投放干貨｜如何做好自動應用廣告的測試計劃

您對自動應用廣告和現行投放策略的效果或許存有疑惑， 您可以根據所處的行業及業務目標，定制專屬的自動應用廣告及iOS SKAN廣告測試計劃，找到最合適的投放策略，從而取得最佳成效。

大家可以參考以下圖表，根據不同場景及所屬行業，了解更多測試細節。

應用場景（一）:
衡量AAA廣告與當前廣告的效果差異 (AAA vs. BAU)

目的: 測試自動應用廣告助您提升每次安裝成本 ( CPI )

>> 實驗猜想
配合新的App層級設置功能，自動應用廣告（AAA）策略會比手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝量

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設置項

目的: 測試自動應用廣告助您提升廣告投資回報 ( ROAS)?

>> 實驗猜想
配合新的App層級設置功能，自動應用廣告（AAA）策略會比手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報

>> 核心績效指標KPI
事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本
價值優化 VO: ROAS

>> 設置項

目的: 測試自動應用廣告助您平衡廣告投資回報（ROAS）與每次安裝成本（CPI）

>> 實驗猜想
配合新的App層級設置功能，自動應用廣告（AAA）策略會比手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報和安裝量

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本
安裝 + 事件 (AAA): ? ? 安裝量，轉化量， 每安裝成本，每轉化成本
事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本

>> 設置項

應用場景（二）:
發現AAA廣告的最佳優化目標組合

>> 實驗猜想

更多樣化的自動應用廣告（AAA）優化目標策略將帶來更多（增量）表現提升

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉化量，每安裝成本，每轉化成本

事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本

價值優化 VO: ROAS

>> 設置項

>> 實驗猜想
綜合的安裝+事件優化目標策略，相比于單一的安裝或事件AAA營銷系列，將帶來更多（增量）表現提升

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉化量，每安裝成本，每轉化成本

事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本

>> 設置項

>> 實驗猜想
一個綜合安裝+事件優化目標策略的AAA營銷系列，相比于單一的安裝、和事件AAA營銷系列，將帶來更多（增量）表現提升

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI: 安裝量，每安裝成本

安裝 + 事件 (AAA): 安裝量，轉化量，每安裝成本，每轉化成本

事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本

>> 設置項

應用場景（三）: 新Beta功能及實驗猜想

>> 實驗猜想

配合新的自定義事件優化（CEO）功能，自動應用廣告（AAA）會比手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更多增量

>> 核心績效指標KPI
事件優化 AEO: 轉化量，每轉化成本

>> 設置項

應用場景（四）:
衡量SKAN營銷系列中使用AAA對高iOS投放占比廣告主的影響

>> 實驗猜想
配合新的App層級設置功能，SKAN自動應用廣告（AAA）會比SKAN手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更多的安裝量

>> 核心績效指標KPI
移動應用安裝 MAI：安裝量，每安裝成本

>> 設置項

>> 實驗猜想
配合新的App層級設置功能，SKAN自動應用廣告（AAA）會比SKAN手動移動應用安裝廣告（MAI）帶來更高的廣告投資回報

>> 核心績效指標KPI
價值優化 VO: ROAS

>> 設置項

*以上為不同的投放測試計劃干貨。以上提到的Facebook 解決方案由Facebook 認可的代理商提供。