每周資訊 | 全球益智解謎類移動游戲洞察，Facebook 公司的全新名稱Meta

本周資訊

1. 2021年益智解謎類移動游戲洞察

2. 2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄

3. Facebook 公司的全新名稱Meta

4. Google 2021 應用與游戲出海 10 月刊：GA4中無代碼事件創建與修改功能、HTML5/試玩廣告不再支持新的橫幅廣告素材、針對ACe應用廣告系列的瀏覽型轉化（VTC）統計報告

5. TikTok公布“Small Wins”計劃，中小企業在TikTok上發展在線業務的潛力巨大

6. Q3 Snapchat推出的新功能匯總
   

《2021年益智解謎類移動游戲洞察》：解謎游戲下載量顯著增長，Playrix領跑解謎游戲發行商收入榜

隨著全球新冠疫情相繼爆發，解謎游戲下載量出現激增，并在2020年第2季度以15億下載量到達峰值，較2019年第2季度整整提?48%。益智解謎類游戲收入一直處于穩步增長勢態，2021年第2季度，全球解謎手游用戶支出達到24億美元，表現僅次于2021年第1季度。

經典三消與裝扮三消游戲成為收入主力

2019年以來，解謎類游戲的下載榜單變化明顯，每年均有4款新游沖進前10，其中解謎&裝扮類游戲正逐漸擴大其市場規模。由Magic Tavern于2020年底發行的Project Makeover，僅花半年時間便成功躋身2021年上半年全球App Store解謎手游下載榜榜首。

從暢銷榜單來看，無論是App Store還是Google Play，King旗下經典三消游戲和Playrix旗下裝扮三消游戲包攬前三。其中，《Candy Crush Saga》連續3年穩坐App Store暢銷榜冠軍，足見經典三消手游強大的吸金能力。Playrix以11億美元的收入成為2021上半年收入最高的解謎游戲發行商。這一成績主要歸功于《Homescapes》和《Gardenscapes》的出色表現，反映出以家裝為主題的三消游戲足以和傳統三消游戲抗衡。

解謎&裝扮迅速崛起

解謎&裝扮游戲作為益智解謎游戲中新興的子品類，在2018年下載量只有經典三消的一半，卻在短短一年時間內實現反超。進入2020年，解謎&裝扮手游收入同比增長56%，成為收入最高的品類，打破了經典三消手游長期壟斷的局面。從2021年上半年的數據，可以預見該品類仍將保持極佳的發展勢頭。

《2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄》：中國移動應用在中東市場整體表現良好，視頻社交穩占龍頭地位

土耳其：音樂游戲出海優勢凸顯

統計土耳其游戲 Google Play Store TOP500 顯示，關于土耳其市場上各類型游戲的中國產品數量分布，免費榜中，中國產品數量占比由高到低依次為音樂、策略和棋牌等類型。在音樂類游戲中，中國產品占比 36.4%，超過三分之一。暢銷榜中，中國策略和角色扮演類型中，國內產品數量占比均超過 50%。中國開發商和發行商在份額仍較小的消除、棋牌、體育等類型中，仍有上升空間。

沙特：圖書領域國內產品占半壁江山

統計沙特非游戲應用 Google Play Store TOP500 顯示，暢銷榜中，中國產品數量占比由高到低依次為視頻編輯、圖書、在線視頻等類型。其中視頻編輯和圖書類中，國內產品占比均有 50%。對于健康與健身、在線視頻、社交約會類，未來仍有擴張空間。

阿聯酋：工具出海優勢明顯

統計 2021 年 7 月~9 月阿聯酋非游戲應用 iOS &Google Play Store 榜單顯示，在所有來自中國的產品中，字節跳動旗下 TikTok 雷打不動免費榜、暢銷榜雙榜奪冠。免費榜 TOP10 中，購物應用 SHEIN 位居第二，包括 SHEIN 在內共 3 款購物應用榜上有名。此外，以茄子快傳為首的工具應用也有 3 款上榜，相比土耳其和沙特，國內工具出海在阿聯酋市場上優勢明顯。Free Connected 公司的工具產品 X-VPN 是榜單中一溜社交產品中的清流，該產品在免費榜、暢銷榜均表現出色，堪稱第三季度國內工具出海新楷模。

Meta 是 Facebook 公司的全新名稱，Meta 將持續協助創建 metaverse!

上周五，Facebook發文宣布公司名稱更改為Meta。在 2021 年 Connect 大會中，Meta 首席執行官 Mark Zuckerberg 分享發展社群科技的愿景，全新品牌名稱整合旗下家族應用程序與科技。未來將聚焦于讓元宇宙(metaverse) 融入生活，讓大家彼此聯系、與社群連結并帶動商業發展。

Google 2021 應用與游戲出海 10 月刊

GA4中無代碼事件創建與修改功能正式上線

廣告主現在可以直接通過Analytics界面有效進行事件創建和修改，基于廣告主的營銷目標配置相應的應用內事件，無需任何代碼更新，大大簡化創建流程，無需占用開發資源。

轉化跟蹤功能-只需從現有事件創建一個新事件，并為觸發新轉化指定新標準，然后將生成的事件標記為轉化即可。

事件修改功能-通過事件修改功能，可以直接在UI中輸入編輯規則，并更改其事件和參數名稱，而無需占用開發人員資源。

HTML5/試玩廣告不再支持新的橫幅廣告素材資源

為了帶來沉浸感更強、交互性更優的用戶體驗，自9月15日起，谷歌將不再支持HTML5/試玩廣告橫幅廣告素材資源（300x250和320x50）的上傳。在未來，HTML5/試玩廣告僅支持插頁式廣告格式。生效日以后，新的橫幅廣告素材資源將無法上傳。已經上傳橫幅廣告素材資源的廣告主將不受影響。

針對ACe應用廣告系列的瀏覽型轉化（VTC）統計報告發布

針對ACe應用廣告系列的瀏覽型轉化統計報告功能正式上線，使用Firebase、Branch、和Singular的廣告主可以啟用該功能。

瀏覽型轉化（View-through Conversions，簡稱VTC），衡量的是基于展示的轉化，在用戶瀏覽過廣告（沒有發生點擊）的24小時窗口內，完成轉化（例如安裝或應用內事件）。VTC僅用于報告，不會影響廣告系列的優化。

TikTok公布“Small Wins”計劃，中小企業在TikTok上發展在線業務的潛力巨大

10月30日消息， TikTok宣布推出“Small Wins”計劃，利用視頻展示在其平臺上的賣家是怎樣發展在線業務以及如何與消費者溝通聯系，以此來吸引更多的商家在TikTok上建立電商業務，目前已經推出了21個關于講述中小企業故事的視頻。TikTok表示，中小企業在TikTok上發展在線業務的潛力是巨大的，在今年第三季度，TikTok月活躍用戶高達10億，許多消費者都會在該平臺上購買產品。

Q3 Snapchat推出的新功能匯總

1. 推出 Open Your Snapchat 市場推廣活動，邀請消費者和廣告商體驗 AR 濾鏡，在全球多個不同市場提供豐富的本地化定制體驗。

2. 為廣告商推出 Snapchat Trends 服務，總結 Snapchat 用戶熱搜關鍵詞，以協助廣告主更高效地吸引受眾。

3. 推出 Campaign Lab，讓廣告主能更好地追蹤及分析分組測試，從而獲取未來廣告投放的指導性意見。

4. 與 WPP 合作開發 The AR Lab 項目，協助客戶在 Snapchat 平臺運用 AR 濾鏡打造沉浸式體驗。