? ? ? 隨筆淺談！

? ? ? Shopify獨立站投放Facebook廣告的底層邏輯思維與策略。

? ? ? 在我看來，投放Facebook廣告其實是極為簡單的一件事情，因為當前的機器算法已經非常成熟，需要人工去干預的事情越來越少，將來也只會更少。

? ? ? 在做Facebook廣告投放之前，我們先了解一下，在新建Facebook廣告系列Campaign，廣告組Ad Set，廣告Ad的時候，各個頁面，我們能設置及調整哪些內容。

? ? ? 在創建Campaign的時候，先要設置目標，你想要獲得什么樣的目標，系統就會匹配什么樣的流量，什么樣的人群給你。一分價錢一分貨，這是商業的本質。你妄想跑PPE能得到跑Conversion轉化量的效果，那得看你的選品能神到什么境界，通常我們做電商，會直接選擇Conversion轉化量，而不考慮其他，如果Pixel積累了足夠多的數據，那么會通過這些基礎數據建立LLA相似受眾，去投放Facebook Catalog目錄動態廣告。在Campaign頁面，選擇完投放目標后，接下來就是選擇，是否選擇廣告系列預算，及設置廣告系列的預算。

? ? ? 在這里涉及到三種投放策略，一種是廣告組預算系列，一種是廣告系列預算系列，還有一種是兩者結合。廣告系列預算系列底下至少應該有兩個及以上的廣告組，系統將自行優化系列下各廣告組的預算分配。

? ? ? 所以對于測品，你可以通過N組廣告組預算系列，或者N組廣告系列預算系列，抑或兩者相結合。廣告的預算都是24小時均勻消耗，你可以在廣告系列預算系列下各廣告組均設置最低預算消耗，以保證每個廣告組都能夠得到足夠的數據，從而讓你能夠做出正確的數據判斷。

? ? ? 好的，回到話題，創建完Campaign，接下來就是創建廣告組Ad Set，在這里，選擇完像素Pixel，以及"購買"轉化追蹤，你首先能夠設置的地方就是預算，如果是系列預算廣告系列，你可以在這里為廣告組Ad Set設置最低消耗預算。下一步是設置受眾，需要先行創建，如果有的話，沒有則留空，接下來是設置國家地區，然后是設置興趣詞，興趣詞這里分第二節單獨著重講，再往下就是設置版位，可以先跑自動版位，跑出來數據后進行優化手動選擇表現好的版位，剔除不行的版位，接著是競價方式，通常自動出價，因為手動出價的競價模式，設置CPA太低的話，廣告會跑不出來數據。

? ? ??再往下就是設置廣告，在這個頁面上傳你的素材，廣告文案，標題等等，值得注意的是如果是視頻素材，你需要手動設置視頻封面，因為受眾看到封面，才會吸引繼續往下看視頻，不僅影響點擊率，而且影響視頻觀看深度。

? ? ? 如此，廣告創建完成，提交審核便可。

? ? ?總結，以上是設置設置并提交廣告的整個鏈路，需要注意的是受眾的選擇，還有預算的控制，在后面兩篇，會單獨拿出來講。告訴你受眾的運行邏輯，以及如何擴組擴預算，控預算提升ROAS。

? ? ??我是頑徒，個人電商持續創業者，起于淘寶，做過WISH、速賣通店群，懟過頭條百度二類電商，目前專注歐美獨立站項目，4年獨立站實操經驗，擅長國內外多維度數據選品，Facebook+Google多渠道投放優化引流。當前獨自運營獨立站2個及WISH店鋪若干，淡季日銷4-5000美金左右。2020年全渠道銷售額超百萬美金，年利潤百萬以上。