應(yīng)用出海新風(fēng)向雙月刊系列介紹： 步入后疫情時(shí)代，在宅經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，全球應(yīng)用市場將繼續(xù)維持高速增長。現(xiàn)在正是中國應(yīng)用出海、征戰(zhàn)全球的最佳時(shí)機(jī)。Facebook 作為首屈一指的社交媒體和營銷平臺，一直致力于為中國的應(yīng)用開發(fā)者和出版商提供強(qiáng)大助力，并精心推出系列專欄——應(yīng)用出海新風(fēng)向，讓您可以一文盡覽最近關(guān)于應(yīng)用出海的最新市場動(dòng)態(tài)、熱門洞察、產(chǎn)品快訊、營銷方案及廣告政策要點(diǎn)分析。 從這里開始，全方位掌握應(yīng)用出海的市場趨勢和最新動(dòng)態(tài)，更可借助我們總結(jié)的最佳應(yīng)對策略，搶占先機(jī)，贏在未來。 本期要點(diǎn)一覽： 這一期，我們將會(huì)聚焦iOS14.5系統(tǒng)帶來的影響，針對廣告系列設(shè)置提出建議的應(yīng)對方案；解碼最新的廣告審核流程，分析應(yīng)用廣告主的最常見違規(guī)點(diǎn)；并會(huì)分享最新推出的內(nèi)容傳播指南，助您了解如何打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 小測驗(yàn) 多選題： 如何加速讓廣告組離開學(xué)習(xí)期？ A. 增加20%以內(nèi)的預(yù)算，以達(dá)到一周50個(gè)優(yōu)化事件的轉(zhuǎn)化 B. 調(diào)整出價(jià) C. 更新素材 D. 整合簡化廣告結(jié)構(gòu) ( 答案位于刊末 ) 產(chǎn)品快訊 //?iOS14.5+ 廣告系列設(shè)置清單 為了幫助廣告主更好地應(yīng)對iOS14.5系統(tǒng)對廣告投放和營銷活動(dòng)帶來的影響，我們總結(jié)了一系列行之有效的方案，讓您可以根據(jù)自己的目標(biāo)，采取合適的應(yīng)對措施。 廣告主目標(biāo) Facebook 建議 盡快離開學(xué)習(xí)期； 整合簡化廣告結(jié)構(gòu) 增加預(yù)算 把轉(zhuǎn)換漏斗向上移動(dòng)到更頻繁的事件 在SKAN 廣告活動(dòng)嘗試使用自動(dòng)應(yīng)用廣告（AAA） 捕捉更多轉(zhuǎn)換訊號 嘗試興趣定位 推動(dòng)更高的長期回報(bào)； 混合使用優(yōu)化和定位策略，例如應(yīng)用事件優(yōu)化 (AEO) + 價(jià)值優(yōu)化 (VO) + 移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告 (MAI) ，同時(shí)結(jié)合使用廣泛興趣定位 測試不同的投放策略 (如應(yīng)用內(nèi)購和應(yīng)用內(nèi)廣告)? 建議測試 除了利用購買事件，也可以在 SKAN 廣告活動(dòng)使用上層漏斗轉(zhuǎn)換事件的 AEO? 在 SKAN 廣告活動(dòng)使用 MAI 應(yīng)用安裝目標(biāo) //?Instagram Reels Ad 擴(kuò)展到自動(dòng)展示版位和附加功能 我們已將 Reels Ad 包含在自動(dòng)展示版位中，并適用于以下目標(biāo)：轉(zhuǎn)化、流量、移動(dòng)應(yīng)用安裝、覆蓋、視頻觀看和品牌知名度。與此同時(shí)，我們還推出了以下三個(gè)新功能，以幫助廣告主最大限度地發(fā)揮創(chuàng)意： 動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化（Dynamic Creative Optimization） 版位素材定制（Placement Asset Customization） 接受非 9:16的視頻 廣告政策 //?移動(dòng)應(yīng)用廣告的審核類目擴(kuò)展 在廣告審核過程中，F(xiàn)acebook 不僅會(huì)檢查廣告的圖像、文字、受眾定位，還會(huì)查看廣告落地頁和應(yīng)用內(nèi)的內(nèi)容。如果落地頁無法正確訪問，或其內(nèi)容不完全符合我們的廣告政策，廣告則會(huì)有被拒登的風(fēng)險(xiǎn)；而這其中也包括了對廣告中推廣的 APP 的審查。 從9月14號開始，我們針對移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告新增了六大應(yīng)用審核類目： 1）藥物 5）金融產(chǎn)品：保險(xiǎn)服務(wù) 6）金融產(chǎn)品：長期貸款 如果系統(tǒng)認(rèn)定該 APP 違反了我們的廣告政策，推廣該 APP 的廣告將被拒登，而后續(xù)涉及該 APP 的廣告也將被禁止投放。如果您認(rèn)為您的 APP 不應(yīng)被執(zhí)行限制，或有廣告因此被拒登，您可以請官方代理商幫忙申請復(fù)審，或聯(lián)系您的廣告代表。 請識別以下二維碼，查看更多相關(guān)信息。 //?應(yīng)用廣告主最常見的違規(guī)點(diǎn) 1. 成人用品或服務(wù) (Adult products and services) 政策解讀 廣告不得推銷或宣傳使用成人用品或服務(wù)。如果是宣傳避孕用品和計(jì)劃生育等相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，務(wù)必須定位18歲以上的受眾，且要以專業(yè)客觀的語言描述，不得偏離主題。 2. 成人內(nèi)容 (Implied interactions) 政策解讀 廣告應(yīng)當(dāng)避免描述或暗示性活動(dòng)，不能有意在廣告中采取色情的展示方式，使用煽情動(dòng)作或是放大特定部位來吸引用戶。 3. 誤導(dǎo)性聲明 (Misleading App ads) 政策解讀 廣告不得包含欺騙、虛假或誤導(dǎo)性聲明，例如與商品或服務(wù)的效果或特征相關(guān)的此類聲明，包括為用戶設(shè)立不切實(shí)際的效果預(yù)期或帶誤導(dǎo)性的健康、就業(yè)或減肥聲明。示例: 移動(dòng)應(yīng)用體驗(yàn)的誤導(dǎo)性描述，包括宣傳移動(dòng)應(yīng)用沒有的功能或內(nèi)容 夸大其詞的陳述、技巧或方法 用錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性陳述描述商品的特征、質(zhì)量或功能 最新洞察 //?內(nèi)容傳播指南 ，新鮮出爐 Facebook 一直持續(xù)根據(jù)用戶的反饋意見做出改善，致力于為全球用戶營造一個(gè)更為安全的社群。根據(jù)用戶反饋，我們將在動(dòng)態(tài)消息中減少傳播以下內(nèi)容類型，并推出全新的內(nèi)容傳播指南（Content Distribution Guidelines），幫助廣告主了解相關(guān)細(xì)則，激勵(lì)制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。 廣告農(nóng)場 點(diǎn)擊誘餌鏈接 可能被舉報(bào)或隱藏的評論 互動(dòng)誘餌 疑似偽裝網(wǎng)域的鏈接 要求提供不必要用戶數(shù)據(jù)的網(wǎng)站的鏈接 劣質(zhì)瀏覽體驗(yàn) 劣質(zhì)評論 劣質(zhì)活動(dòng) 劣質(zhì)視頻 預(yù)計(jì)為垃圾信息的公共主頁 追求轟動(dòng)效應(yīng)的健康內(nèi)容和商業(yè)性質(zhì)的保健帖子 更多詳情，請識別以下二維碼查看。 小測驗(yàn) 多選題： 如何加速讓廣告組離開學(xué)習(xí)期？ A. 增加20%以內(nèi)的預(yù)算，以達(dá)到一周50個(gè)優(yōu)化事件的轉(zhuǎn)化 B. 調(diào)整出價(jià) C. 更新素材 D. 整合簡化廣告結(jié)構(gòu) 小測驗(yàn)正確答案 ( A 和 D ) 為本期內(nèi)容打分及提供反饋
達(dá)到每天 128 次的安裝門檻而減低無效轉(zhuǎn)化率
降低波動(dòng)
2）煙草和相關(guān)產(chǎn)品
3）一分錢拍賣
4）金融產(chǎn)品：信用卡
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