上周 Meta 發(fā)布三項(xiàng)重要更新:Meta 2021年第四季度與全年的整體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、停用特定觸及曝光率目標(biāo)與影片觀賞CPA計(jì)費(fèi)設(shè)置、賬戶健康評估與相關(guān)政策合規(guī)更新。


      一、Meta 2021年第四季度與全年的整體財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)


      Meta 近期宣布2021年第四季度與全年的整體財(cái)報(bào)。在2022年,Meta 將會持續(xù)重點(diǎn)投資于 Reels(短視頻)、社區(qū)信息、商業(yè)、廣告、隱私、AI 及重要的元宇宙戰(zhàn)略產(chǎn)品等七大優(yōu)先領(lǐng)域。

      據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示:
      ? Meta 所有應(yīng)用月活人數(shù)(MAU):35.9億
      ? 所有應(yīng)用每日活躍人數(shù)(DAU):28.2億
      ? Facebook 平臺月度活躍人數(shù)(MAU):29.1億
      ? Facebook 平臺每日活躍人數(shù)(DAU):19.3億
      ? 每月使用訪問 business catalog人數(shù):大于1.5億


      二、停用特定觸及曝光率目標(biāo)與影片觀賞CPA計(jì)費(fèi)設(shè)置


      為了有效簡化產(chǎn)品使用并提供較強(qiáng)的觸達(dá)與曝光率營銷活動,Meta 將會停用部分觸達(dá)與曝光率廣告目標(biāo),簡化后的廣告主體驗(yàn)可以更有助于整體技術(shù)的進(jìn)步。

      下列觸達(dá)與曝光率類型相關(guān)功能將會被停用:
      營銷目標(biāo):轉(zhuǎn)化
      營銷目標(biāo):應(yīng)用程序安裝
      影片觀賞的 CPA 計(jì)費(fèi)設(shè)置

      Meta 預(yù)計(jì)由2022年3月3日開始停用 Campaign 使用相關(guān)設(shè)置。于3月3日到6月15日中間,Meta 將會支持 Campaign 中的修改以及影片觀賞的 CPA 計(jì)費(fèi)設(shè)置。而轉(zhuǎn)化與應(yīng)用程序安裝的 Campaign 則可持續(xù)到2022年9月22日為止。


      三、賬戶健康評估與相關(guān)政策合規(guī)更新


      為了提供平臺使用者更好且安全的消費(fèi)體驗(yàn),商務(wù)平臺廣告主將可以在商務(wù)管理工具中看到新增的賬戶健康評估儀表板。

      該儀表板中,商務(wù)平臺廣告主可以看到他們的每月健康評估,并且會說明他們所需執(zhí)行的改變,以符合平臺的合規(guī)要求。



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