避坑自查！Facebook廣告近期高頻違規政策總結~

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近期，各位廣告主的日子可不好過啊。

PayPal、Stripe風控導致各位賣家大量資金被凍結不說，Facebook、Google也紛紛來湊熱鬧，封戶、封主頁、封GMC成了“家常便飯”。

因此，本期內容橙四海和內部開戶審核團隊要來了最新的政策指南以及違規要點，內容涵蓋電商、游戲&APP，各位廣告主請及時自查并優化。

開戶審核政策

開戶規則主要是對三個方面的考察：營業執照，Facebook主頁和推廣網站，即提交開戶時候Facebook要預先審核的內容，如果有不符合規定的內容，即使審核通過，也會給后期帶來麻煩，建議提前自查。

?營業執照：

企業中文名稱與注冊地址（大陸執照注冊地址請填寫中文，如包含符號，請使用中文符號），需與營業執照上的信息完全一致，不可出現簡稱，錯別字，缺字漏字
企業英文名稱請根據實際填寫，若無可填寫拼音
社會統一信用代碼，需與營業執照完全一致，不再接受注冊號，如包含英文字母，請一律填寫大寫字母
上傳的營業執照真實有效，企業狀態為正常存續。可通過“國家企業信用信息公示系統”（http://www.gsxt.gov.cn/index.html）進行查詢。如查詢結果為經營異常，查不到信息，已吊銷注銷，有失信被執行人，此類不正常的狀態皆無法開戶，非個人營業執照的廣告主請注意
營業執照顯示的經營范圍必須與提交的推廣鏈接保持一致
電商類開戶要求營業執照內加蓋企業公章。Shopify、Amazon 等建站鏈接，必須提供賣家后臺資料截圖與營業執照一同上傳。截圖須完整，需包含店名、域名、網址列，與營業執照一同上傳
推廣鏈接為游戲預熱的，請備注說明并提供對應截圖與營業執照一同上傳

?Facebook主頁：

可以正常打開；
與推廣網站相關的背景，頭像和動態；
主頁頭像和名稱需要和域名或品牌保持一致或相關；
主頁簡介：公司介紹+品牌介紹、聯系方式（電話和郵箱）、網址、品類；
主頁不能有任何違反廣告政策的產品，如品牌侵權類或減肥類產品；
主頁動態內需要有至少5條與產品相關動態發布；
多主頁要按地域or品類分開運營；

?推廣網站：

推廣網站產品類型是否與營業執照經營范圍一致；
網站是否正常打開，網址類型是否安全，不可有空白頁，不能有非正常跳轉，無彈窗；
網站內是否還有模板未添加信息界面，是否有兩種語言同時存在；
網站頁尾是否包含About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Terms & conditions等等；
About us和Contact us如果有公司名稱及地址信息，需要和營業執照上信息保持一致。特殊情況需備注說明。

廣告違規政策

?推廣網站：

產品無法購買，復制粘貼正規支付渠道公司的logo，實際無法點擊及使用支付方式非此支付渠道；
不得使?巨?的折扣吸引?戶點擊，且?站內多數為仿冒?牌的眼鏡及飾品等；
電商?站地址為亂碼或域名過于簡單（如www.qwe123等）且?站內容質量低，?站設計及圖?明顯復制黏貼正規電商平臺?站；
網站內產品展示模特不可過分暴露肌膚或乳溝，不得出現個人身體部位（如腹肌、臀部或胸部）的特寫圖片；
網站內產品詳情不得出現效果的前后對比圖，不得出現夸大效果或承諾的描述，如xx天達到xxx效果。

?假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

推廣產品不得涉及有第三方侵權行為，包括版權，商標權，隱私權，形象權或其他人身權、所有權，如：低價售賣運動品牌T恤/ 外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；
網站質量較低且網站內內容及其他售賣產品與正規運動品牌完全無關；
未經授權使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；
推廣產品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內容不明確的產品。

溫馨提示

以下APP類型涉及多級營銷無法投放廣告并且無法開戶：

測試下載軟件即可獲得線下活動及工作機會
社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現金獎勵（earn money）
軟件聲稱已經有 X 人獲得現金獎勵，平均每日可賺 X 金額的錢
APP 內聲稱下載并使用 APP 既可以賺到很多錢
唱歌軟件APP，文字描述里出現可以收錢
收集問卷APP，手機完成問卷就可以收到各種獎品，包括現金券、游戲機等，日進斗金或手機完成幾個任務，賺外快，手機聲稱可以贏錢，大量金幣撒下畫面

?加密貨幣APP

可投放，無投放國家限制，開戶成功后需向FB申請白名單，申請通過后投放廣告。

?社交/約會類 Social&dating

1）social：

不得出現 love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single 等有約會暗示導向的字眼及愛心圖標
不得出現找到了靈魂伴侶mate/約會/date partner 等描述
不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實際距離

2）Dating（約會類 APP 需在開戶成功后申請白名單）：

必須僅針對 18 歲以上的年齡組用戶
不得出現 casual encounters（萍水相逢）& hook up （約炮）的字眼，須男女配對（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用），須免費可選（要vip才能看到其他女生-dating 白名單會不過），須一對一匹配（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用）
附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現的真人

3）不得出現成人內容的圖片或者視頻裸露過多、R溝、性暗示動作（看起來像是躺在床上、坐在床上、看上去沒有穿衣服or褲子）、聚焦于人體部位（focus on breast）、抖胸、撩頭發、擺動身體、看起來像在脫衣服、胸部打碼/模糊化胸部、動作過多

?真金游戲（真金博彩類游戲需在開戶成功后申請白名單）

不得推廣在線賭博；不可在博彩游戲廣告內顯示“取出真錢”或成功取款賬單；不可通過大量金幣幣等圖片及視頻素材來暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現金；
不得推廣在線博彩游戲內顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現金額度及可以提取現金；
不得推廣在線賭博棋牌游戲內顯示真人拿著大筆現金且出現煽動用戶參加游戲贏得大筆現金的文案- ”立刻加入我們吧! 贏得$xxxx”；
不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業模式及文案均帶有不真實煽動用戶性質；
不得引導玩家認為可以贏取及兌現現?或貨幣價值的物品，顯示現?進?游戲及游戲完成后?付?戶。

?小說/新聞類 APP

廣告展示不得將圖片內容色欲化、小說內容成人化。特別注意?說/閱讀類客戶出現男女過度親密描述?字及素材
不得出現駭人聽聞、驚悚、血腥暴力的內容，不得用聳人聽聞的標題和描述

?角色扮演及射擊游戲

不得游戲畫面出現直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規
不得出現捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面→明顯違規
不得出現游戲人物身體被爆破的殘忍畫面→明顯違規
不得出現有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面→明顯違規
游戲人物不得暴露或著裝性感

?金融類 APP

不得出現快速申請相關字眼，如：幾分鐘完成申請/5分鐘貸款/fast loan的文字或畫面，無條件快速貸款或者get money right away 等類型描述；
廣告不得宣傳用以滿足人們下次發薪之前消費所需的發薪日貸款、薪水預支、保釋金服務或其他任何短期貸款（如：大學費用，學費，考試費，宿舍費，旅行，買書，自行車貸款，水電費，工資預支）短期貸款指借款期限不超過90天的貸款；
不得出現誤導性信息，廣告視頻不得暗示填寫名字及貸款金額可直接獲得貸款批準，廣告創意中不得直接出現用戶的個人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸款無論信用記錄），不得出現直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請用戶提交銀行賬戶）；
?必備條件：在落地頁清晰標明APR或利率、在落地頁面上標明提供此產品的公司實體地址、貸款期限（不適用于抵押貸款）最短90天，不限制最長時間、所有金融及保險產品和服務的廣告必須僅針對18歲以上的年齡組用戶