賜予我支配大數據的力量吧！5分鐘搞懂Facebook目錄廣告

Facebook目錄廣告是Facebook動態廣告的一種，會利用像素Pixel或SDK記錄的數據，根據您上傳的商品/應用目錄，向對您商品感興趣的受眾推廣您的產品。

Facebook廣告主只需針對目錄中的所有內容創建一個廣告系列，Facebook會針對每個用戶動態生成廣告。不同用戶會看到不同版本的廣告，具體取決于他對您的哪款產品感興趣。

創建Facebook目錄廣告之前，您需要在商務管理平臺BM的電商管理工具中添加目錄，并將其與像素Pixel或SDK綁定。

前往廣告管理工具創建廣告系列，選擇“目錄促銷”作為廣告目標，并在Facebook廣告系列層級選擇對應目錄。

Facebook目錄廣告可根據廣告組層級受眾選擇不同分為DPA和DABA兩種：

動態商品廣告 DPA：找出訪問過您網站/應用的用戶，對其展開商品再營銷。

擴大受眾的動態廣告DABA：向可能對您提供的商品/服務感興趣的消費者展示相關商品，即便他們沒有訪問過你的網站或應用。

Facebook廣告主可以選擇創建單圖、輪播或精品欄格式的動態目錄廣告。

投放的Facebook目錄廣告可選擇在Facebook的動態、右邊欄、Marketplace，Instagram的動態、快拍，Audience Network的原生、橫幅、插屏版位以及Messenger的首頁展示。

將所有商品保存至同一目錄，而非創建多個目錄。產品目錄需要涵蓋多個品類，商品系列規模越大，越有利于Facebook從中選出最合適的商品向受眾推廣。如果目錄里面產品過少，可能會影響系統對新客的推薦。

及時更新目錄，尤其是價格和庫存狀態。確保展示的商品有現貨、定價正確且與網站所示信息一致。

使用精準的標題和描述、高品質圖片，定期檢查商品鏈接，確保沒有未通過審核的商品。

DABA受眾設置范圍不能設置的太窄，否則會影響系統尋找新客。更改受眾留存時間窗，擴大受眾規模。將留存時間窗延長至最長30天或90天可以覆蓋更多目標受眾。

在創建廣告時不要排除網站訪客，以確保Facebook可以利用網站訪客數據來優化商品推薦，提升轉化效果。

在創建受眾時，可以使用自定義受眾作為排除條件，例如近10天有過購買的用戶。

為獲得最佳效果，使用清晰的圖片及視頻素材，分辨率至少達600x600像素。

Facebook廣告文案中可以提供例如首次下單享折扣、包郵的優惠信息，需要注意折扣信息與落地頁相符哦。

及時查看Facebook目錄廣告的投放數據，調整廣告設置以獲得更優成效。

推薦DABA和DPA廣告一起使用，用DABA開拓新客，使用DPA進行再營銷。建議將DPA廣告的預算控制在總預算的5%。DABA放量測試的方法可以參考分次增加預算，一次建議加10%—20%的預算。