Facebook 2021 應用出海新風向

應用出海新風向雙月刊系列介紹：

步入后疫情時代，在宅經(jīng)濟驅(qū)動下，全球應用市場將繼續(xù)維持高速增長。現(xiàn)在正是中國應用出海、征戰(zhàn)全球的最佳時機。Facebook 作為首屈一指的社交媒體和營銷平臺，一直致力于為中國的應用開發(fā)者和出版商提供強大助力，并精心推出系列專欄——應用出海新風向，讓您可以一文盡覽最近關于應用出海的最新市場動態(tài)、熱門洞察、產(chǎn)品快訊、營銷方案及廣告政策要點分析。

從這里開始，全方位掌握應用出海的市場趨勢和最新動態(tài)，更可借助我們總結(jié)的最佳應對策略，搶占先機，贏在未來。

為了幫助廣告主更好地應對iOS14.5系統(tǒng)對廣告投放和營銷活動帶來的影響，我們總結(jié)了一系列行之有效的方案，讓您可以根據(jù)自己的目標，采取合適的應對措施。

建議測試

1. 除了利用購買事件，也可以在 SKAN 廣告活動使用上層漏斗轉(zhuǎn)換事件的 AEO?

2. 在 SKAN 廣告活動使用 MAI 應用安裝目標

我們已將 Reels Ad 包含在自動展示版位中，并適用于以下目標：轉(zhuǎn)化、流量、移動應用安裝、覆蓋、視頻觀看和品牌知名度。與此同時，我們還推出了以下三個新功能，以幫助廣告主最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意：

• 動態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（Dynamic Creative Optimization）

• 版位素材定制（Placement Asset Customization）

• 接受非 9:16的視頻

在廣告審核過程中，F(xiàn)acebook 不僅會檢查廣告的圖像、文字、受眾定位，還會查看廣告落地頁和應用內(nèi)的內(nèi)容。如果落地頁無法正確訪問，或其內(nèi)容不完全符合我們的廣告政策，廣告則會有被拒登的風險；而這其中也包括了對廣告中推廣的 APP 的審查。

從9月14號開始，我們針對移動應用安裝廣告新增了六大應用審核類目：

1）藥物
2）煙草和相關產(chǎn)品
3）一分錢拍賣
4）金融產(chǎn)品：信用卡

5）金融產(chǎn)品：保險服務

6）金融產(chǎn)品：長期貸款

如果系統(tǒng)認定該 APP 違反了我們的廣告政策，推廣該 APP 的廣告將被拒登，而后續(xù)涉及該 APP 的廣告也將被禁止投放。如果您認為您的 APP 不應被執(zhí)行限制，或有廣告因此被拒登，您可以請官方代理商幫忙申請復審，或聯(lián)系您的廣告代表。

請識別以下二維碼，查看更多相關信息。

1. 成人用品或服務 (Adult products and services)

政策解讀

廣告不得推銷或宣傳使用成人用品或服務。如果是宣傳避孕用品和計劃生育等相關的產(chǎn)品或服務，務必須定位18歲以上的受眾，且要以專業(yè)客觀的語言描述，不得偏離主題。

2. 成人內(nèi)容 (Implied interactions)

政策解讀

廣告應當避免描述或暗示性活動，不能有意在廣告中采取色情的展示方式，使用煽情動作或是放大特定部位來吸引用戶。

3. 誤導性聲明 (Misleading App ads)

政策解讀

廣告不得包含欺騙、虛假或誤導性聲明，例如與商品或服務的效果或特征相關的此類聲明，包括為用戶設立不切實際的效果預期或帶誤導性的健康、就業(yè)或減肥聲明。示例:

• 移動應用體驗的誤導性描述，包括宣傳移動應用沒有的功能或內(nèi)容

• 夸大其詞的陳述、技巧或方法

• 用錯誤或誤導性陳述描述商品的特征、質(zhì)量或功能

Facebook 一直持續(xù)根據(jù)用戶的反饋意見做出改善，致力于為全球用戶營造一個更為安全的社群。根據(jù)用戶反饋，我們將在動態(tài)消息中減少傳播以下內(nèi)容類型，并推出全新的內(nèi)容傳播指南（Content Distribution Guidelines），幫助廣告主了解相關細則，激勵制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

• 廣告農(nóng)場

• 點擊誘餌鏈接

• 可能被舉報或隱藏的評論

• 互動誘餌

• 疑似偽裝網(wǎng)域的鏈接

• 要求提供不必要用戶數(shù)據(jù)的網(wǎng)站的鏈接

• 劣質(zhì)瀏覽體驗

• 劣質(zhì)評論

• 劣質(zhì)活動

• 劣質(zhì)視頻

• 預計為垃圾信息的公共主頁

• 追求轟動效應的健康內(nèi)容和商業(yè)性質(zhì)的保健帖子

更多詳情，請識別以下二維碼查看。