相信大家在日常刷淘寶、抖音時(shí)都體驗(yàn)過(guò)被大數(shù)據(jù)支配，前腳瀏覽了美食，第二天的推薦就一堆美食了。 不可否認(rèn)的是，相關(guān)度是激發(fā)需求、提升銷(xiāo)量的關(guān)鍵，根據(jù)個(gè)人偏好的類似推薦確實(shí)更容易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 Facebook動(dòng)態(tài)廣告可以幫助廣告主完成個(gè)性化匹配，F(xiàn)acebook代理YinoLink易諾來(lái)聊一聊Facebook動(dòng)態(tài)廣告如何幫助廣告主迅速提升CTR，降低CPA。 Facebook目錄廣告是Facebook動(dòng)態(tài)廣告的一種，會(huì)利用像素Pixel或SDK記錄的數(shù)據(jù)，根據(jù)您上傳的商品/應(yīng)用目錄，向?qū)δ唐犯信d趣的受眾推廣您的產(chǎn)品。 Facebook廣告主只需針對(duì)目錄中的所有內(nèi)容創(chuàng)建一個(gè)廣告系列，F(xiàn)acebook會(huì)針對(duì)每個(gè)用戶動(dòng)態(tài)生成廣告。不同用戶會(huì)看到不同版本的廣告，具體取決于他對(duì)您的哪款產(chǎn)品感興趣。 投放 Facebook 目錄廣告的要求 創(chuàng)建Facebook目錄廣告之前，您需要在商務(wù)管理平臺(tái)BM的電商管理工具中添加目錄，并將其與像素Pixel或SDK綁定。 Facebook 目錄廣告目標(biāo)的選擇 前往廣告管理工具創(chuàng)建廣告系列，選擇“目錄促銷(xiāo)”作為廣告目標(biāo)，并在Facebook廣告系列層級(jí)選擇對(duì)應(yīng)目錄。 Facebook 目錄廣告的分類 Facebook目錄廣告可根據(jù)廣告組層級(jí)受眾選擇不同分為DPA和DABA兩種： 動(dòng)態(tài)商品廣告 DPA：找出訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站/應(yīng)用的用戶，對(duì)其展開(kāi)商品再營(yíng)銷(xiāo)。 擴(kuò)大受眾的動(dòng)態(tài)廣告DABA：向可能對(duì)您提供的商品/服務(wù)感興趣的消費(fèi)者展示相關(guān)商品，即便他們沒(méi)有訪問(wèn)過(guò)你的網(wǎng)站或應(yīng)用。 Facebook目錄廣告的格式和版位 Facebook廣告主可以選擇創(chuàng)建單圖、輪播或精品欄格式的動(dòng)態(tài)目錄廣告。 投放的Facebook目錄廣告可選擇在Facebook的動(dòng)態(tài)、右邊欄、Marketplace，Instagram的動(dòng)態(tài)、快拍，Audience Network的原生、橫幅、插屏版位以及Messenger的首頁(yè)展示。 設(shè)置商品目錄 將所有商品保存至同一目錄，而非創(chuàng)建多個(gè)目錄。產(chǎn)品目錄需要涵蓋多個(gè)品類，商品系列規(guī)模越大，越有利于Facebook從中選出最合適的商品向受眾推廣。如果目錄里面產(chǎn)品過(guò)少，可能會(huì)影響系統(tǒng)對(duì)新客的推薦。 及時(shí)更新目錄，尤其是價(jià)格和庫(kù)存狀態(tài)。確保展示的商品有現(xiàn)貨、定價(jià)正確且與網(wǎng)站所示信息一致。 使用精準(zhǔn)的標(biāo)題和描述、高品質(zhì)圖片，定期檢查商品鏈接，確保沒(méi)有未通過(guò)審核的商品。 受眾定位技巧 DABA受眾設(shè)置范圍不能設(shè)置的太窄，否則會(huì)影響系統(tǒng)尋找新客。更改受眾留存時(shí)間窗，擴(kuò)大受眾規(guī)模。將留存時(shí)間窗延長(zhǎng)至最長(zhǎng)30天或90天可以覆蓋更多目標(biāo)受眾。 在創(chuàng)建廣告時(shí)不要排除網(wǎng)站訪客，以確保Facebook可以利用網(wǎng)站訪客數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化商品推薦，提升轉(zhuǎn)化效果。 在創(chuàng)建受眾時(shí)，可以使用自定義受眾作為排除條件，例如近10天有過(guò)購(gòu)買(mǎi)的用戶。 廣告素材及文案 為獲得最佳效果，使用清晰的圖片及視頻素材，分辨率至少達(dá)600x600像素。 Facebook廣告文案中可以提供例如首次下單享折扣、包郵的優(yōu)惠信息，需要注意折扣信息與落地頁(yè)相符哦。 廣告數(shù)據(jù)成效檢測(cè) 及時(shí)查看Facebook目錄廣告的投放數(shù)據(jù)，調(diào)整廣告設(shè)置以獲得更優(yōu)成效。 推薦DABA和DPA廣告一起使用，用DABA開(kāi)拓新客，使用DPA進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)。建議將DPA廣告的預(yù)算控制在總預(yù)算的5%。DABA放量測(cè)試的方法可以參考分次增加預(yù)算，一次建議加10%—20%的預(yù)算。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結(jié)的Facebook目錄廣告的創(chuàng)建及優(yōu)化。 往期推薦
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