每周資訊 | 全球益智解謎類移動游戲洞察，F(xiàn)acebook 公司的全新名稱Meta

本周資訊

1. 2021年益智解謎類移動游戲洞察

2. 2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄

3. Facebook 公司的全新名稱Meta

4. Google 2021 應(yīng)用與游戲出海 10 月刊：GA4中無代碼事件創(chuàng)建與修改功能、HTML5/試玩廣告不再支持新的橫幅廣告素材、針對ACe應(yīng)用廣告系列的瀏覽型轉(zhuǎn)化（VTC）統(tǒng)計報告

5. TikTok公布“Small Wins”計劃，中小企業(yè)在TikTok上發(fā)展在線業(yè)務(wù)的潛力巨大

6. Q3 Snapchat推出的新功能匯總
   

《2021年益智解謎類移動游戲洞察》：解謎游戲下載量顯著增長，Playrix領(lǐng)跑解謎游戲發(fā)行商收入榜

隨著全球新冠疫情相繼爆發(fā)，解謎游戲下載量出現(xiàn)激增，并在2020年第2季度以15億下載量到達(dá)峰值，較2019年第2季度整整提?48%。益智解謎類游戲收入一直處于穩(wěn)步增長勢態(tài)，2021年第2季度，全球解謎手游用戶支出達(dá)到24億美元，表現(xiàn)僅次于2021年第1季度。

經(jīng)典三消與裝扮三消游戲成為收入主力

2019年以來，解謎類游戲的下載榜單變化明顯，每年均有4款新游沖進(jìn)前10，其中解謎&裝扮類游戲正逐漸擴(kuò)大其市場規(guī)模。由Magic Tavern于2020年底發(fā)行的Project Makeover，僅花半年時間便成功躋身2021年上半年全球App Store解謎手游下載榜榜首。

從暢銷榜單來看，無論是App Store還是Google Play，King旗下經(jīng)典三消游戲和Playrix旗下裝扮三消游戲包攬前三。其中，《Candy Crush Saga》連續(xù)3年穩(wěn)坐App Store暢銷榜冠軍，足見經(jīng)典三消手游強大的吸金能力。Playrix以11億美元的收入成為2021上半年收入最高的解謎游戲發(fā)行商。這一成績主要歸功于《Homescapes》和《Gardenscapes》的出色表現(xiàn)，反映出以家裝為主題的三消游戲足以和傳統(tǒng)三消游戲抗衡。

解謎&裝扮迅速崛起

解謎&裝扮游戲作為益智解謎游戲中新興的子品類，在2018年下載量只有經(jīng)典三消的一半，卻在短短一年時間內(nèi)實現(xiàn)反超。進(jìn)入2020年，解謎&裝扮手游收入同比增長56%，成為收入最高的品類，打破了經(jīng)典三消手游長期壟斷的局面。從2021年上半年的數(shù)據(jù)，可以預(yù)見該品類仍將保持極佳的發(fā)展勢頭。

《2021秋季中東市場中國APP出海啟示錄》：中國移動應(yīng)用在中東市場整體表現(xiàn)良好，視頻社交穩(wěn)占龍頭地位

土耳其：音樂游戲出海優(yōu)勢凸顯

統(tǒng)計土耳其游戲 Google Play Store TOP500 顯示，關(guān)于土耳其市場上各類型游戲的中國產(chǎn)品數(shù)量分布，免費榜中，中國產(chǎn)品數(shù)量占比由高到低依次為音樂、策略和棋牌等類型。在音樂類游戲中，中國產(chǎn)品占比 36.4%，超過三分之一。暢銷榜中，中國策略和角色扮演類型中，國內(nèi)產(chǎn)品數(shù)量占比均超過 50%。中國開發(fā)商和發(fā)行商在份額仍較小的消除、棋牌、體育等類型中，仍有上升空間。

沙特：圖書領(lǐng)域國內(nèi)產(chǎn)品占半壁江山

統(tǒng)計沙特非游戲應(yīng)用 Google Play Store TOP500 顯示，暢銷榜中，中國產(chǎn)品數(shù)量占比由高到低依次為視頻編輯、圖書、在線視頻等類型。其中視頻編輯和圖書類中，國內(nèi)產(chǎn)品占比均有 50%。對于健康與健身、在線視頻、社交約會類，未來仍有擴(kuò)張空間。

阿聯(lián)酋：工具出海優(yōu)勢明顯

統(tǒng)計 2021 年 7 月~9 月阿聯(lián)酋非游戲應(yīng)用 iOS &Google Play Store 榜單顯示，在所有來自中國的產(chǎn)品中，字節(jié)跳動旗下 TikTok 雷打不動免費榜、暢銷榜雙榜奪冠。免費榜 TOP10 中，購物應(yīng)用 SHEIN 位居第二，包括 SHEIN 在內(nèi)共 3 款購物應(yīng)用榜上有名。此外，以茄子快傳為首的工具應(yīng)用也有 3 款上榜，相比土耳其和沙特，國內(nèi)工具出海在阿聯(lián)酋市場上優(yōu)勢明顯。Free Connected 公司的工具產(chǎn)品 X-VPN 是榜單中一溜社交產(chǎn)品中的清流，該產(chǎn)品在免費榜、暢銷榜均表現(xiàn)出色，堪稱第三季度國內(nèi)工具出海新楷模。

Meta 是 Facebook 公司的全新名稱，Meta 將持續(xù)協(xié)助創(chuàng)建 metaverse!

上周五，F(xiàn)acebook發(fā)文宣布公司名稱更改為Meta。在 2021 年 Connect 大會中，Meta 首席執(zhí)行官 Mark Zuckerberg 分享發(fā)展社群科技的愿景，全新品牌名稱整合旗下家族應(yīng)用程序與科技。未來將聚焦于讓元宇宙(metaverse) 融入生活，讓大家彼此聯(lián)系、與社群連結(jié)并帶動商業(yè)發(fā)展。

Google 2021 應(yīng)用與游戲出海 10 月刊

GA4中無代碼事件創(chuàng)建與修改功能正式上線

廣告主現(xiàn)在可以直接通過Analytics界面有效進(jìn)行事件創(chuàng)建和修改，基于廣告主的營銷目標(biāo)配置相應(yīng)的應(yīng)用內(nèi)事件，無需任何代碼更新，大大簡化創(chuàng)建流程，無需占用開發(fā)資源。

轉(zhuǎn)化跟蹤功能-只需從現(xiàn)有事件創(chuàng)建一個新事件，并為觸發(fā)新轉(zhuǎn)化指定新標(biāo)準(zhǔn)，然后將生成的事件標(biāo)記為轉(zhuǎn)化即可。

事件修改功能-通過事件修改功能，可以直接在UI中輸入編輯規(guī)則，并更改其事件和參數(shù)名稱，而無需占用開發(fā)人員資源。

HTML5/試玩廣告不再支持新的橫幅廣告素材資源

為了帶來沉浸感更強、交互性更優(yōu)的用戶體驗，自9月15日起，谷歌將不再支持HTML5/試玩廣告橫幅廣告素材資源（300x250和320x50）的上傳。在未來，HTML5/試玩廣告僅支持插頁式廣告格式。生效日以后，新的橫幅廣告素材資源將無法上傳。已經(jīng)上傳橫幅廣告素材資源的廣告主將不受影響。

針對ACe應(yīng)用廣告系列的瀏覽型轉(zhuǎn)化（VTC）統(tǒng)計報告發(fā)布

針對ACe應(yīng)用廣告系列的瀏覽型轉(zhuǎn)化統(tǒng)計報告功能正式上線，使用Firebase、Branch、和Singular的廣告主可以啟用該功能。

瀏覽型轉(zhuǎn)化（View-through Conversions，簡稱VTC），衡量的是基于展示的轉(zhuǎn)化，在用戶瀏覽過廣告（沒有發(fā)生點擊）的24小時窗口內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化（例如安裝或應(yīng)用內(nèi)事件）。VTC僅用于報告，不會影響廣告系列的優(yōu)化。

TikTok公布“Small Wins”計劃，中小企業(yè)在TikTok上發(fā)展在線業(yè)務(wù)的潛力巨大

10月30日消息， TikTok宣布推出“Small Wins”計劃，利用視頻展示在其平臺上的賣家是怎樣發(fā)展在線業(yè)務(wù)以及如何與消費者溝通聯(lián)系，以此來吸引更多的商家在TikTok上建立電商業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)推出了21個關(guān)于講述中小企業(yè)故事的視頻。TikTok表示，中小企業(yè)在TikTok上發(fā)展在線業(yè)務(wù)的潛力是巨大的，在今年第三季度，TikTok月活躍用戶高達(dá)10億，許多消費者都會在該平臺上購買產(chǎn)品。

Q3 Snapchat推出的新功能匯總

1. 推出 Open Your Snapchat 市場推廣活動，邀請消費者和廣告商體驗 AR 濾鏡，在全球多個不同市場提供豐富的本地化定制體驗。

2. 為廣告商推出 Snapchat Trends 服務(wù)，總結(jié) Snapchat 用戶熱搜關(guān)鍵詞，以協(xié)助廣告主更高效地吸引受眾。

3. 推出 Campaign Lab，讓廣告主能更好地追蹤及分析分組測試，從而獲取未來廣告投放的指導(dǎo)性意見。

4. 與 WPP 合作開發(fā) The AR Lab 項目，協(xié)助客戶在 Snapchat 平臺運用 AR 濾鏡打造沉浸式體驗。