iOS14.5更新以后，對跟蹤和報告產生了很大的影響，因為它對用戶隱私的條款的更改，讓我們可以看到FB廣告的表現急劇下降的。
以下圖為例這是我7月份投放的FB廣告，顯示只有33次購買，其實我7月份店鋪整體有67次購買，所以整體誤差還是挺大的。
錯誤的數據會讓我們無法正確的優化我們的廣告，這就是為什么我們需要通過設置UTM參數，再通過GA來幫助我們檢查廣告系列的效果。
什么是UTM參數？
它其實是一個跟蹤模塊，UTM(Urchin跟蹤模塊)，我們可以把UTM代碼添加在URL的尾端，用來定義特定流量的來源。
比如我們在為同一個著陸頁投放兩個不同的廣告的的時候，比如一個是做的圖片廣告，一個是視頻廣告，但是最終網址都是同樣的，這個時候UTM就起作用了
沒有UTM的URL：
廣告1：https://us.shein.com/
廣告2：https://us.shein.com/
帶UTM的URL：
廣告1：https://us.shein.com/
utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=?Campaign1?
廣告2：https://us.shein.com/
utm_source=facebook&utm_medium=AdName1&utm_campaign=Campaign2
我們添加了UTM之后，Google Analytics 就可以通過UTM來幫助我們識別流量的來源，廣告活動名稱，廣告名稱等等更多參數。
如何填寫FB廣告的UTM?
我們可以復制下面這個動態的UTM代碼到我們的FB廣告中
utm_source={{placement}}&utm_medium=paid&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_id={{campaign.id}}&utm_term={{ad.id}}&utm_content={{adset.name}}這個代碼里面包含以下的信息
Placement:比如Facebook_Desktop_Feed,Instagram_Stories作為活動的來源
Paid：作為GA將其識別為付費廣告系列的媒介
Campaign.name:?廣告系列的名稱
ad.id:Facebook為每一個廣告組，廣告活動，廣告都提供一個獨一無二的id號
（如何查看ad id：ads manager頁面——Columns:custom——Customize Columns進入以下界面，如圖勾選，就可以看到自己想看的ID了，點擊apply之后你的ads manager頁面就會顯示了
）
ad set name：廣告組的名稱
我們將動態的UTM代碼復制粘貼到我們FB 廣告頁面最下方的URL parameters里面即可。
因為我們填寫的這個UTM是動態的，所以我們不需要為每個廣告創建不同的UTM，他會根據廣告系列的值動態更改。
我們打開Google Analytics界面，如下圖所示在左側菜單欄，找到我們的ALL Campaigns就可以看到FB的廣告活動了。
如果你看不到，那可能是你shopify上設置的Facebook Pixel和Coversion API（這個是FB針對iOS14.5和其他以隱私為重點的更改帶來的跟蹤困難的技術解決方案）有問題，我下次再寫一篇相關的實操。
適用于Pinterest廣告的UTM代碼
如果有朋友也投放Pinterest廣告的話，可以使用如下適合Pinterest的代碼
utm_source=Pinterest&utm_medium=paid&utm_campaign={campaign_name}&utm_id={adid}&utm_term={keyword}&utm_content={adgroup_name}只需要把這個UTM代碼放到廣告跟蹤URL部分即可。
一些注意事項
不要將UTM用在網站的內部鏈接，只能用于外部鏈接
不要將UTM用于Google?Ads廣告系列，因為Google?Ads已經有來源詳細信息了，不要設置
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