如何通過(guò)UTM更準(zhǔn)確追蹤FB廣告效果？

以下圖為例這是我7月份投放的FB廣告，顯示只有33次購(gòu)買(mǎi)，其實(shí)我7月份店鋪整體有67次購(gòu)買(mǎi)，所以整體誤差還是挺大的。

錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)會(huì)讓我們無(wú)法正確的優(yōu)化我們的廣告，這就是為什么我們需要通過(guò)設(shè)置UTM參數(shù)，再通過(guò)GA來(lái)幫助我們檢查廣告系列的效果。

1. 什么是UTM參數(shù)？

它其實(shí)是一個(gè)跟蹤模塊，UTM(Urchin跟蹤模塊)，我們可以把UTM代碼添加在URL的尾端，用來(lái)定義特定流量的來(lái)源。

比如我們?cè)跒橥粋€(gè)著陸頁(yè)投放兩個(gè)不同的廣告的的時(shí)候，比如一個(gè)是做的圖片廣告，一個(gè)是視頻廣告，但是最終網(wǎng)址都是同樣的，這個(gè)時(shí)候UTM就起作用了

沒(méi)有UTM的URL：

廣告1：https://us.shein.com/

廣告2：https://us.shein.com/

帶UTM的URL：

廣告1：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=?Campaign1?

廣告2：https://us.shein.com/

utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=Campaign2

我們添加了UTM之后，Google Analytics 就可以通過(guò)UTM來(lái)幫助我們識(shí)別流量的來(lái)源，廣告活動(dòng)名稱，廣告名稱等等更多參數(shù)。

2. 如何填寫(xiě)FB廣告的UTM?

我們可以復(fù)制下面這個(gè)動(dòng)態(tài)的UTM代碼到我們的FB廣告中

utm_source={{placement}}&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{ad.id}}&utm_content={{adset.name}}

這個(gè)代碼里面包含以下的信息

Placement:比如Facebook_Desktop_Feed,Instagram_Stories作為活動(dòng)的來(lái)源

Paid：作為GA將其識(shí)別為付費(fèi)廣告系列的媒介

Campaign.name:?廣告系列的名稱

ad.id:Facebook為每一個(gè)廣告組，廣告活動(dòng)，廣告都提供一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的id號(hào)

（如何查看ad id：ads manager頁(yè)面——Columns:custom——Customize Columns進(jìn)入以下界面，如圖勾選，就可以看到自己想看的ID了，點(diǎn)擊apply之后你的ads manager頁(yè)面就會(huì)顯示了

）

ad set name：廣告組的名稱

我們將動(dòng)態(tài)的UTM代碼復(fù)制粘貼到我們FB 廣告頁(yè)面最下方的URL parameters里面即可。

因?yàn)槲覀兲顚?xiě)的這個(gè)UTM是動(dòng)態(tài)的，所以我們不需要為每個(gè)廣告創(chuàng)建不同的UTM，他會(huì)根據(jù)廣告系列的值動(dòng)態(tài)更改。

我們打開(kāi)Google Analytics界面，如下圖所示在左側(cè)菜單欄，找到我們的ALL Campaigns就可以看到FB的廣告活動(dòng)了。

如果你看不到，那可能是你shopify上設(shè)置的Facebook Pixel和Coversion API（這個(gè)是FB針對(duì)iOS14.5和其他以隱私為重點(diǎn)的更改帶來(lái)的跟蹤困難的技術(shù)解決方案）有問(wèn)題，我下次再寫(xiě)一篇相關(guān)的實(shí)操。

3. 適用于Pinterest廣告的UTM代碼

如果有朋友也投放Pinterest廣告的話，可以使用如下適合Pinterest的代碼

utm_source=Pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_name}&utm_id={adid}&utm_term={keyword}&utm_content={adgroup_name}

只需要把這個(gè)UTM代碼放到廣告跟蹤URL部分即可。

4. 一些注意事項(xiàng)

• 不要將UTM用在網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，只能用于外部鏈接

• 不要將UTM用于Google?Ads廣告系列，因?yàn)镚oogle?Ads已經(jīng)有來(lái)源詳細(xì)信息了，不要設(shè)置