今年的跨境圈，四海想用一個(gè)老掉牙的詞語(yǔ)來(lái)形容“水深火熱”！
前有Facebook長(zhǎng)達(dá)半年的封號(hào)封主頁(yè)，后有Paypal大規(guī)模凍結(jié)賣家賬號(hào)。這些操作好似都指向的同一類賣家群體——爆品。
由于爆品特殊的營(yíng)銷模式，一方面讓賣家賺得缽滿盆滿，另一方面讓買家也用很低的價(jià)格買到了網(wǎng)紅產(chǎn)品，F(xiàn)acebook也因此提升了廣告收入，本來(lái)是一舉三得的事兒。但總有破壞規(guī)則的人，爆品模式衍生出很多做擦邊生意跨境賣家，不對(duì)版、不發(fā)貨等惡性營(yíng)銷事件層出不窮。
導(dǎo)致爆品模式在行業(yè)口碑不好，違規(guī)居多；而且Facebook封號(hào)率高，數(shù)據(jù)積累差。流量端、支付端也被迫只能收緊政策，整頓市場(chǎng)。
不少之前做正規(guī)爆品的賣家也因此下場(chǎng)，開始轉(zhuǎn)型DTC，打造自己的品牌店鋪。但由于爆品站和品牌垂直站的玩兒法完全不同，很多深耕跨境多年的賣家也遇到了前所未有的難題：
不了解整體鏈路，如何開啟獨(dú)立站事業(yè)？
運(yùn)營(yíng)獨(dú)立站需要投入大量的成本嗎？
多種流量渠道，剛開始選擇哪種才更合適？
手拿大把的預(yù)算，怎么花才能保證ROI？
......
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