2022年,你的Facebook廣告投放效果還行嗎

我們都知道做外貿(mào)獨(dú)立站，最難的地方就是引流，絕大部分的賣家都有“流量饑渴癥”，因?yàn)榻^大部分的獨(dú)立站賣家都是通過(guò)廣告來(lái)進(jìn)行引流的，哪些做免費(fèi)自然流量的對(duì)比起來(lái)就顯得很明智了。

根據(jù)2021年商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的外貿(mào)獨(dú)立站數(shù)量已經(jīng)突破了20萬(wàn)了，這背后20萬(wàn)的賣家每天都在努力的從如何從Facebook、谷歌、Tik Tok等平臺(tái)去引流。

一直以來(lái)，我們都外貿(mào)獨(dú)立站，剛開始選擇的廣告平臺(tái)基本就是Facebook和谷歌，目前來(lái)說(shuō)其他平臺(tái)還不行，當(dāng)然tiktok未來(lái)是很有潛力成為另一個(gè)廣告巨頭的。

在前幾年，做外貿(mào)獨(dú)立站的人少，同時(shí)fb和谷歌平臺(tái)政策也比較松，所以很多賣家都獲得了不錯(cuò)的回報(bào)率。

一，F(xiàn)acebook廣告一直以來(lái)為什么是跨境人的首選？

比如，一個(gè)用戶用的是蘋果手機(jī)，然后在手機(jī)里面的某個(gè)app里面刷到了一件連衣裙很好看，很心動(dòng)，但是沒(méi)有買，接下來(lái)的時(shí)間，在她使用Facebook的時(shí)候，F(xiàn)acebook就會(huì)為她量身定制一系列的連衣裙廣告了，最終她選擇了其中的一件，然后下單付款，這就是Facebook廣告的厲害之處。

一直以來(lái)，F(xiàn)acebook通過(guò)蘋果設(shè)備的IDFA（廣告追蹤碼、廣告ID），追蹤每一個(gè)用戶在其他電商App、新聞網(wǎng)站、社交論壇等的詳細(xì)軌跡。

這些數(shù)據(jù)都會(huì)被Facebook收集起來(lái)，然后投喂到自己的個(gè)性化推薦廣告系統(tǒng)中，然后精準(zhǔn)地推送商品廣告。

因?yàn)槭治罩Ａ康挠脩魯?shù)據(jù)信息，F(xiàn)acebook的廣告精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率，幾乎凌駕在各流量平臺(tái)之上，成為眾多獨(dú)立站賣家的首選推廣引流渠道。

一些深圳賣家透露，很多獨(dú)立站賣家舍得在Facebook燒錢，一年燒個(gè)幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告費(fèi)很常見，因?yàn)榇蠹抑溃@些錢燒出去，基本可以收回來(lái)。

以服裝作為主打產(chǎn)品的深圳一線大賣家賽維，在2021年1-6月的半年內(nèi)，在Facebook投放廣告，花費(fèi)了2223.17萬(wàn)元。

二，F(xiàn)acebook投放現(xiàn)在面臨的困境

然而，從去年開始FB出臺(tái)了新的政策極大的影響我們賣家廣告投放的精準(zhǔn)度。

認(rèn)識(shí)的很多賣家都在抱怨，廣告的轉(zhuǎn)化率直線下降，有的轉(zhuǎn)化率降低到了原來(lái)的三分之一（跟我的差不多），有的更慘從穩(wěn)定盈利直接跌成了爆虧。

一位深圳賣家曾稱，自去年9月以來(lái)，F(xiàn)acebook廣告的訂單轉(zhuǎn)化率一度暴跌到0.15%，以往花700美金打廣告，基本可以出18-25單，平均客單145+美金，現(xiàn)在花費(fèi)相同的廣告費(fèi)，只出3單。

廣州一位賣家的轉(zhuǎn)化率，從之前的2.5%左右，下滑到1%左右，而其朋友的廣告被點(diǎn)擊了400次，但一個(gè)轉(zhuǎn)化都沒(méi)有。

另一位做了多年獨(dú)立站的賣家稱，以前每個(gè)月在Facebook上燒掉100-200萬(wàn)，營(yíng)業(yè)額可以做到廣告成本的3-4倍，如今下滑到2倍，扣除其他費(fèi)用，生意變得很難。

廣告效果變差，成了一個(gè)較為普遍的現(xiàn)象。一些做了多年Facebook投放的獨(dú)立站賣家，不得不大幅度削減投放，乃至?xí)和Ｍ斗拧?/span>

正因?yàn)榇罅康膹V告主不怕燒錢，F(xiàn)acebook也賺得盆盈缽滿。2020年，F(xiàn)acebook（母公司Meta）總收入達(dá)860億美元，廣告收入占了97.9%。

同樣的是谷歌整個(gè)公司，廣告收入也占據(jù)了絕對(duì)的位置！這些都是我們賣家的真金白銀！

三，F(xiàn)acebook廣告現(xiàn)在出了啥幺蛾子？

這一切的根源，在于蘋果為“保護(hù)用戶隱私”而推出的一項(xiàng)新政。該新政規(guī)定，從iOS14版本的系統(tǒng)開始，執(zhí)行ATT隱私政策（App跟蹤透明度），它將限制與 Facebook 交換的用戶信息，禁止特定的數(shù)據(jù)收集和共享

當(dāng)用戶是使用蘋果手機(jī)的時(shí)候會(huì)有彈窗提示，詢問(wèn)你同不同意被Fb系統(tǒng)收集追蹤，不用說(shuō)大部分的用戶是不會(huì)同意Allow Tracking的，這就導(dǎo)致了我們將無(wú)法訪問(wèn)用戶的廣告商標(biāo)識(shí)符 (IDFA)：

1. 
   -如果 Facebook 無(wú)法跟蹤 iOS 14.5 用戶行為，跟蹤像素將無(wú)法正常發(fā)揮其功能。
   
   

• -Facebook 廣告定位選項(xiàng)將受到限制。這意味著精細(xì)定位的機(jī)會(huì)更少，這可能導(dǎo)致必須提供的個(gè)性化廣告文案較少。

根據(jù)國(guó)外的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，全球蘋果手機(jī)用戶，只有15%的用戶會(huì)點(diǎn)擊同意追蹤，而美國(guó)用戶更是只有6%的用戶會(huì)點(diǎn)擊同意。

面對(duì)蘋果公司這一致命條款，F(xiàn)acebook顯得無(wú)能為力，就是因?yàn)樘O果以其手機(jī)、iPad和iOS系統(tǒng) ，捷足先登地“占據(jù)”了大量用戶，特別是歐美哪些發(fā)達(dá)國(guó)家的居民大部分都是它家的用戶。

四，F(xiàn)acebook廣告具體受到影響的地方：

• -Facebook 像素追蹤

隨著越來(lái)越多的人選擇退出被跟蹤，像提交表單、點(diǎn)擊下載、添加到購(gòu)物車、購(gòu)買完成等像素操作將報(bào)告更少的數(shù)字。

• -Facebook 廣告優(yōu)化

由于用戶活動(dòng)的像素跟蹤活動(dòng)較少，因此在優(yōu)化廣告時(shí)可以使用的數(shù)據(jù)較少。

• -重新定位和受眾細(xì)分

通過(guò) iOS 14 設(shè)備訪問(wèn)您網(wǎng)站的用戶和選擇退出的 iOS 14 用戶將不會(huì)被跟蹤，因此他們將無(wú)法包含在重新定位或相似受眾中。

• -目標(biāo)：流量

如果您選擇“鏈接點(diǎn)擊次數(shù)”作為目標(biāo)，則不會(huì)受到影響。但是，如果您選擇使用 Facebook Pixel 的“登陸頁(yè)面瀏覽量”，它就不會(huì)跟蹤 iOS 14 設(shè)備。

• -應(yīng)用安裝

不會(huì)跟蹤針對(duì) iOS 14 設(shè)備的任何定位。

• -轉(zhuǎn)換和目錄銷售

對(duì)于這兩個(gè)目標(biāo)，所有設(shè)備的歸因窗口將從 28 天的點(diǎn)擊和查看變?yōu)閮H 7 天的點(diǎn)擊和 1 天的查看。

只有在 Facebook 或 Instagram 上發(fā)生的所有轉(zhuǎn)化活動(dòng)（例如，F(xiàn)acebook 潛在客戶表單廣告或 Instagram 購(gòu)物上的購(gòu)買）仍將 100% 得到準(zhǔn)確跟蹤和報(bào)告。

• -每個(gè)域限制 8 個(gè)事件

另一個(gè)重大變化是事件跟蹤，對(duì)于每個(gè)域，現(xiàn)在可以跟蹤的事件限制為 8 個(gè)。

Facebook 將自動(dòng)分配他們認(rèn)為與您的業(yè)務(wù)最相關(guān)的事件。選擇退出數(shù)據(jù)跟蹤的 iOS 14 用戶現(xiàn)在只會(huì)在點(diǎn)擊 Facebook 廣告后記錄一個(gè)事件。在第一次廣告點(diǎn)擊時(shí)完成預(yù)定轉(zhuǎn)化事件的用戶將被記錄。

• -購(gòu)買價(jià)值優(yōu)化（需要在 7 天內(nèi)購(gòu)買 100 次）

Facebook 廣告的優(yōu)化/出價(jià)策略之一是價(jià)值優(yōu)化。這意味著該平臺(tái)正在根據(jù)最高價(jià)值的客戶對(duì)廣告空間進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而產(chǎn)生最多的收入。因此，由于新的歸因窗口只有 7 天，F(xiàn)acebook 表示他們需要至少 100 次轉(zhuǎn)化才能獲得足夠的數(shù)據(jù)來(lái)根據(jù)價(jià)值進(jìn)行優(yōu)化，很多人可能都很難在7天內(nèi)完成這個(gè)條件。

總結(jié)：所有 Facebook 營(yíng)銷人員都已經(jīng)感受到 iOS 14 隱私更新的影響。然而，這并不是第一次經(jīng)歷變革，當(dāng)然絕對(duì)也不會(huì)是最后一次，且行且珍惜吧！

現(xiàn)在大家都在努力的整理一些措施來(lái)應(yīng)對(duì)，我也整理了一些應(yīng)對(duì)的方法，以后慢慢分享！

ps：最后，給自己打個(gè)廣告，有需要外貿(mào)獨(dú)立站線上輔導(dǎo)課程的，可以聯(lián)系我進(jìn)一步了解！

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