1. 驗(yàn)證網(wǎng)域

驗(yàn)證網(wǎng)域所有權(quán)一直以來都是一種非常建議的做法，這有助于確保僅經(jīng)過驗(yàn)證的所有者才能編輯內(nèi)容在 Facebook 中的顯示方式。建議所有廣告主在 Facebook 商務(wù)管理平臺(tái)中驗(yàn)證網(wǎng)域，以確保有權(quán)配置在其網(wǎng)域上追蹤的轉(zhuǎn)化事件。但是，如果網(wǎng)域中包含多個(gè)企業(yè)或個(gè)人廣告帳戶所有的 Pixel 像素代碼，那就不只是建議，而是會(huì)要求企業(yè)驗(yàn)證網(wǎng)域。如未驗(yàn)證這些網(wǎng)域，您將無(wú)法編輯網(wǎng)域轉(zhuǎn)化事件配置。

此外，F(xiàn)acebook還更新了全事件衡量指南，以便支持[公共后綴列表]中包含的網(wǎng)域。擁有子域且頂級(jí)域已加入公共后綴列表（例如：myplatform.com）的企業(yè)現(xiàn)在可以驗(yàn)證單個(gè)子域（例如：jasper.myplatform.com）并配置事件。當(dāng)前的工作旨在為已在公共后綴列表中完成網(wǎng)域注冊(cè)或是擁有 eTLD 的客戶提供支持。這項(xiàng)支持符合 Apple 近期的 Private Click Measurement 更新。如果網(wǎng)域已在公共后綴列表中完成注冊(cè)，則企業(yè)應(yīng)考慮其他技術(shù)問題（例如，已在公共后綴列表中完成注冊(cè)的網(wǎng)域無(wú)法擁有其自己的 Cookie），因此，F(xiàn)acebook不建議客戶專門為 Facebook 事件配置而在公共后綴列表中注冊(cè)其網(wǎng)域。

請(qǐng)注意，配置 8 個(gè)優(yōu)先事件時(shí)，僅對(duì)子域進(jìn)行網(wǎng)域驗(yàn)證，不包括網(wǎng)址路徑，例如：jasper.myplatform.com 屬于子域，而 myplatorm.com/jasper 屬于網(wǎng)址路徑。

2. 配置事件并準(zhǔn)備好在每個(gè)網(wǎng)域中最多使用 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件

從 2021 年初開始，使用原有轉(zhuǎn)化事件的每個(gè)網(wǎng)域都需遵守 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件上限的規(guī)定，系統(tǒng)將根據(jù)過去 28 天廣告的花費(fèi)情況，自動(dòng)配置表現(xiàn)最強(qiáng)勁的 8 個(gè)事件。優(yōu)化未自動(dòng)配置的轉(zhuǎn)化事件（即 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件之外的事件）的所有廣告組將暫停投放。如果企業(yè)有網(wǎng)域使用超過 8 個(gè)轉(zhuǎn)化事件來進(jìn)行優(yōu)化或報(bào)告，則可能需要考慮調(diào)整廣告或成效衡量策略。

待 Apple 強(qiáng)制使用提示后，對(duì)事件的任何修改都會(huì)導(dǎo)致使用已更改事件的廣告組在 72 小時(shí)的重置期內(nèi)自動(dòng)暫停投放，此舉旨在消除錯(cuò)誤歸因的風(fēng)險(xiǎn)。重置期結(jié)束后，廣告主需要手動(dòng)恢復(fù)廣告組投放。

因使用事件而觸發(fā) 72 小時(shí)暫停投放的常見場(chǎng)景包括：

• 更改現(xiàn)有 AEM 事件的優(yōu)先級(jí)將導(dǎo)致針對(duì)更改事件和所有優(yōu)先級(jí)較低事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告組暫停投放。
  

• 如果將某個(gè) AEM 事件替換為新事件，那么針對(duì)更改事件以及低于更改/替換事件優(yōu)先級(jí)的所有事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告組也將暫停投放。

• 刪除事件會(huì)提高所有級(jí)別較低事件的優(yōu)先級(jí)，同時(shí)，針對(duì)這些事件進(jìn)行優(yōu)化的廣告組也會(huì)暫停投放。

3. 評(píng)估使用不可用轉(zhuǎn)化事件的廣告組

在 Apple 強(qiáng)制推行提示功能后，未采用 8 個(gè)選定優(yōu)先事件的廣告組將暫停投放，檢查這些廣告組并考慮替換。Apple 的提示功能生效后，請(qǐng)確保原本應(yīng)暫停的廣告組正常投放。廣告主可在資源中心中選擇“檢查將暫停的廣告”來查看哪些廣告將被暫停投放并需要采取應(yīng)對(duì)措施。

4. 為轉(zhuǎn)化追蹤選擇一個(gè)網(wǎng)域

為確保廣告不會(huì)在政策執(zhí)行后暫停投放，創(chuàng)建廣告時(shí)，廣告主可能需要在“追蹤”版塊選擇一個(gè)網(wǎng)域。這是因?yàn)椋绻吹竭@些廣告的用戶已在 Apple 設(shè)備的 Facebook 或 Instagram 應(yīng)用上禁用 Apple 提示，那么在政策執(zhí)行后，廣告主將無(wú)法在多個(gè)網(wǎng)域中追蹤一個(gè)廣告的事件。

注意：如果用戶已在 Apple 設(shè)備的 Facebook 或 Instagram 應(yīng)用上啟用 Apple 提示，對(duì)于與該用戶相關(guān)的事件（這類事件已超出全事件衡量范圍），F(xiàn)acebook還是能夠針對(duì)支持的歸因設(shè)置提供跨多個(gè)網(wǎng)域的報(bào)告。

在資源中心的“檢查將暫停的廣告”版塊，廣告主將收到有關(guān)針對(duì)多個(gè)網(wǎng)域中事件進(jìn)行優(yōu)化的現(xiàn)有廣告的通知，并需要采取應(yīng)對(duì)措施

對(duì)于以非標(biāo)準(zhǔn)方式設(shè)置 <IMG> Pixel 像素代碼的廣告主，請(qǐng)修改 <IMG>{NonLocalizableInlineTag0} Pixel 像素代碼設(shè)置：如果您使用的是 <IMG> 標(biāo)記，則需要修改代碼以衡量 iOS 14 設(shè)備的轉(zhuǎn)化事件。Facebook建議廣告主遵循標(biāo)準(zhǔn)的 <IMG> Pixel 像素代碼設(shè)置流程進(jìn)行操作。

5. 留意統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗的變化，并在必要時(shí)更新自動(dòng)規(guī)則

統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗是廣告主了解網(wǎng)站事件何時(shí)發(fā)生的重要方式。但是，鑒于有關(guān) iOS 14 的新規(guī)出臺(tái)，廣告主應(yīng)計(jì)劃好使用“點(diǎn)擊后 7 天內(nèi)”或“瀏覽后 1 天內(nèi)”（部分）的統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗。此外，遺憾的一點(diǎn)是，由于 Apple 的政策變更，F(xiàn)acebook將不再支持以下統(tǒng)計(jì)時(shí)間窗：“點(diǎn)擊后 28 天內(nèi)”、“瀏覽后 28 天內(nèi)”和“瀏覽后 7 天內(nèi)”。

1. 更新 Facebook SDK

如果使用 Facebook SDK 的廣告主想要觸達(dá) iOS 14.5 用戶，則應(yīng)立即更新至最新版本（8.0 或以上版本）。最新版 Facebook SDK 新增了對(duì) Apple SKAdNetwork API 的支持，并且可以衡量應(yīng)用安裝廣告 (App Install Ad) 的成效。當(dāng) Apple 要求顯示提示后，如果廣告主想面向 iOS 14.5 設(shè)備投放應(yīng)用安裝廣告，就必須執(zhí)行此項(xiàng)操作。

2. 準(zhǔn)備好集成 SKAdNetwork

對(duì)于使用應(yīng)用事件 API 但沒有安裝 Facebook SDK 的廣告主，如果想衡量應(yīng)用安裝廣告的成效，就必須集成 SKAdNetwork。

3. 計(jì)劃好使用“Advertiser Tracking Enabled”(ATE) 標(biāo)記，引導(dǎo) Facebook 根據(jù)各個(gè)事件來限制數(shù)據(jù)使用

使用任何應(yīng)用類業(yè)務(wù)工具的所有應(yīng)用廣告主都應(yīng)計(jì)劃好完成此項(xiàng)配置。廣告主應(yīng)使用 ATE 標(biāo)記來指明 Facebook 是否應(yīng)根據(jù)其自身的法律義務(wù)、平臺(tái)條款和對(duì)用戶的承諾，將事件數(shù)據(jù)用于廣告。廣告主應(yīng)做好此項(xiàng)設(shè)置，以便逐個(gè)事件地啟用標(biāo)記。也就是說，對(duì)于發(fā)送的每個(gè)單獨(dú)的應(yīng)用事件，都應(yīng)有一個(gè)相應(yīng)的 ATE 指示。

4. 計(jì)劃好按照事件管理工具說明配置轉(zhuǎn)化設(shè)置方案

從 2021 年初開始，您必須配置轉(zhuǎn)化設(shè)置方案才能投放使用應(yīng)用事件優(yōu)化或價(jià)值優(yōu)化的廣告，以及采用均衡移動(dòng)應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化的自動(dòng)應(yīng)用廣告 (Automated App Ad)。這適用于所有使用 Facebook SDK 或應(yīng)用事件 API 的廣告主（如果廣告主僅針對(duì)移動(dòng)應(yīng)用安裝量進(jìn)行優(yōu)化，則無(wú)需配置轉(zhuǎn)化設(shè)置方案）。

5. 計(jì)劃好用一個(gè) Facebook 廣告帳戶來操作所有 iOS 14 應(yīng)用安裝廣告

盡管無(wú)需為 iOS 14 新建專門的應(yīng)用安裝廣告帳戶，但因受制于 Apple 的新規(guī)，廣告主必須將多個(gè)廣告帳戶進(jìn)行合并，以便每個(gè)應(yīng)用對(duì)應(yīng)一個(gè)帳戶，用于向 iOS 14 用戶投放應(yīng)用安裝廣告。

6. 計(jì)劃好合并廣告架構(gòu)

為了投放面向 iOS 14 設(shè)備的 Facebook 廣告系列，對(duì)于所有 iOS 14 應(yīng)用安裝廣告，廣告主應(yīng)準(zhǔn)備好調(diào)整廣告架構(gòu)，確保每個(gè)應(yīng)用對(duì)應(yīng)至多 9 個(gè)廣告系列，且每個(gè)廣告系列包含不超過 5 個(gè)采用相同優(yōu)化類型的廣告組。此外，廣告主還應(yīng)準(zhǔn)備好為 iOS 14 用戶創(chuàng)建單獨(dú)的應(yīng)用安裝廣告。2021 年初，Apple 要求的數(shù)據(jù)追蹤提示將開始展示，以便廣告主表明其面向 iOS 14 用戶創(chuàng)建和投放廣告的意圖。