疫情影響下，“宅經濟”成為主流，消費需求加速向線上轉移，全球電商銷售額高速增長。eMarketer數據顯示，2022年全球電商銷售額將首次突破5萬億美元，全球電商滲透率將達20.3%。 與此同時，市場競爭加劇也促使我國跨境電商行業朝著多元化發展，36氪研究院出品的《2022年中國跨境電商行業研究報告》，對中國跨境電商行業的現狀及趨勢進行了深入分析，跟著Facebook代理YinoLink易諾看一看重點內容吧~ 點擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書哦~ 據網經社數據，2021年中國跨境電商行業交易規模達14.2萬億元，同比增長13.6%。在全球貿易政策不確定性增加、亞馬遜“封號潮”事件等因素下，我國跨境電商交易規模仍保持高速增長態勢，近5年復合年均增長率CAGR達16.2%。 多維度因素驅動了跨境行業的發展，從需求端來看，全球電商滲透率加速提升，我國跨境電商進出口需求強勁。政策方面，我國跨境電商監管政策不斷完善，制度體系逐步成熟，推動跨境行業規范發展。 此外，近年來數字技術快速發展，全面滲透跨境電商產業各個環節，成為推動跨境電商行業模式創新、效率變革的重要動力。隨著跨境電商SaaS、營銷等新服務領域服務商的增加，建站成本降低，越來越多品牌開始轉向自主搭建網站，獨立站成為跨境電商行業發展新風向。 2021年亞馬遜封號潮對跨境賣家影響巨大，在平臺監管趨嚴的同時隨著市場競爭愈烈，品牌力薄弱的供應商容易陷入同質化競爭，只能通過降低價格的方式持續運營。 品牌化成為供應商實現增長的重要突破點，品牌化運營能夠積累具有高粘性的私域流量，推動賣家建立自有供應鏈體系，形成正向循環的持久競爭優勢。 獨立站模式下，商家能夠通過原生內容曝光和品牌露出與消費者直接互動，同時獲取用戶數據，并以此為基礎進行精準營銷與用戶深耕，從而實現品牌價值的積累。 采取第三方平臺與獨立站協同布局的方式能夠降低風險，多渠道差異化運營的方式各渠道可以互相引流，擴大并深化客戶價值。 報告中以跨境B2C快時尚電商平臺SHEIN為例，分析了企業可以從哪些角度入手塑造品牌產品優勢。SHEIN產品定價具有較強競爭優勢，上新快、品類多樣，能更好滿足消費者的需求。 除了構建完整高效的供應鏈體系，實現產品快速、高質量交付，Facebook代理YinoLink易諾建議賣家們還可以通過Google Trends等抓取實時流行趨勢，掌握消費者偏好，不斷增強消費者粘性。 在營銷方面，SHEIN成立之初便使用了網紅營銷策略，以獨家折扣、傭金等方式與KOL合作，提升品牌形象。 與此同時，通過Facebook、Google等渠道的廣告投放和Instagram、TikTok等社媒渠道的運營打造營銷矩陣，有效提升品牌競爭優勢。 1. 跨境電商支持服務商市場潛力巨大 跨境電商物流、支付、SaaS服務、數字營銷等支持服務商以數字技術為基礎，助力跨境電商全流程優化提升，極大提高行業運行效率。 2. 行業格局向頭部集中 市場參與者不斷增多，競爭不斷深化。整體來看，我國跨境電商市場以中腰部企業為主，但行業格局向具備核心競爭壁壘的頭部集中。 3. 品牌化、多元化、精細化成發展新趨勢 建立調性統一的產品體系，洞察消費需求變化，實施精準營銷策略，加強數字化運營能力，突出品牌形象，將成為同質化競爭加劇背景下跨境電商企業突圍的關鍵。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的《2022年中國跨境電商行業研究報告》，有什么問題可以在下方評論區留言~點擊文末閱讀原文可以下載完整白皮書。 往期推薦 戳原文，下載完整報告！
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