iOS 14.5 正式發布 | 超全IOS 14隱私政策影響和應對策略

1. 驗證網域

驗證網域所有權一直以來都是一種非常建議的做法，這有助于確保僅經過驗證的所有者才能編輯內容在 Facebook 中的顯示方式。建議所有廣告主在 Facebook 商務管理平臺中驗證網域，以確保有權配置在其網域上追蹤的轉化事件。但是，如果網域中包含多個企業或個人廣告帳戶所有的 Pixel 像素代碼，那就不只是建議，而是會要求企業驗證網域。如未驗證這些網域，您將無法編輯網域轉化事件配置。

此外，Facebook還更新了全事件衡量指南，以便支持[公共后綴列表]中包含的網域。擁有子域且頂級域已加入公共后綴列表（例如：myplatform.com）的企業現在可以驗證單個子域（例如：jasper.myplatform.com）并配置事件。當前的工作旨在為已在公共后綴列表中完成網域注冊或是擁有 eTLD 的客戶提供支持。這項支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。如果網域已在公共后綴列表中完成注冊，則企業應考慮其他技術問題（例如，已在公共后綴列表中完成注冊的網域無法擁有其自己的 Cookie），因此，Facebook不建議客戶專門為 Facebook 事件配置而在公共后綴列表中注冊其網域。

請注意，配置 8 個優先事件時，僅對子域進行網域驗證，不包括網址路徑，例如：jasper.myplatform.com 屬于子域，而 myplatorm.com/jasper 屬于網址路徑。

2. 配置事件并準備好在每個網域中最多使用 8 個轉化事件

從 2021 年初開始，使用原有轉化事件的每個網域都需遵守 8 個轉化事件上限的規定，系統將根據過去 28 天廣告的花費情況，自動配置表現最強勁的 8 個事件。優化未自動配置的轉化事件（即 8 個轉化事件之外的事件）的所有廣告組將暫停投放。如果企業有網域使用超過 8 個轉化事件來進行優化或報告，則可能需要考慮調整廣告或成效衡量策略。

待 Apple 強制使用提示后，對事件的任何修改都會導致使用已更改事件的廣告組在 72 小時的重置期內自動暫停投放，此舉旨在消除錯誤歸因的風險。重置期結束后，廣告主需要手動恢復廣告組投放。

因使用事件而觸發 72 小時暫停投放的常見場景包括：

• 更改現有 AEM 事件的優先級將導致針對更改事件和所有優先級較低事件進行優化的廣告組暫停投放。
  

• 如果將某個 AEM 事件替換為新事件，那么針對更改事件以及低于更改/替換事件優先級的所有事件進行優化的廣告組也將暫停投放。

• 刪除事件會提高所有級別較低事件的優先級，同時，針對這些事件進行優化的廣告組也會暫停投放。

3. 評估使用不可用轉化事件的廣告組

在 Apple 強制推行提示功能后，未采用 8 個選定優先事件的廣告組將暫停投放，檢查這些廣告組并考慮替換。Apple 的提示功能生效后，請確保原本應暫停的廣告組正常投放。廣告主可在資源中心中選擇“檢查將暫停的廣告”來查看哪些廣告將被暫停投放并需要采取應對措施。

4. 為轉化追蹤選擇一個網域

為確保廣告不會在政策執行后暫停投放，創建廣告時，廣告主可能需要在“追蹤”版塊選擇一個網域。這是因為，如果看到這些廣告的用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上禁用 Apple 提示，那么在政策執行后，廣告主將無法在多個網域中追蹤一個廣告的事件。

注意：如果用戶已在 Apple 設備的 Facebook 或 Instagram 應用上啟用 Apple 提示，對于與該用戶相關的事件（這類事件已超出全事件衡量范圍），Facebook還是能夠針對支持的歸因設置提供跨多個網域的報告。

在資源中心的“檢查將暫停的廣告”版塊，廣告主將收到有關針對多個網域中事件進行優化的現有廣告的通知，并需要采取應對措施

對于以非標準方式設置 <IMG> Pixel 像素代碼的廣告主，請修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} Pixel 像素代碼設置：如果您使用的是 <IMG> 標記，則需要修改代碼以衡量 iOS 14 設備的轉化事件。Facebook建議廣告主遵循標準的 <IMG> Pixel 像素代碼設置流程進行操作。

5. 留意統計時間窗的變化，并在必要時更新自動規則

統計時間窗是廣告主了解網站事件何時發生的重要方式。但是，鑒于有關 iOS 14 的新規出臺，廣告主應計劃好使用“點擊后 7 天內”或“瀏覽后 1 天內”（部分）的統計時間窗。此外，遺憾的一點是，由于 Apple 的政策變更，Facebook將不再支持以下統計時間窗：“點擊后 28 天內”、“瀏覽后 28 天內”和“瀏覽后 7 天內”。

1. 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的廣告主想要觸達 iOS 14.5 用戶，則應立即更新至最新版本（8.0 或以上版本）。最新版 Facebook SDK 新增了對 Apple SKAdNetwork API 的支持，并且可以衡量應用安裝廣告 (App Install Ad) 的成效。當 Apple 要求顯示提示后，如果廣告主想面向 iOS 14.5 設備投放應用安裝廣告，就必須執行此項操作。

2. 準備好集成 SKAdNetwork

對于使用應用事件 API 但沒有安裝 Facebook SDK 的廣告主，如果想衡量應用安裝廣告的成效，就必須集成 SKAdNetwork。

3. 計劃好使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 標記，引導 Facebook 根據各個事件來限制數據使用

使用任何應用類業務工具的所有應用廣告主都應計劃好完成此項配置。廣告主應使用 ATE 標記來指明 Facebook 是否應根據其自身的法律義務、平臺條款和對用戶的承諾，將事件數據用于廣告。廣告主應做好此項設置，以便逐個事件地啟用標記。也就是說，對于發送的每個單獨的應用事件，都應有一個相應的 ATE 指示。

4. 計劃好按照事件管理工具說明配置轉化設置方案

從 2021 年初開始，您必須配置轉化設置方案才能投放使用應用事件優化或價值優化的廣告，以及采用均衡移動應用安裝量和應用事件優化的自動應用廣告 (Automated App Ad)。這適用于所有使用 Facebook SDK 或應用事件 API 的廣告主（如果廣告主僅針對移動應用安裝量進行優化，則無需配置轉化設置方案）。

5. 計劃好用一個 Facebook 廣告帳戶來操作所有 iOS 14 應用安裝廣告

盡管無需為 iOS 14 新建專門的應用安裝廣告帳戶，但因受制于 Apple 的新規，廣告主必須將多個廣告帳戶進行合并，以便每個應用對應一個帳戶，用于向 iOS 14 用戶投放應用安裝廣告。

6. 計劃好合并廣告架構

為了投放面向 iOS 14 設備的 Facebook 廣告系列，對于所有 iOS 14 應用安裝廣告，廣告主應準備好調整廣告架構，確保每個應用對應至多 9 個廣告系列，且每個廣告系列包含不超過 5 個采用相同優化類型的廣告組。此外，廣告主還應準備好為 iOS 14 用戶創建單獨的應用安裝廣告。2021 年初，Apple 要求的數據追蹤提示將開始展示，以便廣告主表明其面向 iOS 14 用戶創建和投放廣告的意圖。