從TGDC2021騰訊游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上我們了解到，日本二次元市場(chǎng)所貢獻(xiàn)的游戲份額，占到了全球二次元游戲份額的70%以上，是名副其實(shí)的海外二次元游戲主戰(zhàn)場(chǎng)。但與此同時(shí)，日本市場(chǎng)中的二次元產(chǎn)品也出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

想要突破賽道瓶頸成功逆襲，可以利用高熱度且具有本地化特色的創(chuàng)意形式，提升素材的質(zhì)量和吸引力。我們通過(guò)調(diào)研，對(duì)日本核心二次元用戶(hù)進(jìn)行了分析，他們的主要屬性是：對(duì)畫(huà)面、人設(shè)、劇情要求高，注重強(qiáng)情感連接，以及偏好具有社交屬性的內(nèi)容。根據(jù)對(duì)日本當(dāng)?shù)厝巳旱亩ㄎ缓屯斗沤?jīng)驗(yàn)，我們總結(jié)了以下四部分高熱度且具有本地化特色的創(chuàng)意形式。

婚戀社交元素

產(chǎn)品中美型的二次元人物形象，結(jié)合社交屬性，通常會(huì)產(chǎn)生婚戀社交的玩法，在很多MMO游戲中，也是玩法特色之一。創(chuàng)意素材中，強(qiáng)調(diào)婚戀社交元素，可以從角色養(yǎng)成、社交、戀愛(ài)等各角度吸引玩家。

互動(dòng)元素&社交平臺(tái)

一種是通過(guò)互動(dòng)社交元素包裝，拉進(jìn)與玩家之間的距離，營(yíng)造日常生活氛圍；另一種則是通過(guò)線下流行的聊天軟件包裝，營(yíng)造與角色對(duì)話的感覺(jué)，賦予產(chǎn)品戀愛(ài)養(yǎng)成元素，以及與角色互動(dòng)的體驗(yàn)感。

VTB虛擬主播聯(lián)動(dòng)

日本的VTuber，增量超過(guò)1萬(wàn)4千人，借勢(shì)境外火熱的VTB虛擬主播行業(yè)，也是二次元素材在日本市場(chǎng)的熱門(mén)形式。品牌價(jià)值和IP塑造上，以人工智能的形式，賦予角色伴隨粉絲成長(zhǎng)的可能性，讓主播形象入駐產(chǎn)品，引導(dǎo)帶貨直播玩法。

虛擬互動(dòng)

該系列素材主要通過(guò)第一人稱(chēng)視角，以及生活日常情境，與角色日常互動(dòng)交流，給用戶(hù)帶來(lái)一種虛擬女友的效果，角色的情緒、語(yǔ)氣、表情都體現(xiàn)了真實(shí)感。

互動(dòng)微劇場(chǎng)

展示帶有劇情內(nèi)容的微劇場(chǎng)，在游戲的背景劇情中，設(shè)置用戶(hù)與角色的互動(dòng)劇情，比如選擇進(jìn)程、換裝等互動(dòng)操作，讓用戶(hù)在短時(shí)間內(nèi)深度體驗(yàn)游戲劇情，感受強(qiáng)代入感的角色交互。

屏幕互動(dòng)效果

疊層遮擋效果，在日本市場(chǎng)也是熱度比較高的形式，主要是通過(guò)互動(dòng)操作解除遮擋/模糊效果，展現(xiàn)下層的角色立繪。擦玻璃、拍攝時(shí)的鏡頭對(duì)焦、以及撕紙效果，這三種是按以往投放數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下來(lái)，熱度排名前列的形式，可作為參考。

女性向包裝

二次元游戲有部分是針對(duì)女性向用戶(hù)的，游戲基本以美型男性為主，該類(lèi)題材有兩個(gè)方向熱度較高。一是戀愛(ài)診斷向，類(lèi)似性格測(cè)試的模式，非常吸引日本女性玩家；另一個(gè)是對(duì)男性角色打上人物標(biāo)簽，傳達(dá)角色性格特征，也能觸達(dá)顏控用戶(hù)，而且迎合了日本當(dāng)?shù)嘏缘某绷髌谩?/span>

獵奇包裝

該形式主要針對(duì)日本地區(qū)，日本玩家對(duì)恐怖驚悚類(lèi)的題材也比較感興趣，并且這類(lèi)FC風(fēng)格的恐怖小游戲，也展現(xiàn)了日本本土游戲風(fēng)格。通過(guò)營(yíng)造恐怖懸疑的氣氛，與二次元內(nèi)容產(chǎn)生巨大的反差感，吸引獵奇用戶(hù)。

拓展玩法包裝

結(jié)合目前的熱門(mén)形式，拓展游戲玩法，展示游戲中的角色、元素等等，比如說(shuō)隨機(jī)抽選角色，揭示真容；或是現(xiàn)在熱度非常高的插銷(xiāo)玩法。不過(guò)拓展包裝的時(shí)候，要注意結(jié)合游戲本身的玩法，不然有欺騙用戶(hù)的違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)。

養(yǎng)成類(lèi)包裝

養(yǎng)成了游戲源自日本，二次元游戲素材主打女性角色，也特別適合用養(yǎng)成類(lèi)形式包裝，通過(guò)自主選擇風(fēng)格，育成符合自己偏好的少女，還能進(jìn)行換裝等等，豐富了與角色之間的互動(dòng)，更有個(gè)性化定制體驗(yàn)。

性格向選擇包裝

該類(lèi)素材也是針對(duì)日本地區(qū)玩家的，當(dāng)?shù)赝婕覍?duì)通過(guò)標(biāo)簽選擇最終生成結(jié)果的形式很感興趣，也是源自日本地區(qū)的各類(lèi)性格測(cè)試，符合本地化口味。

直播平臺(tái)包裝

借勢(shì)近年火熱的直播行業(yè)，將其融入產(chǎn)品包裝，比如刷彈幕、刷評(píng)論、送禮物等等，以及在看人數(shù)、點(diǎn)贊等UI模擬，觸達(dá)年輕用戶(hù)群體。

立繪展示——CD機(jī)

?跑馬燈角色展示

二次元風(fēng)格游戲中的女性角色多，風(fēng)格迥異，通常會(huì)采取跑馬燈式的量化展示，展示角色豐富，同時(shí)以隨機(jī)選擇角色的形式展現(xiàn)完整立繪，體現(xiàn)了隨機(jī)性、豐富度和自由度。

以上就是根據(jù)我們歷年投放經(jīng)驗(yàn)，以及現(xiàn)下本地玩家熱衷的內(nèi)容，總結(jié)的本地化熱門(mén)二次元?jiǎng)?chuàng)意素材形式。參考這些創(chuàng)意形式進(jìn)行創(chuàng)意方向拓展，有利于打破同質(zhì)化內(nèi)容，在日本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)破冰逆襲。