近期重大更新！Facebook廣告移除部分廣泛定位，推出B2B受眾定位

2022年6月22日起，Meta移除少量（36類）廣泛定位選項，主要包括：Competitive Gamers，Parents of Gamers，Military Family Members等。任何廣告計劃都將無法繼續使用受影響的廣泛定位類型，且正在使用這些定位的投放中廣告計劃將被暫停。

受影響的廣告主將會在廣告管理工具中看到通知并收到通知郵件，Facebook代理YinoLink易諾建議廣告主檢查受到影響的廣告計劃和廣告組，并參考通知進行定位的設置更改。在更新了定位設置之后，廣告計劃可以恢復投放。

2022年6月15日至8月30日，Meta將進行廣告管理工具（Ads Manager）默認落地頁設為賬戶概覽（Account Overview）的測試。

在賬戶概覽頁中，廣告主將能看到重要提醒、廣告成效概覽、推薦做法等與其賬戶相關的信息并及時采取行動。

Meta已全面上線針對快拍視頻廣告的最新自動模版。Instagram將確定哪些模板可能最適合您的廣告，并根據受眾偏好進行動態調整。新的模版將不僅為廣告主提高投放成效，更節省創意制作的時間。

單一素材或輪播圖片將通過一組專為全屏縱向屏幕量身打造的模板進行自動轉換。新的模版適用于非9:16的快拍視頻廣告，且將自動添加到自動創意模版中。廣告主如果上傳了9:16的視頻素材，則無法使用新的模版。

2022年6月22日起，Meta在全球范圍內推出了6個B2B受眾定位，這將幫助廣告主觸達B2B領域的關鍵決策者。

目標受眾包括：

● 商業決策者 (頭銜和興趣)：根據職位和興趣向商業決策者投放廣告。

● IT技術決策者：根據其職位向IT決策者投放廣告。

● 商業決策者：針對工程/IT、運營、人力資源、戰略或營銷方面的商業決策者，根據職位進行廣告宣傳。

● 新活躍業務：過去6、12或24個月內創建業務的管理員。

廣告主可以在“細分定位 Detailed Targeting”下找到B2B細分市場。這些定位適用于所有目標和版位，但目前僅可用于包含而非排除受眾的操作。

Meta在事件管理器中啟動了數據集（使用數據集 ID），為廣告主提供跨網頁端與應用程序數據源的事件簡化視圖。數據集ID是一個單一標識符，使廣告主能夠從像素Pixel ID和應用ID監測事件，并在一個位置管理網站和應用端設置。這將允許廣告主根據業務的需要查看客戶活動，而不考慮數據來源。

在事件管理器中管理事件和活動的應用廣告主可能會在未來幾周看到創建數據集的選項。符合條件的應用廣告主可以選擇將其應用ID與現有像素Pixel ID鏈接。

創建數據集不會影響營銷活動優化和報告，目前一個數據集只能有一個應用ID。Facebook代理YinoLink易諾提醒您，只有歸屬于企業的應用ID或像素Pixel ID才可以鏈接到數據集，從其他BM共享的資產無法鏈接。

Meta團隊密切關注2022蘋果全球開發者大會，與Meta廣告業務最相關的信息是SKAN 4.0（發布日期未確認）。SKAN的更新有望讓應用廣告主取得更可用的數據。Meta不斷尋求更好地了解平臺政策，將繼續跟進SKAN的更新進程。