從TGDC2021騰訊游戲開發者大會上我們了解到，日本二次元市場所貢獻的游戲份額，占到了全球二次元游戲份額的70%以上，是名副其實的海外二次元游戲主戰場。但與此同時，日本市場中的二次元產品也出現了嚴重的同質化現象。 想要突破賽道瓶頸成功逆襲，可以利用高熱度且具有本地化特色的創意形式，提升素材的質量和吸引力。我們通過調研，對日本核心二次元用戶進行了分析，他們的主要屬性是：對畫面、人設、劇情要求高，注重強情感連接，以及偏好具有社交屬性的內容。根據對日本當地人群的定位和投放經驗，我們總結了以下四部分高熱度且具有本地化特色的創意形式。 本地化社交向 婚戀社交元素 產品中美型的二次元人物形象，結合社交屬性，通常會產生婚戀社交的玩法，在很多MMO游戲中，也是玩法特色之一。創意素材中，強調婚戀社交元素，可以從角色養成、社交、戀愛等各角度吸引玩家。 互動元素&社交平臺 一種是通過互動社交元素包裝，拉進與玩家之間的距離，營造日常生活氛圍；另一種則是通過線下流行的聊天軟件包裝，營造與角色對話的感覺，賦予產品戀愛養成元素，以及與角色互動的體驗感。 本地化互動向 VTB虛擬主播聯動 日本的VTuber，增量超過1萬4千人，借勢境外火熱的VTB虛擬主播行業，也是二次元素材在日本市場的熱門形式。品牌價值和IP塑造上，以人工智能的形式，賦予角色伴隨粉絲成長的可能性，讓主播形象入駐產品，引導帶貨直播玩法。 虛擬互動 該系列素材主要通過第一人稱視角，以及生活日常情境，與角色日常互動交流，給用戶帶來一種虛擬女友的效果，角色的情緒、語氣、表情都體現了真實感。 互動微劇場 展示帶有劇情內容的微劇場，在游戲的背景劇情中，設置用戶與角色的互動劇情，比如選擇進程、換裝等互動操作，讓用戶在短時間內深度體驗游戲劇情，感受強代入感的角色交互。 屏幕互動效果 疊層遮擋效果，在日本市場也是熱度比較高的形式，主要是通過互動操作解除遮擋/模糊效果，展現下層的角色立繪。擦玻璃、拍攝時的鏡頭對焦、以及撕紙效果，這三種是按以往投放數據統計下來，熱度排名前列的形式，可作為參考。 本地化包裝向 女性向包裝 二次元游戲有部分是針對女性向用戶的，游戲基本以美型男性為主，該類題材有兩個方向熱度較高。一是戀愛診斷向，類似性格測試的模式，非常吸引日本女性玩家；另一個是對男性角色打上人物標簽，傳達角色性格特征，也能觸達顏控用戶，而且迎合了日本當地女性的潮流偏好。 獵奇包裝 該形式主要針對日本地區，日本玩家對恐怖驚悚類的題材也比較感興趣，并且這類FC風格的恐怖小游戲，也展現了日本本土游戲風格。通過營造恐怖懸疑的氣氛，與二次元內容產生巨大的反差感，吸引獵奇用戶。 拓展玩法包裝 結合目前的熱門形式，拓展游戲玩法，展示游戲中的角色、元素等等，比如說隨機抽選角色，揭示真容；或是現在熱度非常高的插銷玩法。不過拓展包裝的時候，要注意結合游戲本身的玩法，不然有欺騙用戶的違規風險。 養成類包裝 養成了游戲源自日本，二次元游戲素材主打女性角色，也特別適合用養成類形式包裝，通過自主選擇風格，育成符合自己偏好的少女，還能進行換裝等等，豐富了與角色之間的互動，更有個性化定制體驗。 性格向選擇包裝 該類素材也是針對日本地區玩家的，當地玩家對通過標簽選擇最終生成結果的形式很感興趣，也是源自日本地區的各類性格測試，符合本地化口味。 直播平臺包裝 借勢近年火熱的直播行業，將其融入產品包裝，比如刷彈幕、刷評論、送禮物等等，以及在看人數、點贊等UI模擬，觸達年輕用戶群體。 本地化角色展示向 立繪展示——CD機 跑馬燈角色展示 二次元風格游戲中的女性角色多，風格迥異，通常會采取跑馬燈式的量化展示，展示角色豐富，同時以隨機選擇角色的形式展現完整立繪，體現了隨機性、豐富度和自由度。 以上就是根據我們歷年投放經驗，以及現下本地玩家熱衷的內容，總結的本地化熱門二次元創意素材形式。參考這些創意形式進行創意方向拓展，有利于打破同質化內容，在日本市場實現破冰逆襲。
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