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昨天facebook給大家強行放了個假，想半夜卷的朋友也沒辦法上傳，調整廣告了。只到今天早上7點附近才恢復數據。1，Facebook昨天是整體宕機，廣告都曝光不出去，所以實際上沒有額外的消耗，除了少花錢，理論上并不會浪費錢。2，雖然昨天是沒花出去錢，也沒浪費，但是不代表今天你不會被浪費錢。尤其是用了自動出價，并且預算出的賊高的那些campaign。跑的穩定的廣告在停掉重啟后，有一定的可能性會導致整個系列的學習被打斷，重新積累的時候預算過高會導致在這個學習期的單價奇高。當然你現在看到這個文章的時候沒準有部分產品/系列已經踩坑了，既然已經被坑，要么適當降低預算，要么生扛吧。其實一般來說停掉個半天不至于導致整個歷史學習全跪掉。3，Facebook，昨天跪的全球，意味著不只是你可能在重建廣告，或者不一定全球其他選手沒有索性停下來歇工。那么也就是整個大盤的廣告沒準亂七八糟的系列全都在重新學習，有部分地區可能直接競爭忽然小很多賺點便宜，也有部分地區重建的太狠大家都在前期學習，這個時候的曝光被亂七八糟的系列搶導致轉化效率很低之類，從而影響你的曝光。也有可能有的地區毛影響都沒有，但是沒準昨天沒花出去的錢今天有人要突擊花出去彌補損失的量，你又坑一把。總歸FB昨天損失的錢，總會在后面慢慢找補回來。4，昨天你可能會發現雖然FB花錢少+轉化少了，但是Google的數據忽然變的賊好了（大概率是這樣），類似下圖（中間是google，頂上是FB數據，底下是TT）：
因為FB的數據忽然變少，但是整體其他渠道忽然沒有了歸因認領的坑，同時我Google/TT可能預算出的比較足昨天廣告系列在沒人搶歸因的情況下轉化單價明顯好與預期，反而能拿到更多曝光。當然等你今天FB重新跑起來后又會慢慢回到原點，畢竟你也不敢直接干掉FB不跑了是不，渠道之間的內卷在你要量大的時候無可避免，你要考慮的是在保證各個渠道的綜合價格基本相同的情況下，誰跑的多算誰的，反正死活不漲價就好了。（換了Google宕機其他渠道一樣也爽，反正最終都是你幾個渠道的重復曝光內卷或者搶歸因鬧的）。5，如果可能，盡量別把雞蛋放在一個籃子，能多個渠道一起跑的盡量一起，比如上面截圖的產品，流量比較均勻，不至于業務影響太大。像下圖這樣的就比較慘了，直接來了個減半：
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