如果你是一位Facebook廣告投手，相信你對品牌內容廣告并不陌生。品牌內容廣告的優勢使它在其他Facebook廣告類型中脫穎而出，用戶接受度相對較高，給人留下的印象也比較深。顧名思義，品牌內容廣告就是旨在喚起消費者的注意和興趣，以樹立產品品牌形象和品牌理念，提高品牌的市場占有率。簡單來說，就是通過一系列做法，宣傳品牌形象，提升企業知名度。Facebook將品牌內容定義為：由媒體公司、名人或其他內容創作者（KOL）發布，以第三方產品、品牌或贊助商為特色的內容。對DTC品牌出海品牌來說，培養忠實的消費者，提高消費者的持續轉化率非常重要。品牌還要與消費者保持深度的連接，建立品牌可信度。1、確保所有申請已獲得批準：得到了創作許可；如果有需求的話關聯Facebook和Instagram賬號2、確定投放方式：使用未投過廣告的推文作為推送媒介，或是重新發送一條推文用于廣告投放Tip：在Facebook商務的后臺，用戶可以選擇以廣告主或是創作者的身份進行操作。KOL作為關鍵領袖，現在不再是一個遙不可及的詞。KOL紅人營銷是DTC品牌海外引流的必備技能，利用Facebook 品牌合作管理平臺規范與 KOL 的合作流程，清晰掌握廣告成效，與 KOL 共同打造消費者最愛的原生內容。如何與KOL共同打造消費者喜聞樂見的品牌內容廣告？品牌方需要先在推廣品牌內容的主頁以廣告主身份進行權限申請，待主頁審核通過后即可使用品牌合作管理工具。
品牌方在挑選KOL時，要注意 KOL與目標市場的相關性。如果KOL的關注者不是品牌希望推廣的人群類型，那么與KOL的合作就沒有什么意義了。篩選網紅主要要考慮四大要素：真實性（互動率，觸達率）、個人形象與品牌形象的相符性、網紅粉絲畫像（興趣領域，所在地區），以及過往合作品牌。此外，品牌方還可以通過話題標簽，關鍵詞對創作者進行搜索，如果有適合品牌內容宣傳的話題，尋找話題標簽內的KOL更精準高效。第一輪篩選過后，如果有符合預期的KOL，想要進一步了解，可以點擊簡介卡片查看他的詳細信息，如KOL Facebook 主頁、曾經合作過的伙伴等，以便進一步觀察KOL的內容創作質量和影響力，幫助后期更好的選擇。
確定了有合作意向的KOL后，開始邀請KOL加入品牌內容推廣的項目合作。Tip：邀請之前，要在品牌方和品牌合作管理工具中創建一個品牌內容項目并完善項目的基礎信息。
目前品牌與KOL的合作方式主要有兩種：付費合作與贈予產品合作。品牌方確定了合作方式之后，KOL會制作有關品牌方信息的帖子，發布于個人主頁，過程中品牌方可以針對帖子的內容與KOL進行溝通，尋找效果最佳的廣告呈現方式。1、Facebook將任何由公司，網絡紅人發送的包含第三方產品的推文判定為品牌化內容。只要是類似的內容，博主必須要將該推文加上品牌化內容標簽以區別于普通推文。2、加上品牌內容標簽的帖子KOL會授予品牌方內容推廣權限，品牌方可以對帖子進行二次推廣。KOL發布帖子過后，品牌方可以進入廣告管理工具。按照正常的廣告發布流程設置廣告系列信息、廣告組信息，在廣告層級選擇推廣現有帖子，在現有帖子中選擇品牌內容就可以看到與KOL 合作并被允許進行推廣的帖子。選擇需要推廣的帖子，并為帖子添加品牌官方網址和行動按鈕。
在Facebook品牌合作管理工具的成效分析里，你可以看到每篇品牌內容廣告送達人數、展示次數、互動人數、廣告受眾年齡等詳細信息等。此外，品牌內容廣告的具體付費數據還可以通過廣告管理工具查看。Shoptop是國內一站式跨境獨立站建站品牌，業務涵蓋B2C品牌獨立站，亞馬遜站外引流，或者是對多站點的管理，以及海外的廣告投放。我們的宣傳渠道覆蓋Google、Facebook、Twitter、Tiktok等十幾家海外主流媒體平臺，幫助客戶拓展全球市場以及塑造國際化品牌形象。Shoptop擁有一個在海外數字營銷領域深耕12年的品牌營銷團隊，可以根據客戶的不同需求，為其定制個性化、精準化的品牌營銷方案。
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