●??●??●? 您是否曾覺得穿西裝參加家庭派對是個好主意？大多數人在現實生活中并不會這么做，所以為什么要在社交媒體上如此呢？ 在 2019 年進行的一項?Instagram 快拍廣告調研中，我們發現使用移動設備拍攝的低畫質且使用平臺語言的廣告在廣告回想度（概率可達 78%）和內容查看次數（概率可達 84%）上比精美的工作室廣告表現更加出色1?。在對比視頻制作分數 (VPS) 和創意效果的綜合分析中，我們發現在某些垂直領域（例如技術和零售）中，較低的 VPS 可獲得更好的創意效果2?。 隨著社交媒體日益成熟，我們發現越來越多的品牌出于平臺和情境以及投放成效盡量最大化的目的進行原生創作。盡管這種溝通風格并不新奇，但現在卻十分常見。這是為什么呢？ 一部分原因是人人都有智能手機，我們都有可能接觸到無限的受眾。我們在某種程度上都是創作者，這種極大的民主化對創作也帶來了影響，我們創作和分享的內容類型都是具有即時性、低畫質的當下生活快照。 然而，這也受到某些更加根本性因素的驅動，我們正經歷一種文化上的變遷，人們逐漸摒棄精心修飾與雕琢的內容，轉而推崇樸實無華、貴在真實的內容。消費者洞察公司 YPulse 近期的一項報告指出，據調研，84% 的年輕消費者贊同“我喜歡不那么完美的品牌內容”，79% 贊同“已厭倦廣告中完美的圖片”。3 我們平臺上的文化受用戶推動，這種文化也有自己的語言：引起共鳴的、未經修飾的，且最重要的是人性化的語言。在這里，創意由用戶而生，為用戶所用。品牌了解到盛行的文化準則后，將以同齡人的方式與受眾進行交流，使用通用的語言引發共鳴，與受眾建立信任。 掌握此文化準則后，品牌可利用以下 6 種方式提升相關度： 1 讓真人講述真實故事，邀請員工或顧客表達切身感受。 無論展示的是員工還是顧客，讓真人作為廣告主角能讓故事更具可信度和相關性。 2 使用平臺語言，表明在動態中的位置，同時也體現在文化中的立場。 無論是采用公認的可重復的行為（例如舞蹈或切換效果），或是在內容中融入平臺的視覺準則，遵循文化準則都意味著以具有同理心的方式進行交流，從而引起受眾的共鳴。 3 利用創作者的力量建立信任和引起共鳴。 在 18 至 34 歲的受訪者中，有 63% 表示，相比于品牌方自己的描述，他們更相信創作者對品牌的看法。4?創作者是奠定平臺語言基調的先行者，這一點不足為奇。了解文化準則的品牌會充分利用創作者的可信度和代表性，借創作者之口講出他們自己無法講述的故事。 4 分享幕后故事，一起見證制作過程。 了解文化準則的品牌方會主動揭開神秘的面紗。此類“幕后揭秘”視頻是許多創作者的成功秘方。 5 使用低保真的編輯技術進行創作，讓受眾感覺真實而親切。 奢侈品牌通過使用低保真的制作工具和技術營造出一種手工質感，借此為大家帶來大師級作品。 6 巧借幽默來打破品牌和受眾的界限。 幽默是一劑良方，能夠化解品牌和受眾的邊界感，讓品牌能夠迅速（更確切地說是微笑之間）拉近距離，引起受眾的共鳴。這對于 Reels 而言尤其如此，并沒有標準的創作方法。 資料來源 掃碼 長按識別二維碼，到官網閱讀原文。
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