消費者會點擊你的廣告？精美的圖片和精心編寫的副本是 Facebook 廣告的重要組成部分。但如果你真的想產(chǎn)生點擊和轉化，你需要為用戶提供一個令人信服的論據(jù)。這意味著提供你獨特的價值主張。吸引他們的注意力后，你還必須給他們一個點擊你的 Facebook 廣告的充分理由。你可以提供價值主張并解釋是什么讓你的廣告具有吸引力。
在 Facebook 上，最誘人的主張是利用社交證據(jù)和特殊促銷來產(chǎn)生有說服力的號召性用語。
促銷信息
優(yōu)惠券和限時優(yōu)惠提供了一種緊迫感。你可以關注這些宣傳信息的元素來吸引觀眾點擊。
有效的社會證明
清楚地提供統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以傳達你的價值，提供社會證明信息可以增強說服力。這兩者都可以用于有效的社會證明。
四、顯示號召性用語
但歸根結底，F(xiàn)acebook 廣告最重要的元素是號召性用語。如果你針對正確的受眾并且他們喜歡你的廣告材料，他們最有可能通過你的廣告而達到轉化。此時，你可以在廣告底部添加一個“號召性用語”按鈕，告訴人們下一步該做什么。Facebook 將為你提供號召性用語建議，例如“了解更多”或“注冊”或其他。
并非所有廣告都有號召性用語按鈕。如果你的廣告沒有，你可以跳過此步驟。對于 Jasper's Market 來說，號召性用語的效果真的很好。他們使用號召性用語推薦了一系列新的下跌，并選擇了“了解更多”按鈕。用戶點擊或點擊按鈕后，他們將被重定向到他們的網(wǎng)站，那里有更詳細的產(chǎn)品介紹。
五、A/B 測試
除非你將特定廣告放到網(wǎng)絡上，否則你永遠不會真正知道特定廣告是否會引起觀眾的共鳴。所以在我看來，F(xiàn)acebook 廣告中最后一個最重要的元素是 A/B 測試。
為了幫助品牌取得更好的效果，F(xiàn)acebook 推出了自己的“拆分測試”計劃，該功能旨在通過向相似受眾展示不同的廣告來幫助廣告主改進廣告。
最后，你需要做的就是運用facebook廣告的這5個重要元素，并處理好每個元素。專注于每個廣告，你不僅應該制作好的廣告系列，還應該制作有利可圖的廣告系列！
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