驚呆！APP海外推廣“神器”Facebook自動應(yīng)用廣告的創(chuàng)建及優(yōu)化

與手動應(yīng)用廣告相比，自動應(yīng)用廣告在創(chuàng)建期間需要廣告主輸入的內(nèi)容更少，簡化了受眾選項(xiàng)和創(chuàng)意管理流程。

以強(qiáng)大的機(jī)器學(xué)習(xí)和自動系統(tǒng)為依托，自動應(yīng)用廣告可以幫助您跨廣告創(chuàng)意、受眾群體和優(yōu)化類型優(yōu)化應(yīng)用廣告。

1. 選擇創(chuàng)建自動應(yīng)用廣告

在廣告系列層級選擇“應(yīng)用安裝量”的Facebook廣告目標(biāo)，然后選擇應(yīng)用安裝廣告系列類型為“自動應(yīng)用廣告”。

目前廣告管理工具中沒有專門針對“自動應(yīng)用廣告系列”篩選的功能，APP出海廣告主需注意廣告系列命名的辨識度。

2.?受眾定位與版位

在Facebook廣告組層級根據(jù)您想定位的受眾設(shè)置地區(qū)和語言。為了確保您的廣告系列不會競爭同一個(gè)受眾群體，單次只能針對特定的操作系統(tǒng)、國家/地區(qū)、語言和優(yōu)化目標(biāo)投放一個(gè)廣告系列或廣告組。

Facebook代理YinoLink易諾建議對于使用移動應(yīng)用安裝量優(yōu)化和應(yīng)用事件優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于400萬人，對于使用價(jià)值優(yōu)化的廣告，受眾規(guī)模應(yīng)大于600萬人。

如果多個(gè)重疊的廣告系列定位了相同的受眾群體，可能導(dǎo)致廣告投放效果不佳，因此請避免同時(shí)針對相同的受眾投放自動和手動應(yīng)用廣告。

此外，自動應(yīng)用廣告會在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花費(fèi)在最有可能帶來成效的平臺上展現(xiàn)，不支持手動移除特定版位。

3. 優(yōu)化目標(biāo)

有應(yīng)用安裝量、均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件、應(yīng)用事件數(shù)量和價(jià)值優(yōu)化4種優(yōu)化目標(biāo)可以選擇。

建議您根據(jù)關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)，或參考當(dāng)前使用的手動應(yīng)用廣告設(shè)置選擇優(yōu)化目標(biāo)，可以參考下表進(jìn)行設(shè)置。

需要注意的是，目前均衡應(yīng)用安裝量和應(yīng)用事件優(yōu)化目標(biāo)唯一可用的事件是購買。

4. 競價(jià)及預(yù)算

選好優(yōu)化目標(biāo)和競價(jià)類型后，設(shè)置符合需求的預(yù)算和排期。設(shè)置競價(jià)上限有助于控制花費(fèi)，但可能會限制您獲得的成效。

采用無競價(jià)上限的最低費(fèi)用競價(jià)策略時(shí)，自動應(yīng)用廣告可帶來更多成效，同時(shí)確保用完所有預(yù)算。

5. 廣告素材

在Facebook廣告層級上傳廣告素材，支持上傳多達(dá)50個(gè)圖片或視頻素材，5條文案和標(biāo)題。系統(tǒng)將根據(jù)可能引起受眾共鳴的廣告素材動態(tài)創(chuàng)建多個(gè)廣告版本。

為了爭取最佳表現(xiàn)，建議您上傳盡可能多的素材，并定期更新Facebook廣告素材以降低受眾審美疲勞的可能性。

如果在投放自動應(yīng)用廣告后發(fā)現(xiàn)廣告表現(xiàn)不佳，可以參考下方步驟排除問題，優(yōu)化Facebook廣告設(shè)置。

1. 投放不足

減少或避免重大修改

確認(rèn)近期是否修改了廣告系列、廣告組、廣告層級的設(shè)置項(xiàng)，部分重大修改可能會導(dǎo)致重回機(jī)器學(xué)習(xí)階段。（點(diǎn)擊查看機(jī)器學(xué)習(xí)詳解）

每周至少達(dá)到50次轉(zhuǎn)化

- 如果受眾較窄，可以整合Facebook廣告系列，拓寬受眾覆蓋范圍。

- 確保預(yù)算足以支撐每天獲得至少7-8次轉(zhuǎn)化。如果未達(dá)標(biāo)，可提高預(yù)算，移除競價(jià)限制，或整合廣告系列/廣告組/廣告和預(yù)算。

- 可以更改轉(zhuǎn)化事件為漏斗上層優(yōu)化目標(biāo)/事件以提升轉(zhuǎn)化率。

2.?表現(xiàn)欠佳

創(chuàng)意疲勞/受眾飽和

如果點(diǎn)擊率和千次展示安裝量較低，可能原因是Facebook廣告素材創(chuàng)意表現(xiàn)不佳，可以考慮考慮每2周更新1-2次創(chuàng)意，采用多種寬高比格式在更多版位觸達(dá)受眾。

如果是受眾飽和的原因，APP出海廣告主需避免使用多語言功能，并根據(jù)預(yù)期關(guān)鍵表現(xiàn)指標(biāo)對國家/地區(qū)進(jìn)行分組。

此外，可以考慮測試新的創(chuàng)意和受眾。

增加賬戶自動分配的能力

- 整合優(yōu)化方式和國家/地區(qū)定位都相同的廣告系列，避免自動與手動應(yīng)用廣告系列重疊。

- 結(jié)合使用多種優(yōu)化類型來擴(kuò)大受眾規(guī)模。