今日（12月02日）Facebook 產(chǎn)品共有四個(gè)重要更新：線索廣告目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化更新、關(guān)于來(lái)電轉(zhuǎn)用廣告的最新最佳實(shí)踐發(fā)布、關(guān)于給予廣告主更多管理其廣告內(nèi)容工作的進(jìn)展、創(chuàng)作者直播購(gòu)物體驗(yàn)。
一、線索廣告目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化更新
參與此目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化操作簡(jiǎn)單，廣告主不需要在 Messenger 廣告活動(dòng)中創(chuàng)建新的線索廣告目標(biāo)，因?yàn)樵撃繕?biāo)優(yōu)化會(huì)自動(dòng)將您的潛在客戶廣告形式/廣告轉(zhuǎn)化為 Messenger 形式的潛在客戶。這其實(shí)是測(cè)試 Messenger 的最容易的方法之一 —無(wú)論是用于廣告創(chuàng)建還是處理消息。
此外，您可以實(shí)時(shí)比較 Messenger 和線索廣告表單之間的表現(xiàn)，以了解這兩種形式如何為您的廣告活動(dòng)整體成效做出貢獻(xiàn)。如果您在 Ads Manager 廣告管理工具中沒(méi)有看到此選項(xiàng)，但想對(duì)其進(jìn)行測(cè)試，請(qǐng)與 Facebook 聯(lián)系。溫馨提示：此功能仍在測(cè)試中，因此未來(lái)的計(jì)劃和更新可能會(huì)發(fā)生變化。此更新將在2022年100%落地完成。
溫故知新:什么是 Messenger 中的線索廣告??
Facebook 在 Ads Manager 廣告管理工具中推出的一個(gè)模板，以幫助廣告主通過(guò)點(diǎn)擊 Messenger 廣告(click to Messenger ad)的自動(dòng)問(wèn)答體驗(yàn)來(lái)觸達(dá)潛在客戶。這個(gè)模版可以在消息(messengers)目標(biāo)(以及大多數(shù)廣告主線索廣告目標(biāo))中找到，使廣告主及商戶能夠自動(dòng)化其潛在客戶的收集和篩選資質(zhì)的流程，并在同一個(gè) Messenger 對(duì)話中直接與客戶進(jìn)行后續(xù)對(duì)話。后續(xù)提醒會(huì)在24小時(shí)內(nèi)自動(dòng)發(fā)送給已開(kāi)始回答問(wèn)題，但未完成信息提交的用戶。
線索廣告的目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化更新-常見(jiàn)問(wèn)題說(shuō)明
Q1:“目標(biāo)頁(yè)面優(yōu)化會(huì)自動(dòng)將您的線索廣告形式/廣告轉(zhuǎn)換為 Messenger 中的線索廣告。”Facebook 的廣告主是否可以自定義或編輯? Messenger 形式中的的線索廣告?
A1:不可以。此更新只是將線索廣告表單一鍵復(fù)制到 Messenger。這也使廣告主更容易比較結(jié)果并確保用戶在兩種形式中都有相似的體驗(yàn)。
Q2:Ads Manager 廣告管理工具中是否有細(xì)分功能來(lái)了解 Lead Forms 和 Messenger 之間的表現(xiàn)?
A2:在產(chǎn)品UI上沒(méi)有，但是當(dāng)廣告主下載CSV文檔時(shí)，他們可以看到這兩者之間的細(xì)分。
Q3:Facebook 是否期望 Messenger 上線索廣告的整體用戶回復(fù)消息量增加?
A3:是的，您應(yīng)該期望一定程度用戶消息的增加。但是，鑒于只有?Messenger上的活躍用戶才能看到在 Messenger 上的消息，因此會(huì)比線索廣告表單消息少。Facebook 建議廣告主持續(xù)監(jiān)控 Pages Inbox。
Q4:使用此功能時(shí)，廣告系列的設(shè)置是否有任何限制(例如，可適用的展示位置、目標(biāo)人群等)?
A4:該功能沒(méi)有額外的限制，與原來(lái)的線索廣告設(shè)置一致。但是，請(qǐng)務(wù)必注意，當(dāng) Facebook 將您的線索廣告表單復(fù)制到 Messenger 時(shí)，您不能使用 Messenger 中潛在客戶獨(dú)有的功能。
二、關(guān)于來(lái)電轉(zhuǎn)用廣告的最新最佳實(shí)踐發(fā)布
三、關(guān)于給予廣告主更多管理其廣告內(nèi)容工作的進(jìn)展
Facebook 認(rèn)識(shí)到主題排除設(shè)置可能無(wú)法解決每個(gè)廣告主的需求，并且一些廣告主生正在尋找更仔細(xì)更細(xì)顆粒度的內(nèi)容級(jí)別設(shè)置。2022年，F(xiàn)acebook 將開(kāi)始探索和測(cè)試一種新的基于內(nèi)容適宜性的設(shè)置，旨在解決廣告告主基于其品牌適宜性偏好，對(duì)其廣告出現(xiàn)在 Facebook 和 Instagram 特定主題旁邊的擔(dān)憂。
除了解決廣告主的擔(dān)憂，F(xiàn)acebook 還在測(cè)試讓用戶更好控制動(dòng)態(tài)消息中內(nèi)容的方法。Facebook 開(kāi)始測(cè)試幫助用戶自定義動(dòng)態(tài)消息內(nèi)容的新功能，并讓用戶自定義調(diào)整他們的內(nèi)容排名偏好，以增加或減少他們從朋友、家人、群組和主頁(yè)看到的內(nèi)容數(shù)量。Facebook 同時(shí)在進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有設(shè)置，使其更易于用戶訪問(wèn)和使用，包括收藏、暫停、取消關(guān)注和重新連接等選項(xiàng)。您可以點(diǎn)擊以上鏈接進(jìn)一步了解 Facebook 的工作。
四、創(chuàng)作者直播購(gòu)物體驗(yàn)
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