FB產品更新丨Facebook將不再提供超過37個月的廣告指標報告；ios14更新，Facebook推出應對指南

蘋果公布了 iOS 14 相關的變更，除非iOS14設備用戶選擇同意使用追蹤功能，否則 iOS 14 設備將禁止某些數據的收集和分享操作。這項更新無疑將限制Facebook向消費者發送定向廣告和衡量廣告效果的能力，對于Facebook廣告主來說，所造成的影響無疑是巨大的。

針對網頁轉化的廣告主的影響

Apple為分享網站事件制定的新協議PCM(Private Click Measurement)

不支持：

1.應用到網站的轉化衡量

2.跨網域成效衡量

Facebook引入AEM協議

(AEM：Aggregated Event Measurement)

提供支持：

1.應用到網站的歸因分析

2.靈活支持其他平臺的隱私主張（例如Privacy Sandbox）

*AEM仍無法解決Apple協議帶來的所有影響，Facebook產品團隊也會在接下來幾個月內盡力解決跨網域衡量成效的問題。

關于具體影響和措施詳細信息可以點擊原文看周五下午三點的直播~

針對應用轉化的廣告主具體影響

Facebook將使用Apple的SKAdNetwork API在iOS 14設備上投放應用廣告，屆時所有應用事件（App Event）數據將匯總展示并延遲報告。

1. 數據受限

01.SKAdNetwork API完全沒有統計時間窗的概念，應用安裝將采用最后點擊歸因，目前Facebook提供的點擊/瀏覽1天內、7天內和28天內都將不適用。

02.每款應用只能關聯到一個廣告賬戶，并且最多只能創建9個廣告系列，每個廣告系列最多包含5個廣告組，這些廣告組還必須使用相同優化類型（如安裝量或價值）

2. 匯總展示

01.無法在報告中再提供人口統計特征細分數據（與網頁相同）

02.無法做提升衡量測試，由于無法創建可控的測試組和對照組

3. 延遲報告

安裝量數據的報告將會延遲24-48小時，應用內事件的報告將會最長延遲72小時。

關于具體影響和措施詳細信息可以掃碼或點擊原文看直播！