驚呆！APP海外推廣“神器”Facebook自動應用廣告的創建及優化

與手動應用廣告相比，自動應用廣告在創建期間需要廣告主輸入的內容更少，簡化了受眾選項和創意管理流程。

以強大的機器學習和自動系統為依托，自動應用廣告可以幫助您跨廣告創意、受眾群體和優化類型優化應用廣告。

1. 選擇創建自動應用廣告

在廣告系列層級選擇“應用安裝量”的Facebook廣告目標，然后選擇應用安裝廣告系列類型為“自動應用廣告”。

目前廣告管理工具中沒有專門針對“自動應用廣告系列”篩選的功能，APP出海廣告主需注意廣告系列命名的辨識度。

2.?受眾定位與版位

在Facebook廣告組層級根據您想定位的受眾設置地區和語言。為了確保您的廣告系列不會競爭同一個受眾群體，單次只能針對特定的操作系統、國家/地區、語言和優化目標投放一個廣告系列或廣告組。

Facebook代理YinoLink易諾建議對于使用移動應用安裝量優化和應用事件優化的廣告，受眾規模應大于400萬人，對于使用價值優化的廣告，受眾規模應大于600萬人。

如果多個重疊的廣告系列定位了相同的受眾群體，可能導致廣告投放效果不佳，因此請避免同時針對相同的受眾投放自動和手動應用廣告。

此外，自動應用廣告會在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花費在最有可能帶來成效的平臺上展現，不支持手動移除特定版位。

3. 優化目標

有應用安裝量、均衡應用安裝量和應用事件、應用事件數量和價值優化4種優化目標可以選擇。

建議您根據關鍵表現指標，或參考當前使用的手動應用廣告設置選擇優化目標，可以參考下表進行設置。

需要注意的是，目前均衡應用安裝量和應用事件優化目標唯一可用的事件是購買。

4. 競價及預算

選好優化目標和競價類型后，設置符合需求的預算和排期。設置競價上限有助于控制花費，但可能會限制您獲得的成效。

采用無競價上限的最低費用競價策略時，自動應用廣告可帶來更多成效，同時確保用完所有預算。

5. 廣告素材

在Facebook廣告層級上傳廣告素材，支持上傳多達50個圖片或視頻素材，5條文案和標題。系統將根據可能引起受眾共鳴的廣告素材動態創建多個廣告版本。

為了爭取最佳表現，建議您上傳盡可能多的素材，并定期更新Facebook廣告素材以降低受眾審美疲勞的可能性。

如果在投放自動應用廣告后發現廣告表現不佳，可以參考下方步驟排除問題，優化Facebook廣告設置。

1. 投放不足

減少或避免重大修改

確認近期是否修改了廣告系列、廣告組、廣告層級的設置項，部分重大修改可能會導致重回機器學習階段。（點擊查看機器學習詳解）

每周至少達到50次轉化

- 如果受眾較窄，可以整合Facebook廣告系列，拓寬受眾覆蓋范圍。

- 確保預算足以支撐每天獲得至少7-8次轉化。如果未達標，可提高預算，移除競價限制，或整合廣告系列/廣告組/廣告和預算。

- 可以更改轉化事件為漏斗上層優化目標/事件以提升轉化率。

2.?表現欠佳

創意疲勞/受眾飽和

如果點擊率和千次展示安裝量較低，可能原因是Facebook廣告素材創意表現不佳，可以考慮考慮每2周更新1-2次創意，采用多種寬高比格式在更多版位觸達受眾。

如果是受眾飽和的原因，APP出海廣告主需避免使用多語言功能，并根據預期關鍵表現指標對國家/地區進行分組。

此外，可以考慮測試新的創意和受眾。

增加賬戶自動分配的能力

- 整合優化方式和國家/地區定位都相同的廣告系列，避免自動與手動應用廣告系列重疊。

- 結合使用多種優化類型來擴大受眾規模。