如果你是一位Facebook廣告投手，相信你對(duì)品牌內(nèi)容廣告并不陌生。品牌內(nèi)容廣告的優(yōu)勢(shì)使它在其他Facebook廣告類型中脫穎而出，用戶接受度相對(duì)較高，給人留下的印象也比較深。顧名思義，品牌內(nèi)容廣告就是旨在喚起消費(fèi)者的注意和興趣，以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象和品牌理念，提高品牌的市場(chǎng)占有率。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是通過(guò)一系列做法，宣傳品牌形象，提升企業(yè)知名度。Facebook將品牌內(nèi)容定義為：由媒體公司、名人或其他內(nèi)容創(chuàng)作者（KOL）發(fā)布，以第三方產(chǎn)品、品牌或贊助商為特色的內(nèi)容。對(duì)DTC品牌出海品牌來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)者，提高消費(fèi)者的持續(xù)轉(zhuǎn)化率非常重要。品牌還要與消費(fèi)者保持深度的連接，建立品牌可信度。以下是Facebook品牌內(nèi)容廣告的投放步驟：1、確保所有申請(qǐng)已獲得批準(zhǔn)：得到了創(chuàng)作許可；如果有需求的話關(guān)聯(lián)Facebook和Instagram賬號(hào)2、確定投放方式：使用未投過(guò)廣告的推文作為推送媒介，或是重新發(fā)送一條推文用于廣告投放4、觀測(cè)投放結(jié)果，進(jìn)一步優(yōu)化廣告Tip：在Facebook商務(wù)的后臺(tái)，用戶可以選擇以廣告主或是創(chuàng)作者的身份進(jìn)行操作。KOL作為關(guān)鍵領(lǐng)袖，現(xiàn)在不再是一個(gè)遙不可及的詞。KOL紅人營(yíng)銷是DTC品牌海外引流的必備技能，利用Facebook 品牌合作管理平臺(tái)規(guī)范與 KOL 的合作流程，清晰掌握廣告成效，與 KOL 共同打造消費(fèi)者最愛(ài)的原生內(nèi)容。如何與KOL共同打造消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的品牌內(nèi)容廣告？1、以品牌方身份申請(qǐng)合作管理工具權(quán)限品牌方需要先在推廣品牌內(nèi)容的主頁(yè)以廣告主身份進(jìn)行權(quán)限申請(qǐng)，待主頁(yè)審核通過(guò)后即可使用品牌合作管理工具。
品牌方在挑選KOL時(shí)，要注意 KOL與目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)性。如果KOL的關(guān)注者不是品牌希望推廣的人群類型，那么與KOL的合作就沒(méi)有什么意義了。篩選網(wǎng)紅主要要考慮四大要素：真實(shí)性（互動(dòng)率，觸達(dá)率）、個(gè)人形象與品牌形象的相符性、網(wǎng)紅粉絲畫像（興趣領(lǐng)域，所在地區(qū)），以及過(guò)往合作品牌。此外，品牌方還可以通過(guò)話題標(biāo)簽，關(guān)鍵詞對(duì)創(chuàng)作者進(jìn)行搜索，如果有適合品牌內(nèi)容宣傳的話題，尋找話題標(biāo)簽內(nèi)的KOL更精準(zhǔn)高效。第一輪篩選過(guò)后，如果有符合預(yù)期的KOL，想要進(jìn)一步了解，可以點(diǎn)擊簡(jiǎn)介卡片查看他的詳細(xì)信息，如KOL Facebook 主頁(yè)、曾經(jīng)合作過(guò)的伙伴等，以便進(jìn)一步觀察KOL的內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量和影響力，幫助后期更好的選擇。
確定了有合作意向的KOL后，開(kāi)始邀請(qǐng)KOL加入品牌內(nèi)容推廣的項(xiàng)目合作。Tip：邀請(qǐng)之前，要在品牌方和品牌合作管理工具中創(chuàng)建一個(gè)品牌內(nèi)容項(xiàng)目并完善項(xiàng)目的基礎(chǔ)信息。
4、確定合作方式，由KOL制作并發(fā)布內(nèi)容目前品牌與KOL的合作方式主要有兩種：付費(fèi)合作與贈(zèng)予產(chǎn)品合作。品牌方確定了合作方式之后，KOL會(huì)制作有關(guān)品牌方信息的帖子，發(fā)布于個(gè)人主頁(yè)，過(guò)程中品牌方可以針對(duì)帖子的內(nèi)容與KOL進(jìn)行溝通，尋找效果最佳的廣告呈現(xiàn)方式。1、Facebook將任何由公司，網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)送的包含第三方產(chǎn)品的推文判定為品牌化內(nèi)容。只要是類似的內(nèi)容，博主必須要將該推文加上品牌化內(nèi)容標(biāo)簽以區(qū)別于普通推文。2、加上品牌內(nèi)容標(biāo)簽的帖子KOL會(huì)授予品牌方內(nèi)容推廣權(quán)限，品牌方可以對(duì)帖子進(jìn)行二次推廣。KOL發(fā)布帖子過(guò)后，品牌方可以進(jìn)入廣告管理工具。按照正常的廣告發(fā)布流程設(shè)置廣告系列信息、廣告組信息，在廣告層級(jí)選擇推廣現(xiàn)有帖子，在現(xiàn)有帖子中選擇品牌內(nèi)容就可以看到與KOL 合作并被允許進(jìn)行推廣的帖子。選擇需要推廣的帖子，并為帖子添加品牌官方網(wǎng)址和行動(dòng)按鈕。
在Facebook品牌合作管理工具的成效分析里，你可以看到每篇品牌內(nèi)容廣告送達(dá)人數(shù)、展示次數(shù)、互動(dòng)人數(shù)、廣告受眾年齡等詳細(xì)信息等。此外，品牌內(nèi)容廣告的具體付費(fèi)數(shù)據(jù)還可以通過(guò)廣告管理工具查看。Shoptop是國(guó)內(nèi)一站式跨境獨(dú)立站建站品牌，業(yè)務(wù)涵蓋B2C品牌獨(dú)立站，亞馬遜站外引流，或者是對(duì)多站點(diǎn)的管理，以及海外的廣告投放。我們的宣傳渠道覆蓋Google、Facebook、Twitter、Tiktok等十幾家海外主流媒體平臺(tái)，幫助客戶拓展全球市場(chǎng)以及塑造國(guó)際化品牌形象。Shoptop擁有一個(gè)在海外數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域深耕12年的品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，可以根據(jù)客戶的不同需求，為其定制個(gè)性化、精準(zhǔn)化的品牌營(yíng)銷方案。
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