美國、日本、德國、法國電商銷售額在2020年呈顯著增長態勢，疫情讓很多消費者養成了線上購物的習慣。 2020年全球線上跨境貿易總額增長21%，38%的網購消費者進行過跨境購物。 近年來YinoLink易諾常被問到的問題是我該不該做獨立站？應該建多少個站？建什么樣的站？ 2021年9月28日下午，YinoLink易諾聯合Facebook為賣家們帶來了“聚焦DTC品牌出海，開啟營銷新時代”線上專題分享會，為你解答獨立站營銷的一系列問題。一起來看下重點內容吧~點擊閱讀原文可以看直播回放哦！ 解析 DTC 模式，分享熱門品類 Facebook 大中華區商務發展副總經理 Michael 分析了2017年至2019年，平臺賣家置身困境，許多賣家轉型獨立站。 2020年至今，跨境行業火爆，DTC模式廣受青睞，許多賣家偏好平臺和獨立站齊頭并進的方式。 其實到底選擇平臺還是獨立站，亦或是雙項并存，其實是需要看產品的適合度。 啟發性、時尚感、功能性、展示性、創意性屬性強的品牌及產品適合在獨立站營銷，Facebook 也能夠在營銷過程中更好地凸顯產品特色。 對于新品牌、知名度不高的產品來說光靠搜索不足以拓展業務，Facebook廣告可以讓產品主動展示在消費者面前。具體新興品類及消費者洞察可以點擊查看Facebook發布的《DTC跨境電商白皮書》。 善用Facebook廣告玩轉DTC品牌出海 YinoLink易諾華東區商務負責人 Blizzard為大家分享了平臺和獨立站的差異性，獨立站展示的圖片及視頻需要更具設計感，彰顯品牌特性。 Facebook廣告可以從受眾定位、營銷目標及個性化內容推薦三個方面開展精準營銷。 以受眾為例，賣家可以利用核心受眾、自定義受眾、類似受眾三種受眾定位方式擴展銷售對象，觸及更多潛在顧客。 對于想要拓展銷售國家或地區的賣家可以利用類似受眾，一方面是根據全球/地區定位，將多個國家或地區歸為一組，以找到最有可能關注商家的人群；另一方面是多國類似受眾，在各國覆蓋與優質顧客類似的新受眾。 高效利用 Facebook 玩轉節日營銷 對于消費者而言，下一波囤貨時機何時到來？答案絕對是年終假日大促了。 分享會的最后，YinoLink易諾高級優化師 DoDo 為賣家分享了在Q4海外營銷旺季到來之際，如何利用Facebook把握大促時機。 11月可謂是海外購物狂歡，雙十一、黑五網一、墨西哥埃爾布恩芬紛至沓來。2020年網絡星期一一舉成為美國史上最大型的網購日，銷售額達到了108億美元，2020年11月11日東南亞地區電商銷售額出現了巨大的高峰。 1. 購物季戰線拉長，如何最大化銷售 提前測試 測試、比較不同的廣告策略，找出哪種策略在大促銷時效果最好。 衡量效果及時調整 衡量、對比跨平臺或跨設備的廣告效果，根據結果數據調整營銷策略。 自動化機器學習 充分利用自動化和機器學習，實現高效營銷。 為客戶建立準確的期待值 清晰準確地介紹產品，說明產品確切尺寸，提供真實評價，標明派送時間和費用，為客戶提供積極有效的溝通。 2. Facebook 廣告創意點 Facebook廣告的素材制作中需要明確以消費者為核心的理念，突出產品優勢，適當借助當下熱點話題及文化趨勢。 經統計，同時使用品牌內容廣告和常規廣告，比單獨使用常規廣告帶來更多的增量購買，點擊率高出40%。 在大促營銷時，Yinolink易諾推薦賣家混合使用品牌內容廣告和常規廣告，擴大覆蓋范圍并推動考量。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的“聚焦DTC品牌出海，開啟營銷新時代”線上專題分享會直播內容，大家如果有什么問題可以聯系微信yinolink~ 往期推薦 戳原文，觀看直播回顧！
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