一、兩者的共性

兩種都是需要付費(fèi)的，即通過(guò)付費(fèi)的形式將你的帖子/廣告推送到用戶(hù)面前。

二、兩者的不同

速推帖操作簡(jiǎn)單，在 Facebook 主頁(yè)上發(fā)布一篇帖文以后，右下角有一個(gè)的“速推帖子”，點(diǎn)擊即可進(jìn)行操作。也正是因?yàn)樗僮骱?jiǎn)單，沒(méi)有太多可以設(shè)置和選擇的條件，比如受眾的精準(zhǔn)定位、區(qū)域的定位和預(yù)算設(shè)置等，導(dǎo)致我們花錢(qián)推出去的帖子未必觸達(dá)到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，而且沒(méi)有基本的數(shù)據(jù)留存、無(wú)法做優(yōu)化。

眾所周知的原因，F(xiàn)acebook 個(gè)人賬戶(hù)的穩(wěn)定性不是很好，一旦我們?yōu)樗偻铺映淞隋X(qián)以后出現(xiàn)賬戶(hù)被封的問(wèn)題，賬戶(hù)余額很難退回，這也是多數(shù)企業(yè)不愿意選擇速推帖的原因。

相對(duì)而言，F(xiàn)acebook 廣告是需要一個(gè)專(zhuān)門(mén)的廣告管理后臺(tái)的，也就是BM。在BM后臺(tái)我們能夠更精細(xì)化的管理自己的廣告，比如有多達(dá)11種廣告目標(biāo)供選擇，包含增加視頻觀看量、下載量或是下單量等，并且廣告直接與Meta家族旗下的另外幾個(gè)平臺(tái)打通（Instagram、Messenger、Audience network），廣告版位也會(huì)更豐富、更吸引受眾。更重要的是，F(xiàn)acebook 廣告管理后臺(tái)會(huì)保留更為詳細(xì)的投放數(shù)據(jù)，對(duì)后面的廣告投放工作、效果追蹤優(yōu)化起著至關(guān)重要的指導(dǎo)作用。

（廣告投放成效的數(shù)據(jù)概覽）

需要注意的是，F(xiàn)acebook 廣告的充值不再是在速推操作頁(yè)面自主選擇充值金額，而是要通過(guò) Facebook 的廣告代理商來(lái)完成，充進(jìn)去的廣告費(fèi)相對(duì)更安全、不會(huì)輕易被鎖定。

無(wú)論最終您選擇做 Facebook 速推帖還是 Facebook 廣告，都要先明確投放的目的，如果只想給主頁(yè)加些粉絲和關(guān)注度，暫時(shí)不要求做獲客和轉(zhuǎn)化，那么只要把 Facebook 個(gè)人賬號(hào)養(yǎng)好、保持穩(wěn)定性，就可以很快上手。但大部分做投放的企業(yè)的目的還是為了獲客，那么顯然速推帖是無(wú)法滿足的，F(xiàn)acebook 廣告就顯得非常必要！

Facebook 個(gè)人賬號(hào)不需要通過(guò)代理商申請(qǐng)，在個(gè)人賬號(hào)頁(yè)面左下角點(diǎn)擊“廣告”即可申請(qǐng)創(chuàng)建，綁定信用卡就能充值、投放廣告了；

Facebook 企業(yè)賬戶(hù)開(kāi)戶(hù)是必須要通過(guò)代理商開(kāi)通，開(kāi)戶(hù)需要企業(yè)提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照，F(xiàn)acebook 公司主頁(yè)、推廣鏈接以及其他公司注冊(cè)信息和個(gè)人聯(lián)系方式等，現(xiàn)在 Facebook 開(kāi)戶(hù)全部通過(guò)線上 OE 鏈接提交。賬戶(hù)開(kāi)通之后，廣告費(fèi)的充值需要打款給代理商，代理商代為充值到廣告賬戶(hù)。

兩種賬號(hào)都可以投放廣告，但在賬號(hào)管理權(quán)益上存在差別，更關(guān)系到賬戶(hù)內(nèi)的數(shù)據(jù)和資金安全。

首先 Facebook 個(gè)人賬號(hào)相對(duì)不穩(wěn)定，被封的原因多種多樣，有的可能剛剛充了點(diǎn)廣告費(fèi)進(jìn)去，準(zhǔn)備創(chuàng)建廣告試著投放，突然發(fā)現(xiàn)賬號(hào)被封了。因?yàn)榻壎ǖ男庞每ú荒芙夥?，所以如果這時(shí)還想再開(kāi)新的賬號(hào)投放，就只能換一個(gè)新的 Facebook 個(gè)人賬號(hào)和信用卡，操作起來(lái)相對(duì)麻煩。如果是剛?cè)腴T(mén)的新人廣告主，可以嘗試做下 Facebook 個(gè)人號(hào)的廣告投放，熟悉下操作流程和廣告投放后臺(tái)。

Facebook 企業(yè)廣告賬號(hào)穩(wěn)定性較好，只要符合 Facebook 廣告投放和平臺(tái)管理政策、且廣告投放過(guò)程中沒(méi)有違規(guī)操作，賬戶(hù)比較容易跑起來(lái)。盡管 Facebook 廣告系統(tǒng)也會(huì)存在誤判的情況，但只要及時(shí)做申訴處理，或跟代理商溝通協(xié)助基本可以申訴回來(lái)。

END

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