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昨天facebook給大家強(qiáng)行放了個(gè)假，想半夜卷的朋友也沒辦法上傳，調(diào)整廣告了。只到今天早上7點(diǎn)附近才恢復(fù)數(shù)據(jù)。恢復(fù)后數(shù)據(jù)肯定會(huì)有點(diǎn)差別，有一些需要注意的點(diǎn)：1，F(xiàn)acebook昨天是整體宕機(jī)，廣告都曝光不出去，所以實(shí)際上沒有額外的消耗，除了少花錢，理論上并不會(huì)浪費(fèi)錢。2，雖然昨天是沒花出去錢，也沒浪費(fèi)，但是不代表今天你不會(huì)被浪費(fèi)錢。尤其是用了自動(dòng)出價(jià)，并且預(yù)算出的賊高的那些campaign。跑的穩(wěn)定的廣告在停掉重啟后，有一定的可能性會(huì)導(dǎo)致整個(gè)系列的學(xué)習(xí)被打斷，重新積累的時(shí)候預(yù)算過高會(huì)導(dǎo)致在這個(gè)學(xué)習(xí)期的單價(jià)奇高。當(dāng)然你現(xiàn)在看到這個(gè)文章的時(shí)候沒準(zhǔn)有部分產(chǎn)品/系列已經(jīng)踩坑了，既然已經(jīng)被坑，要么適當(dāng)降低預(yù)算，要么生扛吧。其實(shí)一般來說停掉個(gè)半天不至于導(dǎo)致整個(gè)歷史學(xué)習(xí)全跪掉。3，F(xiàn)acebook，昨天跪的全球，意味著不只是你可能在重建廣告，或者不一定全球其他選手沒有索性停下來歇工。那么也就是整個(gè)大盤的廣告沒準(zhǔn)亂七八糟的系列全都在重新學(xué)習(xí)，有部分地區(qū)可能直接競(jìng)爭(zhēng)忽然小很多賺點(diǎn)便宜，也有部分地區(qū)重建的太狠大家都在前期學(xué)習(xí)，這個(gè)時(shí)候的曝光被亂七八糟的系列搶導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效率很低之類，從而影響你的曝光。也有可能有的地區(qū)毛影響都沒有，但是沒準(zhǔn)昨天沒花出去的錢今天有人要突擊花出去彌補(bǔ)損失的量，你又坑一把。總歸FB昨天損失的錢，總會(huì)在后面慢慢找補(bǔ)回來。4，昨天你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然FB花錢少+轉(zhuǎn)化少了，但是Google的數(shù)據(jù)忽然變的賊好了（大概率是這樣），類似下圖（中間是google，頂上是FB數(shù)據(jù)，底下是TT）：
因?yàn)镕B的數(shù)據(jù)忽然變少，但是整體其他渠道忽然沒有了歸因認(rèn)領(lǐng)的坑，同時(shí)我Google/TT可能預(yù)算出的比較足昨天廣告系列在沒人搶歸因的情況下轉(zhuǎn)化單價(jià)明顯好與預(yù)期，反而能拿到更多曝光。當(dāng)然等你今天FB重新跑起來后又會(huì)慢慢回到原點(diǎn)，畢竟你也不敢直接干掉FB不跑了是不，渠道之間的內(nèi)卷在你要量大的時(shí)候無可避免，你要考慮的是在保證各個(gè)渠道的綜合價(jià)格基本相同的情況下，誰跑的多算誰的，反正死活不漲價(jià)就好了。（換了Google宕機(jī)其他渠道一樣也爽，反正最終都是你幾個(gè)渠道的重復(fù)曝光內(nèi)卷或者搶歸因鬧的）。5，如果可能，盡量別把雞蛋放在一個(gè)籃子，能多個(gè)渠道一起跑的盡量一起，比如上面截圖的產(chǎn)品，流量比較均勻，不至于業(yè)務(wù)影響太大。像下圖這樣的就比較慘了，直接來了個(gè)減半：
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