主頁被封？開戶被拒？Facebook廣告資產“穩定”才是王道！

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最近Facebook可是讓各位廣告主叫苦不迭！

封戶、拒登都已經成了小事兒，甚至拿錢開戶被拒也成了家常便飯，主頁更是被封的沒有脾氣。

四海都有一種錯覺，以為是Q4的旺季來了呢！一戶難求的盛況，討論話題從“怎么起量”變成“怎么能不封戶”已經不足為奇。

圈子內也流傳著“劃水的方式有很多種，讓自己的主頁封掉則是看似合理的一種”的打趣表情包。

本期內容，四海將帶領各位廣告主一起來學習：在動蕩時期，如何保護自己的廣告資產不被波及，降低損失！本文內容主要從BM、主頁、個人號、廣告賬戶、落地頁、廣告六個方向解讀。

主頁

確保一個域名（推廣鏈接）對應一個Page（粉絲頁），多余的Page（粉絲頁）請立即關閉發布狀態，如果我們需要投放不同類目的產品或者地區，需要兩個Facebook公共主頁運營內容不一致才可以。
在我們想要創建新的公共主頁時，一定要檢查之前是否創建過違規的主頁。如果有違規的主頁，一定要申訴我們的主頁，強行創建新的主頁也會有被封的風險。
Facebook會以主體來看主頁，粉絲頁是跟主體相關聯的，一旦一個主體下面有unpublish的粉絲頁系統都會報錯。所以可以嘗試分開主體進行開戶，粉絲頁如果掛了就棄用那個粉絲頁的主體，然后將粉絲頁永久移除（有14天的緩沖期）
刪掉Page（粉絲頁）中的違規貼文，保證內容合規，維護好用戶評論處理好差評
完善優化Page（粉絲頁）內容，內容風格等確保和網站產品一致，絕不盜圖，絕不發布和網站產品無關的內容
移除Page或者廣告賬戶中不必要的個人號，避免因為主頁或賬戶被封，關聯個人號及其他主頁&BM
Page保持活躍并于粉絲互動，以運營朋友圈的心態去運營FacebookPage，每周最好發2-3次正常的post，同時保證page評分
一個常見的掛掉的原始因為擴量太快，但是發貨不夠及時，最后page的反饋就崩了

廣告賬戶

確保付款設置為自動付款，保證賬單即時付掉
廣告賬戶本身越多越好，拿到廣告賬戶一定要用，如果一個賬戶60天內無任何花費的話那賬戶會被Facebook封掉，暫時不用的也一定要低預算的跑一個pagelike這類的廣告，讓廣告賬戶保持活躍
申訴或刪除現有的違規廣告，如果你的廣告賬戶里有disapprove的廣告，雖然沒有在花錢，但留著是對BM和廣告賬戶的極大的威脅，要么申訴要么刪除
經常關注你的賬號的質量，每天看一下有沒有賬號或者BM開始出現問題：business.facebook.com

個人號

登陸賬號需注意的是，一個瀏覽器必須只能存有一個賬號信息，可用多個瀏覽器的備養多個賬戶，谷歌瀏覽器有新建用戶的功能，一個用戶里對應一個賬戶，一一對應，成功登錄后，一周之內不建議開啟雙重驗證；
確認舊賬號找不回后再重新注冊，刪除瀏覽器緩存和cookie，或者重新換臺電腦注冊。對同一個IP地址，冷卻時間建議最少在24小時以上，連續頻繁的操作只會讓你的賬號和IP一同進入小黑屋。
不要每個號用同樣的資料,包括頭像，同一個人都不行。
不要一次性全部更改自己的敏感信息，比如姓名、頭像、生日、聯系方式和一些重要的隱私設置，如果進行大幅度同時修改，會引起Facebook的登錄驗證或者其他驗證
短時間內不要大規模操作，包括群發相同的信息給好友或者陌生人，頻繁加好友（尤其是有了警告提示之后不收手），頻繁加小組，頻繁登錄退出等等。只需要記住：短時間內（比如幾分鐘）進行某一頻繁重復動作，一定會引起賬號安全問題，因為Facebook是社交平臺，在乎用戶體驗，這樣的動作它會懷疑是機器人或者爬蟲。所以，在賬號初期階段，希望你像一個正常人一樣去操作
切勿發布發布大量垃圾信息、廣告，色情暴露內容，影響用戶體驗；情色資訊、恐怖暴力、違禁品、侵犯產權、違法內容，是高壓線，會被永封

除了主要的BM外，創建一個新的BM做備用。你可以把主要的資產比如像素、受眾等都放在一個BM里面，然后授權給其他的BM使用,這個存放資產的BM只投一點點如pagelike這種肯定不會有問題的廣告，這樣可以相對保證你的資產安全
在你的BM里激活2-factorauthentication
把一些不必要在這個BM里的人都移除，避免其他人的廣告賬戶或BM違反了Facebook的政策導致你的BM受到連帶影響
每個BM必須保證有兩個以上的Admin,以防萬一一個個人號掛掉后整個BM沒有Admin管理的情況

落地頁

落地頁的加載時間在3秒內比較好，部分能延長到4秒，但是盡量越快越好
你的落地頁的內容要和你的廣告高度匹配，如果很多用戶點擊廣告到你的落地頁只待幾秒就離開了，那Facebook可能會判定你為pooruser experience ，對你的廣告及賬戶是很不利的
不要放一個單純的沒有其他按鈕的頁面，Facebook不喜歡用戶進到一個死胡同頁面，這類頁面也容易被判為pooruser experience?
認證自己的網址：developers.facebook.com
查看自己的網址是否被列入黑名單：developers.facebook.com
保證你的網址是安全的，Facebook和mywot.com/這個網站合作來看某個網址是否安全，如果某網站在mywot上被標記為不安全的話，那么這個網站上的廣告可能不能通過
確保你的落地頁能夠正常打開，正常運作，否則你的廣告也會被很快停掉
不要放虛假的倒計時和限量小插件，并且在你的落地頁發現的話，很可能會停你的廣告，也會把你的頁面停掉
避免網站里有錯誤頁面（404.403等）
避免有PDF或者JPEG文件的頁面
避免需要用戶下載才能額外的程序或軟件才能訪問內容的頁面
不要從廣告直接引導用戶到一個封閉的Facebook群
確保落地頁的高質量，不要有廣告彈窗或其他鏈接分裂，頁面保持干凈
確保落地頁內容清晰并帶有明確的導航
不要誘導點擊
內容和品牌必須與廣告一致
避免引導用戶到中間頁上，點擊后跳轉的不是所推產品的落地頁。例如：廣告賣的是鞋，落地頁跳轉到的是賣衣服的鏈接，與廣告內容不符。

?重點注意：

一樣的廣告素材，用多個廣告賬戶在推，算作違規
多級分銷：推廣賺錢機會的廣告必須詳細說明相關的產品或業務模式，且不得推廣投資少回報快的業務模式，包括多層次傳銷

?推廣網站：

產品無法購買，復制粘貼正規支付渠道公司的logo，實際無法點擊及使用支付方式非此支付渠道；
不得使?巨?的折扣吸引?戶點擊，且?站內多數為仿冒?牌的眼鏡及飾品等；
電商?站地址為亂碼或域名過于簡單（如www.qwe123等）且?站內容質量低，?站設計及圖?明顯復制黏貼正規電商平臺?站；
網站內產品展示模特不可過分暴露肌膚或乳溝，不得出現個人身體部位（如腹肌、臀部或胸部）的特寫圖片；
網站內產品詳情不得出現效果的前后對比圖，不得出現夸大效果或承諾的描述，如xx天達到xxx效果。

?假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

推廣產品不得涉及有第三方侵權行為，包括版權，商標權，隱私權，形象權或其他人身權、所有權，如：低價售賣運動品牌T恤/ 外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；
網站質量較低且網站內內容及其他售賣產品與正規運動品牌完全無關；
未經授權使用注冊的電影或者漫畫中的人物/標志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；
推廣產品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內容不明確的產品。

溫馨提示

以下APP類型涉及多級營銷無法投放廣告并且無法開戶：

測試下載軟件即可獲得線下活動及工作機會
社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現金獎勵（earn money）
軟件聲稱已經有 X 人獲得現金獎勵，平均每日可賺 X 金額的錢
APP 內聲稱下載并使用 APP 既可以賺到很多錢
唱歌軟件APP，文字描述里出現可以收錢
收集問卷APP，手機完成問卷就可以收到各種獎品，包括現金券、游戲機等，日進斗金或手機完成幾個任務，賺外快，手機聲稱可以贏錢，大量金幣撒下畫面

?加密貨幣APP

可投放，無投放國家限制，開戶成功后需向FB申請白名單，申請通過后投放廣告。

?社交/約會類 Social&dating

1）social：

不得出現 love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single 等有約會暗示導向的字眼及愛心圖標
不得出現找到了靈魂伴侶mate/約會/date partner 等描述
不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實際距離

2）Dating（約會類 APP 需在開戶成功后申請白名單）：

必須僅針對 18 歲以上的年齡組用戶
不得出現 casual encounters（萍水相逢）& hook up （約炮）的字眼，須男女配對（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用），須免費可選（要vip才能看到其他女生-dating 白名單會不過），須一對一匹配（認真嚴肅的約會軟件，而不是約炮而使用）
附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現的真人

3）不得出現成人內容的圖片或者視頻裸露過多、R溝、性暗示動作（看起來像是躺在床上、坐在床上、看上去沒有穿衣服or褲子）、聚焦于人體部位（focus on breast）、抖胸、撩頭發、擺動身體、看起來像在脫衣服、胸部打碼/模糊化胸部、動作過多

?真金游戲（真金博彩類游戲需在開戶成功后申請白名單）

不得推廣在線賭博；不可在博彩游戲廣告內顯示“取出真錢”或成功取款賬單；不可通過大量金幣幣等圖片及視頻素材來暗示用戶可通過游戲或游戲幣賺取現金；
不得推廣在線博彩游戲內顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現金額度及可以提取現金；
不得推廣在線賭博棋牌游戲內顯示真人拿著大筆現金且出現煽動用戶參加游戲贏得大筆現金的文案- ”立刻加入我們吧! 贏得$xxxx”；
不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業模式及文案均帶有不真實煽動用戶性質；
不得引導玩家認為可以贏取及兌現現?或貨幣價值的物品，顯示現?進?游戲及游戲完成后?付?戶。

?小說/新聞類 APP

廣告展示不得將圖片內容色欲化、小說內容成人化。特別注意?說/閱讀類客戶出現男女過度親密描述?字及素材
不得出現駭人聽聞、驚悚、血腥暴力的內容，不得用聳人聽聞的標題和描述

?角色扮演及射擊游戲

不得游戲畫面出現直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規
不得出現捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面→明顯違規
不得出現游戲人物身體被爆破的殘忍畫面→明顯違規
不得出現有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面→明顯違規
游戲人物不得暴露或著裝性感

?金融類 APP

不得出現快速申請相關字眼，如：幾分鐘完成申請/5分鐘貸款/fast loan的文字或畫面，無條件快速貸款或者get money right away 等類型描述；
廣告不得宣傳用以滿足人們下次發薪之前消費所需的發薪日貸款、薪水預支、保釋金服務或其他任何短期貸款（如：大學費用，學費，考試費，宿舍費，旅行，買書，自行車貸款，水電費，工資預支）短期貸款指借款期限不超過90天的貸款；
不得出現誤導性信息，廣告視頻不得暗示填寫名字及貸款金額可直接獲得貸款批準，廣告創意中不得直接出現用戶的個人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸款無論信用記錄），不得出現直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請用戶提交銀行賬戶）；
?必備條件：在落地頁清晰標明APR或利率、在落地頁面上標明提供此產品的公司實體地址、貸款期限（不適用于抵押貸款）最短90天，不限制最長時間、所有金融及保險產品和服務的廣告必須僅針對18歲以上的年齡組用戶