2019年海外網文市場規模4.6億元，2020年市場規模達6.2億元，同比增長35%。預計2021年市場規模將超8.1億元。網文和漫畫的海外市場可謂增長強勢，潛力巨大。 海外市場網文漫畫產業的現狀如何？應如何利用Facebook進行網文漫畫的營銷推廣？Facebook代理YinoLink易諾帶著大家一起看一看。 文末閱讀原文免費下載《Facebook網文漫畫出海營銷白皮書》。 海外市場網文漫畫產業現狀 對于網文漫畫的出海賣家來說，中日韓三國市場已經十分成熟且趨于飽和，東南亞和美國成為現在網文漫畫出海的主要市場。 以韓國為例，韓國網絡漫畫在海外市場的競爭力很強。除了進軍泰國和印尼等東南亞市場，現在開始將目光瞄準北美、歐洲等擁有高價值付費用戶的市場。更多市場詳情可以點擊文末閱讀原文下載白皮書。 2020年北美網絡漫畫市場價值超17億美元，預計將在2028年超33億美元。 網文漫畫用戶行為分析 調查顯示，漫畫讀者中24歲以下群體占比超50%，女性占比遠高于男性；網文受眾則分布在各個年齡段。 隨著版權意識深入人心，讀者以各種付費方式購買內容的意愿更加強烈。36.8%的受訪者表示曾付費購買過網文和漫畫。 美國87%的海外電子書讀者平均每次花費117分鐘閱讀網絡小說，超過87.1%的海外網文讀者愿意付費閱讀中國網文，按章或按全文這兩種付費方式接受度最高。 網文漫畫Facebook 廣告創意 1. 展示海量庫存及豐富題材 中國出海網文讀者的一大痛點是章節更新速度，無論是網文還是漫畫廣告主，都應該向目標受眾展示擁有的海量庫存書目及豐富多種的題材。 在視頻素材中，可以用平鋪或動畫效果顯示海量資源，可考慮使用自動應用廣告，上傳多種廣告創意，測試不同組合以找出最佳創意版本。 也可以使用精品欄廣告方便用戶一次性瀏覽多個題材，頂部可以使用一個視頻吸引用戶點擊廣告。 2. 互動體現精彩劇情 網文和漫畫最吸引用戶的點一定是劇情和題材，可以選取一段知名IP的劇情，打造可互動的廣告創意。例如使用試玩廣告的形式，在Facebook廣告素材中融入游戲體驗，提升參與度和點擊率。 Facebook 再營銷策略 可以根據用戶行為，將網文漫畫的讀者細分為5類關鍵受眾，為每一類受眾的偏好和需求準備相應的創意及營銷方案。 1. 活躍的付費用戶 這部分人群定位為過去7天（或14天，可自行定義）內曾付費購買過的用戶，針對他們的主要營銷方案是追加銷售。 可以提供新書上新、章節更新提醒等服務，同時要注意推廣信息過多可能引起逆反心理。 2. 付費意愿高的用戶 可定位為過去7天（或14天，可自行定義）內嘗試過例如加購、解鎖付費章節，但最終沒有購買的人群。 針對這部分人群的目標是促使他們完成購買，可以提醒用戶購買其曾加購過的書目，為其提供專屬優惠價等再營銷策略。 3. 已流失的付費用戶 過去180天內曾購買過，但是30天（或60天，可自行定義）內未購買的用戶。對于這部分用戶的主要目標是再次激活，推動購買。可以為其推送熱門付費書目或老讀者回歸折扣等。 4. 活躍的非付費用戶 定位為前25%的活躍用戶或在過去30天內瀏覽但未購買的用戶。主要目標是轉化為付費讀者，除了可以推薦熱門付費書目或首次購買優惠，還可以向其發送調查問卷詢問未購買原因。 5. 已流失的非付費用戶 這部分人群可定位為過去180天曾使用過應用但未購買的用戶。可以推薦熱門付費書目或首次購買優惠，吸引用戶再度活躍起來，并促使其轉化為付費讀者。 以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家總結的海外市場網文漫畫產業現狀及Facebook 廣告營銷策略，如果有什么問題可以評論留言或聯系微信yinolink~ 點擊閱讀原文免費下載《Facebook網文漫畫出海營銷白皮書》！ 往期推薦 戳原文，免費下載白皮書！
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